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明代书业广告研究

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王海刚 作者
岳麓书社
译者
2011-12 出版日期
260 页数
30.00元 价格
平装
求通文丛 丛书系列
9787807617686 图书编码

明代书业广告研究 在线电子书 图书标签: 书籍史  出版  明清史  明史  广告  历史  文献学  编辑出版   


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发表于2024-11-22


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明代书业广告研究 在线电子书 用户评价

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例子有趣。论述必定速朽,唯有例子永生。

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在著者看来,书业广告有“印刷媒介”(书籍本身为载体)和“非印刷媒介”(招贴、招牌、陈列)两种。其中第三至七章,从形式、内容、价值、技巧、特点等五方面,主要介绍“印刷媒介”广告。(本人先入为主理解的)“非印刷媒介”广告作为对照,在第七章第一节被提及。由于概念界未突显时人观念,著者所极力强调的书籍本身(书名、解题、凡例、牌记等),所表露的广告性,与其原本功能究竟该怎样对接和处理,个人仍存疑惑。

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明代书业广告研究 在线电子书 图书描述

《明代书业广告研究》则是通过史料挖掘,发现招贴、书船及陈列展示等非印刷媒介都可为书业广告所利用,更开拓性地将书业与经济、文化、商业广告及历史传统等因素进行结合分析,对明代书业广告之价值、技巧、特点等均作了有益的探索。明代商业繁荣,广告盛行,书业发达,加之宋元以来书业广告传统之影响,明代书业广告渐呈繁荣之势。目前对于明代书业广告形式的研究,大多局限于印刷媒介,即利用图书本身作宣传。

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