具体描述
本书收录的53篇文章均选自奥美整合传播集团内部刊物《观点》（Viewpoint）中文版（1996年7月至2000年6月）。因《现点》中文版由台湾奥美集团编辑出版，而且文章主要供内部交流之用，故文章中部分用语和行文方式与大陆稍有不同，行文中较多英文词汇和专业术语的缩写。为忠实原文风格，我们对原文中与大陆不同的用语，行文中的英文词汇均未加删改。为兼顾大陆读者阅读习惯，部分原文未加解释的英文词汇和专业术语缩写，我们在当页以“编者注”的形式提供了参考译文。另因广告专业文章涉及品牌名称较多，且部分品牌在大陆尚无规范中文名称，所以我们保留了英文原词，未加翻译。对于部分台湾地区和大陆使用的中文名称有差异的品牌，我们忠实原文，保留了台湾地区称呼和品牌英文名称。
作者简介
目录信息
又见《奥美的观点》 庄淑芬
第一篇 奥美文化
1．台湾奥美价值观 集团经营管理委员会
2．人本尊重――十一周年讲话 宋秩铭
3．一个广告人专业的省思 庄淑芬
4．当我们一起共舞时 庄淑芬
5．一家公司――始于个人 谭锐明
6．一个资深公关人的自白 白崇亮
7．亚太奥美的新面貌 杨明皓
8．升任奥美集团董事长庄淑芬继续落实品牌管理 杨文荃
9．建立一个 Hi-touch＆ Hi-tech 的奥美网络 范文毅
第二篇 品牌
10．全球品牌之管理 夏兰泽
11．中国名牌全球化之路 夏兰泽
12．当品牌与虚实共舞时 ――谈网络商务对品牌管理的冲击 庄淑芬
13．从品牌管家到企业传播 白崇亮
14．7-Eleven的品牌经营 刘鸿征
15．品牌族谱规划――类别行销经理人的三大责任 James Chadwick
16．零售通路品牌在哪里 高端训
17．Bravo！A full house！――从整合行销传播看表演艺术行销 彭慧纯
第三篇 广告通论・广告专业
18．内心特立独行的业务企划 Mark Blair
19．谈策略 叶明桂
20．如何开会 叶明桂
21．代理商面对的新挑战 马丁索罗
22．负责到底的激发者 韦棠梦
23．出走日 罗莹
第四篇 创意
24．鬼才导演DAVID龚的传奇故事 郑以萍
25．记录奥美稀有动物的足迹 刘竹华
第五篇 行销・直效行销
26．行动电话的赤壁之战 曾拓荣
27．要钓，就要钓大鱼 奥美整合传播集团
28．运动行销 Breck Mclormack
29．顾客革命即将来临 黄复华译
第六篇 媒体・有线电视
30．有线电视专案企划“三赢”之道 谷志芳
31．有线电视――肯定为广告效果加分 薛荣英
第七篇 消费者的变化
32．新独立时代――单身贵族 篮雅宁
33．从新的消费哲学看市场趋势 林建宏
34．亚洲新势力 篮雅宁
35．转换的年代，全新的世纪 篮雅宁
36．探索“闷烧一族”的内心世界 ――亚洲妇女深层调查 刘泳吟
第八篇 公关
37．危机如何“管理” 李静芬
38．中国大陆的公关市场商机 柯颖德
39．媒体报道发展策略 翁嘉立
40．走过从前看公关 傅本君
41．IBM深蓝团队来访幕后故事大公开 王馥蓓
42．企业面对西元两千年行销新趋势分享“统一欢乐年” 谢馨慧
43．超级好朋友就是我 李安君
44．奥美公关相信之Workplace Performance王馥蓓
第九篇 CLS企业形象
45．我是谁 蔡玲君
46．企业形象调查 蔡玲君
第十篇 数位时代・网络行销
47．新行销时代的来临？ 郭宝莲
48．我是消费者，消费者却不一定是我 郭宝莲
49．互联网，这是什么？ 杜广仁
50．访李建复谈网络行销 刘竹华
51．网站设计专用小补丸 胡炎煌
52．互动行销 李志敦
53．IBM及其电子商业策略――真的那么显而易见吗？Neil Stewart
我的奥美书缘――代编者后记 徐智明
· · · · · · (收起)
读后感
如果不是心血来潮， 在2005年里找来厚厚的三本一口气读完的话。 我想这辈子也不会摸这套书了。 正如书中所写的那样：“只要保持一种温故而知新的阅读心态， 我们看的是参考书，而不是教科书。 此书赠予他人时，心里不免有些不舍，因为真的是非常棒的一套书。
评分如果不是心血来潮， 在2005年里找来厚厚的三本一口气读完的话。 我想这辈子也不会摸这套书了。 正如书中所写的那样：“只要保持一种温故而知新的阅读心态， 我们看的是参考书，而不是教科书。 此书赠予他人时，心里不免有些不舍，因为真的是非常棒的一套书。
评分如果不是心血来潮， 在2005年里找来厚厚的三本一口气读完的话。 我想这辈子也不会摸这套书了。 正如书中所写的那样：“只要保持一种温故而知新的阅读心态， 我们看的是参考书，而不是教科书。 此书赠予他人时，心里不免有些不舍，因为真的是非常棒的一套书。
评分如果不是心血来潮， 在2005年里找来厚厚的三本一口气读完的话。 我想这辈子也不会摸这套书了。 正如书中所写的那样：“只要保持一种温故而知新的阅读心态， 我们看的是参考书，而不是教科书。 此书赠予他人时，心里不免有些不舍，因为真的是非常棒的一套书。
评分如果不是心血来潮， 在2005年里找来厚厚的三本一口气读完的话。 我想这辈子也不会摸这套书了。 正如书中所写的那样：“只要保持一种温故而知新的阅读心态， 我们看的是参考书，而不是教科书。 此书赠予他人时，心里不免有些不舍，因为真的是非常棒的一套书。
用户评价
我一直对那些能够提供全新思考角度和深度洞察的书籍充满期待，而《奥美的观点(2)》恰恰满足了我的这种渴望。作者以其独特的视角，将一些我们习以为常的现象进行了深入的剖析，让我仿佛置身于一个全新的思想实验之中。阅读过程中，我常常会因为一些观点而豁然开朗，甚至会反复咀嚼那些精妙的论述，试图将其中的逻辑和力量内化。书中的一些例子，虽然可能来自于我未曾亲身经历的领域，但作者却能用极其生动形象的语言将其描绘出来，让我能够感同身受，理解其背后的深层含义。这种能够引导读者进行自我反思和知识拓展的能力，是我衡量一本书是否优秀的重要标准。这本书无疑达到了这个标准，它不仅仅是在传递信息，更是在启发智慧，激发我们去质疑、去探索、去创造。
评分这本书带给我的最大感受，是一种被深深触动的力量。它没有生硬的说教，也没有空洞的理论，而是通过一个个鲜活的案例和充满智慧的论断，直击人心。我常常会在读到某一段时，感到一股暖流涌过，或是因为某个观点的犀利而拍案叫绝。它让我重新审视了许多曾经模糊不清的概念，也为我提供了解决问题的新思路。作者的文字充满感染力，能够轻易地将读者带入情境，与作者一同经历思考的波澜。在我感到迷茫或者遇到瓶颈的时候，翻开这本书，总能从中获得新的启发和力量，重新燃起前进的斗志。这种“润物细无声”的引导方式，远比任何强硬的灌输都来得更加持久和深刻，它真正地触及到了我思想的内核，并引发了积极的改变。
评分这本书最大的价值在于它所提供的“不同”。不同于市面上普遍存在的观点，它以一种更开阔的视野和更深邃的洞察力，挑战了我们固有的认知模式。作者敢于提出一些“非主流”的看法，并能有理有据地进行阐释，这无疑需要极大的勇气和扎实的功底。阅读过程中，我常常被那些“颠覆性”的观点所震撼，它们迫使我去审视自己一直以来的思维定势。作者的论证过程清晰而富有逻辑，即使是复杂的概念，也能被他讲解得浅显易懂。这本书不仅仅是一次知识的输入，更是一次思维的洗礼，它让我学会了从更广阔的维度去理解世界，去思考问题。这种能够真正拓宽我们认知边界的书籍，是我一直所追求的。
评分《奥美的观点(2)》的阅读体验，用“跌宕起伏”来形容一点也不为过。书中涵盖的主题十分广泛，既有宏观的趋势分析，也有微观的细节洞察，每一个章节都像是一次全新的冒险。作者的笔触时而冷静客观，时而又饱含激情，这种风格上的变化，让阅读过程充满了惊喜。我时常会被书中那些出人意料的转折所吸引，继而沉浸在作者构建的逻辑世界里。每一个观点的提出，都经过了深思熟虑，逻辑严谨，论证充分，这让我充分感受到作者在内容打磨上的用心。读完一章，我往往需要停下来，消化一下刚刚吸收的信息，才能继续前进。这种需要高度集中和深度思考的阅读过程，正是那些真正有价值的书籍所特有的魅力。
评分这本书的装帧设计着实吸引了我。初见《奥美的观点(2)》时，就被那沉甸甸的质感和封面柔和却又不失力量的色彩所打动。封面上的字体排版，既有现代设计的简洁感，又透露出一种沉淀下来的专业度，仿佛在预示着书本内容所蕴含的智慧。翻开扉页，纸张的触感也相当舒适，印刷清晰，字里行间透着一股认真和匠心。在如今电子阅读盛行的时代，这样一本实体书，从拿在手中的那一刻起，就给予人一种特别的仪式感，让人心生亲近，迫不及待地想要沉浸其中，去探索它所带来的不同视角和深度思考。即使我还没有开始阅读正文，单凭这精致的装帧，就足以让我对这本书的价值和作者的用心有了初步的肯定。它不单单是一本书，更像是一件值得收藏的艺术品，摆放在书架上，本身就是一种美的享受。我个人特别偏爱这种在细节之处力求完美的出版物，因为它往往能反映出内容本身的严谨与厚重。
评分有点意思（但还是太老了）
评分#断舍离计划 -1 十年前自己真的是个好学的孩子
评分大概1会比2更好看一点~有些观念也早有耳闻~发言稿的集合，一定程度上反映奥美的一些精神气质~
评分小文章有时会有真发现,奥美是有观点的.
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