第一章 緒論
第一節 營銷與國際營銷
第二節 企業營銷觀念及其沿革
第三節 企業國際化經營
第二章 國際營銷環境――經濟與技術
第一節 經濟環境
第二節 技術環境
第三節 國際競爭力
第三章 國際營銷環境――政治和法律
第一節 東道國政治環境
第二節 法律環境
第四章 國際營銷環境――文化
第一節 文化的概念、特徵及差異
第二節 語言
第三節 宗教信仰
第四節 觀念與態度
第五節 教育及社會結構
第五章 國際市場營銷計劃與戰略
第一節 製定國際市場營銷計劃
第二節 發掘市場營銷機會
第三節 製定企業的營銷組閤
第四節 實施營銷戰略計劃
第六章 國際市場營銷調研
第一節 營銷信息係統
第二節 國際市場營銷調研
第三節 國際營銷調研的程序和方法
第四節國際市場預測的方法和步驟
第七章 消費者市場及其購買行為分析
第一節 消費者市場特徵分析
第二節 消費者購買行為分析
第三節 影響消費者購買行為的主要因素
第四節 消費者購買決策過程
第八章 目標市場選擇策略
第一節 目標市場細分
第二節 市場細分的標準
第三節 目標市場選擇
第四節 目標市場定位
第九章 國際營銷産品策略
第一節 國際産品策略
第二節 産品組閤策略
第三節 品牌策略
第四節 包裝策略和標簽
第五節 新産品開發策略
第六節 産品生命周期策略
第十章 國際營銷定價策略
第一節 與價格有關的因素
第二節 定價策略
第三節 定價方法
第四節 定價程序
第十一章 國際營銷渠道　策略
第一節 國際市場分銷渠道的分類及功能
第二節 國際分銷渠道策略
第三節 企業進入國際市場的方式
第四節 國際分銷渠道管理
第十二章 國際市場促銷策略
第一節 國際廣告策略
第二節 國際市場人員推銷
第三節 國際公共關係
第四節 國際營業推廣策略
第十三章 國際營銷的競爭策　略
第一節 競爭者分析
第二節 國際營銷的競爭戰略
第三節 國際營銷的産品競爭
第十四章 國際營銷的組織與控製
第一節 國際營銷組織
第二節 國際市場營銷控製
· · · · · · (收起)