广告武林秘笈外一章 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:国际文化出版公司

作者:张乐山

出品人:

页数:310

译者:

出版时间:2003-03

价格:38.00元

装帧:平装

isbn号码:9787801555380

丛书系列:

图书标签:

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《风起云涌：广告创意的新维度》 这是一本关于现代广告创意如何打破常规、突破边界的深度探讨。作者并非局限于传统的广告理论，而是将目光投向了那些在数字时代浪潮下涌现出的、颠覆性的创意实践。书中，我们不谈陈年的武林秘籍，不谈所谓的“外一章”，而是聚焦于当下，剖析那些真正能够触动人心的、具有强大生命力的广告理念。 本书旨在为广告从业者、市场营销人员以及对创意充满好奇的读者提供一套全新的思考框架。它将带领你走进一个五彩斑斓的创意世界，让你看到广告如何从简单的信息传递，演变成一种能够引发情感共鸣、塑造品牌个性、甚至改变社会认知的强大力量。 第一章：洞悉时代脉搏——从宏观视角解读创意 在信息爆炸的时代，如何让品牌的声音穿透喧嚣，直抵消费者内心？本章将从社会文化、科技发展、消费心理等多个维度，深入剖析影响当前广告创意的宏观环境。我们将探讨大数据如何赋能精准洞察，人工智能如何革新内容生产，以及Z世代的崛起如何重塑消费偏好。告别纸上谈兵，我们将通过一系列真实案例，展示那些紧随时代脉搏，从而获得巨大成功的广告案例，分析其背后的战略考量和创意突破点。 第二章：情感的魔术师——情感驱动的创意连接 在冰冷的数字世界里，唯一能融化人心的，是真实的情感。本章将聚焦于“情感共鸣”这一核心创意要素，探究如何通过故事、人文关怀、价值认同等方式，在品牌与消费者之间建立深刻的情感连接。我们将剖析那些赚人热泪的广告，研究它们如何巧妙地运用叙事手法，触动观众内心最柔软的部分。你将学习到，如何让广告不仅仅是产品的推销，更是情感的传递，是价值观的分享，从而在潜移默化中培养品牌的忠诚度。 第三章：内容的炼金术——从“硬广”到“软性”的价值创造 传统的“硬广”模式已日渐式微，取而代之的是富有深度和价值的内容营销。本章将揭示内容创作的奥秘，以及如何将品牌信息巧妙地融入到引人入胜的故事、实用的知识、有趣的互动之中。我们将探讨跨界合作、IP联动、短视频营销等多种内容形式，学习如何将零散的信息碎片转化为具有传播力和影响力的内容矩阵。这本书将教会你，如何成为一个内容炼金术士，将平淡无奇的产品信息，转化为消费者乐于消费、愿意分享的优质内容。 第四章：互动的漩涡——参与式创意的力量 在社交媒体时代，广告不再是单向的输出，而是双向的互动，甚至是多向的参与。本章将深入研究参与式创意的魅力，以及如何通过用户生成内容（UGC）、社群运营、互动游戏等方式，将消费者从被动接收者转变为品牌的积极参与者。我们将分析那些通过引发用户互动而获得病毒式传播的广告活动，探究其背后的用户心理和互动机制。你将了解到，如何将广告变成一场有趣的社群狂欢，让消费者成为品牌故事的共同创作者。 第五章：技术的双刃剑——科技赋能与创意边界 科技的飞速发展为广告创意带来了无限可能，但也提出了新的挑战。本章将探讨新技术，如AR/VR、AI生成内容、区块链等，如何被巧妙地运用到广告创作中，创造出前所未有的沉浸式体验和个性化互动。同时，我们也将审视科技可能带来的伦理问题和创意瓶颈，思考如何在拥抱技术的同时，保持广告的真实性和人文关怀。这本书将帮助你驾驭技术的双刃剑，在科技的浪潮中找到创意的全新着力点。 第六章：数据的新视野——从“猜想”到“精准”的策略 数据不再是枯燥的数字，而是洞察消费者行为、优化创意策略的宝贵财富。本章将带领你走出过度依赖经验和直觉的误区，进入以数据为导向的广告创意新时代。我们将学习如何运用数据分析工具，深入理解消费者需求，精准定位目标群体，并根据数据反馈不断迭代和优化创意方案。这本书将教会你，如何让创意更加有的放矢，让每一分投入都产生最大的效益。 第七章：跨界的融合——打破壁垒，碰撞无限 当广告不再局限于传统的媒体形式，当品牌开始与艺术、科技、文化等领域发生奇妙的化学反应，创意就有了无限的想象空间。本章将探索广告与其他领域的跨界融合，例如品牌如何与艺术家合作打造艺术品，如何利用跨界IP进行内容营销，如何通过跨界活动创造新的消费场景。我们将看到，那些打破界限的创意，是如何为品牌带来意想不到的惊喜和强大的生命力。 《风起云涌：广告创意的新维度》是一本为你打开思路、激发灵感的指南。它不提供速成的秘诀，而是引导你深入思考，掌握创新的底层逻辑，让你在瞬息万变的广告世界中，始终保持敏锐的洞察力，引领潮流，创造出真正 impactful 的广告作品。本书的价值在于，它将帮助你理解“为什么”，理解“怎么做”，从而在广告创意的道路上，走出属于自己的精彩篇章。

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读了这本书，我最大的感受就是，它打破了我之前对广告的一些固有认知。我一直以为广告就是一个“推销”的过程，但这本书让我看到了广告背后更深层次的东西。它不仅仅是在介绍产品，更是在讲述一个故事，建立一种情感连接，甚至塑造一种生活方式。那个“武林秘笈”的比喻，真的是太贴切了！我能想象到，那些成功的广告公司，就像是武林中的各大门派，各自有自己的独门绝技，在广告界争霸。而每一个优秀的广告策划人，就像是身怀绝技的侠客，用他们的智慧和创意，在瞬息万变的商业战场上，为品牌披荆斩棘。我特别想知道，书中是否有提到一些“神乎其技”的广告案例，它们是如何在众多竞争者中脱颖而出，又是如何在消费者心中留下深刻的烙印。这本书就像是一扇门，为我打开了一个全新的视角，让我看到了广告背后那份充满挑战和乐趣的“江湖”。我感觉，不仅仅是广告从业者，即便是普通读者，也能从中获得很多关于沟通、说服和影响他人的深刻见解。

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说实话，当我看到“广告武林秘笈外一章”这个书名的时候，我第一反应是“这又是什么营销噱头？”。但出于职业的好奇，我还是入手了。读了之后，我发现我的顾虑是多余的。作者并没有故弄玄虚，而是用一种非常接地气，又充满想象力的方式，来解读广告的本质。我一直觉得，广告这玩意儿，就像是现代社会的“武功”，每个人都在磨练自己的“招式”，希望能在这个信息爆炸的时代，赢得关注。而“秘笈”二字，则暗示了这本书里可能蕴含着一些不为人知的“绝技”，一些能让你事半功倍的“捷径”。我特别喜欢书中那种将复杂的理论，通过生动的比喻和案例，变得易于理解和吸收的风格。它不像一些枯燥的教科书，而是像一个经验丰富的老前辈，在和你分享他在广告江湖多年的心得体会。我希望这本书能够让我看到，广告不仅仅是关于“卖东西”，更是关于如何与人沟通，如何建立信任，如何在纷繁复杂的世界中，用最简洁有效的方式，传递你的信息。

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这本书，绝对是我最近读到的最有趣的一本了。“广告武林秘笈外一章”，光是听名字，就充满了奇幻色彩。我一直觉得，广告就像是一场没有硝烟的战争，而成功的广告，就像是这场战争中的“制胜法宝”。这本书，没有让我失望，它就像一本真正的“秘笈”，里面充满了各种“奇招怪招”，让人看得津津有味。我尤其欣赏作者将广告理论与江湖武侠相结合的独特视角。这不仅仅是一种比喻，更是一种深刻的洞察。它让我看到了，广告策划中的那些“套路”，和武侠小说里的“武功秘籍”有着异曲同工之妙。我一直在寻找那种能让我瞬间“开窍”的广告思维，而这本书，恰恰给了我这样的感觉。它不是那种只会讲理论的书，而是充满了实战性的指导，让我能够真正地运用到实际工作和生活中。我迫不及待地想知道，书中还会揭示哪些更深层次的广告“奥秘”，它们又会如何改变我对于广告乃至整个商业世界的看法。

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这本书，我拿到的时候，心里是带着点好奇和期待的。封面上那古色古香的“广告武林秘笈外一章”几个字，就足够勾起我浓厚的兴趣。我一直觉得，广告这东西，说起来是现代的产物，但它背后那些抓住人心、击中痛点的策略，其实和咱们传统文化里的“兵法”、“计谋”有着异曲同工之妙。想象一下，把广告比作江湖，那每一则成功的广告，不就像是高手过招，一招制敌吗？而“秘笈”更是点睛之笔，仿佛里面藏着能让人在广告界叱咤风云的绝世武功。再加上“外一章”，更是吊足了胃口，让人不禁想知道，这“正篇”到底讲述了怎样惊心动魄的广告江湖恩怨，而这一章，又会揭示怎样的不为人知的绝招。我特别期待，作者能用一种生动、有趣的方式，把广告那些看似枯燥的理论，变得像武侠小说一样引人入胜。我希望它能让我看到，广告创意是如何炼成的，有哪些奇思妙想能让产品脱颖而出，又有哪些“暗器”能直击消费者的心坎。我甚至能想象到，里面可能会有很多“独孤九剑”式的广告原则，或者“降龙十八掌”般的营销套路，让人在读的时候，不仅能学到知识，更能感受到一种智谋的快感。

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拿到这本书的时候，我其实是抱着一种“姑且看看”的心态，毕竟“广告”这个词，听起来总归是有些学术和商业的距离感。但“武林秘笈”这四个字，像一股清流，瞬间打破了我之前的刻板印象。它让我想到了那些在市井之中，口耳相传的江湖秘闻，充满了神秘感和传奇色彩。我迫不及待地翻开，想看看作者究竟能把广告包装成怎样一个充满“恩怨情仇”的故事。我特别留意了那些描述广告策划过程的段落，看看是否真的能从中体会到一种“运筹帷幄之中，决胜千里之外”的智慧。这本书给我的第一印象，就是它的标题本身就极具话题性和吸引力，它巧妙地将现代商业元素与古典武侠意境融合，这本身就是一种非常成功的“广告”——它成功地吸引了我的注意力，让我愿意去探索它内在的内容。我希望这本书能在广告的“招式”和“心法”上，给我带来一些启发，让我明白，好的广告不仅仅是文字和画面的堆砌，更是一种对人性的深刻洞察和对市场规律的精准把握，就像武林高手，不仅要有精湛的武艺，更要有深厚的内功和过人的心智。

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老板让看的，但我觉得陈旧。

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写的还好，笔记记了几十页。算是有收获

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新人是应该看一下的，广告是个啥

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传说张乐山开课，用的就是这本教材。一个月要价3600rmb，这世道

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除了《小丰现代汉语广告语法词典》，这是我看过后，收获最大的广告书籍！