具体描述
正在发生的未来——手机人的族群与趋势
基于独家真实数据盘点2011年中国手机业发展状况，基于独到研究方法解析手机人族群，基于独特观察视角透视移动互联网发展趋势。关注移动互联网，关注手机行业的你不容错过！
本书作者刘德寰教授及其团队通过独家采集的大量真实数据，在严格、系统的建模与数据分析的基础上提出“手机人族群”的概念，并将其放置于中国移动互联网产业的大背景下，通过视角独特的历程扩散、深描等严谨的研究方法分析这一族群的生态与变化趋势，从而深入剖析以手机为主要载体的移动互联网的迅速发展对于文化创意产业的格局以及现代人生活方式、消费方式等方面的深刻影响。
全书共分为两篇，第一篇“大互联网时代的手机人深描”，以手机人2011全景大调研为蓝本，深度阐释趋势、族群与移动互联网生活之间的关系，定义了“手机人族群”概念，并且通过行为方式对这一族群进行了18类细分，对2011年中国手机行业进行了9大盘点；第二篇“移动互联网产业透视”则以以宏观产业为背景，从国内外的产业趋势描绘的移动互联网发展蓝图。
本书是刘德寰教授及其团队所做的大量数据调查与统计分析工作的成果结晶，以真实数据说话，深刻剖析移动互联网发展现状与趋势，用视角独特、数据可信、观点新颖、内容严谨来形容实不为过。对于关注或从事移动互联网行业的人来讲，本书的内容具备很强的参考价值。
作者简介
刘德寰，北京大学新闻与传播学院教授，博士生导师，主要的研究领域是市场研究与媒介分析、互联网与手机媒体研究，定量与定性研究方法。多年来一直从事一线教学、科研以及市场研究的相关工作，发表论文30余篇，从事各种科研项目30多个，市场研究项目70多个，处理各种类型数据120多种。
已出版的图书：
1、《市场调查》（2000，2001）年，经济管理出版社；
2、《社会调查的理论基础与实用方法》、（1990），合著，中国统计出版社；
3、《中国人读书生活透视》（1997）、合著，漓江出版社；
4、《希望工程调查》（1997）、合著、广西师大出版社。
5、《市场调查教程》2005年，经济管理出版社
6、《现代市场研究》主编，2005年，高等教育出版社，国家十五重点教材
7、《年龄论》，2007年，中华工商联合出版社，教育部优秀社科成果奖三等奖
8、《正在发生的未来——手机人的族群与趋势》，机械工业出版社
目录信息
前言
绪论 1
第1章 手机人2011肖像素描 7
第2章 移动互联网的9大趋势 18
2.1 苹果熟透了，安卓no logo 18
2.1.1 苹果熟透了 19
2.1.2 安卓no logo 20
2.2 运营商的痛苦转型 23
2.2.1 运营商传统业务受冲击 24
2.2.2 手机上网需求凸显，成为手机话费重要组成部分 25
2.2.3 手机使用形态变迁冲击运营商传统业务 27
2.3 手机重新定义媒介黄金时间 29
2.3.1 手机重新定义媒介 30
2.3.2 睡前成为人们获取信息的黄金时间 31
2.3.3 时间概念的消逝：垃圾时间不存在 32
2.4 “熟女”成为消费主导 34
2.4.1 生命周期驱动“熟女”阶层崛起 35
2.4.2 “熟女”：手机微博弄潮儿 36
2.4.3 “熟女”：手机视频付费先行者 37
2.5 移动互联网呈现波浪式跃进 38
2.5.1 2004年：高学历领航手机上网 39
2.5.2 2005年：中等学历人群搅动手机上网格局 40
2.5.3 2006年：年轻族与潮爸潮妈 42
2.5.4 2007年：农民工全面进入移动互联网 44
2.6 移动互联网国际化竞争加剧 45
2.6.1 “无国界”的国际化竞争 45
2.6.2 不看“出身”只看成绩 47
2.7 手机成为社交核心 50
2.7.1 社交网络化融入生活 50
2.7.2 手机成为SNS第一接入口 51
2.7.3 年轻、高收入人群引领手机社交 52
2.8 移动互联网催生半熟社会 53
2.8.1 从散落原子转向半熟社会 54
2.8.2 介于强关系与无关系之间的“半熟”关系 55
2.9 手机会成为链接一切的核心，是打开世界的钥匙 57
2.9.1 打开世界的钥匙：手机取代PC互联网 57
2.9.2 手机：链接一切的核心 59
第3章 移动互联生活 60
3.1 手机意见表达与媒体价值 61
3.1.1 移动社交与意见表达 61
3.1.2 面向“手机人”：移动互联网媒体价值 73
3.2 手机APP：移动互联网的入口 81
3.2.1 App市场发展潜力巨大 81
3.2.2 App市场竞争激烈 85
3.3 APP使用情况 88
3.4 手机支付：个人移动金融终端 94
3.4.1 市场需求饱满，手机支付蓄势待发 95
3.4.2 手机银行基本完成精英人士普及 97
3.4.3 安全性及便捷性是手机支付业务的最大使用障碍 102
3.5 手机视频：重塑收视形态 104
3.5.1 手机视频使用情况 105
3.5.2 手机视频付费态度 111
3.6 手机阅读：移动图书馆 115
3.6.1 手机阅读融合了阅读习惯与数字生活 116
3.6.2 手机阅读的使用形态 119
3.6.3 手机阅读SWOT分析 128
3.7 手机购物：创造新型购物体验 133
3.7.1 萌发于网络购物的土壤 133
3.7.2 兴起于手机的伴随中 136
3.7.3 成功于未来的可能 142
3.8 手机游戏：聚合娱乐时间 144
3.8.1 手机游戏人群：年轻人是中坚力量 145
3.8.2 全面活跃的手机游戏人群 149
3.9 LBS消费：画出你的同心圆 153
3.9.1 LBS俘获半数手机人的心 154
3.9.2 手机为LBS的快速普及打好了基础 158
3.9.3 LBS的交往与消费 161
3.10 手机IM：成就真正的即时通讯？ 165
3.10.1 手机IM的扩散与发展 166
3.10.2 手机IM使用 170
3.10.3 手机IM影响：渗透碎片时间，加深用户依赖 177
3.11 手机搜索：随身百科全书 179
3.11.1 随时获取资讯的帮手 180
3.11.2 手机搜索人群全方位透视 182
3.10.3 手机搜索用户行为分析 188
第4章 手机人族群深描 191
4.1 特色族群带动移动互联网小趋势：手机族群 与规模概览 191
4.2 拍客：随拍随传“晒”生活 194
4.3 农民工上网族：“掌上网吧”融入生活 196
4.4 信息高手族：海量信息手到擒来 198
4.5 手机社交族：随时随地维系人际网络 203
4.6 信息发布狂：自我表达赢得频繁互动 207
4.7 围观潜水族：在场的沉默者 211
4.8 “围脖”族：小我世界的大我情怀 214
4.9 折扣族：有钱也要精打细算 218
4.10 手机购物族：边走边消费 222
4.11 手机商务族：不爱娱乐爱工作 226
4.12 手机金融理财：精英引领的移动财富生活 229
4.13 IM族：让你不再孤单 232
4.14 签到族：潜力与实力皆具的时尚“切客” 235
4.15 手机GAME族：让玩儿变得“更简单” 238
4.16 手机阅读控：让手机“学富五车” 242
4.17 手机搜族：让答案来得更快一些 245
4.18 APP应用达人：深度介入移动互联网 249
第5章 手机人2011综合盘点 254
5.1 手机上网最常使用的十大手机品牌 255
5.2 手机人最常使用的十大手机功能/业务 255
5.3 手机人的十大经常手机上网行为 256
5.4 手机人最喜爱的十大手机APP类型 257
5.5 APP信息的十大最主要获取途径 258
5.6 最受手机欢迎的十大手机资讯类型 259
5.7 手机人最常使用的十大即时通讯工具 260
5.8 手机人最常观看的十大在线视频网站 261
参考文献 262
· · · · · · (收起)
读后感
这本书是一本肤浅的研究报告汇编，数据图表虽然不少，单分析方法简单，结论不用分析其实也都知道，缺乏深刻的、有独创性的见解。 作者提出的三个概念“历程扩散”、“深描分析”和“族群”也让人看得云里雾里： 比如“历程扩散”在书中都是以单变量对单变量的图形表示，如“...
评分看这本书的时候，顺带找到作者刘老师一段关于数据挖掘的视频（http://v.youku.com/v_show/id_XMzgwNTE5NjUy.html ），其中关于有3%、5%、8%，没有50%的论断，以及57块定价反而比58实售价更高的基于中国国情的理论，让人深思。 可能在很多方面，特别是输在起跑线上的上个世纪的...
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评分连接：http://blog.sina.com.cn/s/blog_5943602901011ty9.html 移动互联网的崛起 我们生活的时代是快速的，也是浮躁的，每天的人和事缠绕着周身，繁忙而疲惫；我们在向前冲，却无法知晓前方的风景，重要的是只剩下冲；我们号称享受着过程，而内心纠结的只是那个结果。目的、...
评分这本书是一本肤浅的研究报告汇编，数据图表虽然不少，单分析方法简单，结论不用分析其实也都知道，缺乏深刻的、有独创性的见解。 作者提出的三个概念“历程扩散”、“深描分析”和“族群”也让人看得云里雾里： 比如“历程扩散”在书中都是以单变量对单变量的图形表示，如“...
用户评价
我对任何能够引发我对自身所处时代进行反思的书籍都抱有极大的兴趣。这本书的名字，"正在发生的未来"，就直击了我的好奇心。我常常感到，我们正处在一个充满矛盾和变数的时代，一方面是令人振奋的科技进步，另一方面是层出不穷的挑战和困境。这本书，会不会是对我们当前所处社会经济格局的一种深刻剖析，并试图揭示未来可能的发展方向？它是否会探讨那些正在改变世界的关键因素，例如全球化、气候变化、人口结构变迁，以及它们之间是如何相互作用，共同塑造着未来的图景？我尤其关注的是，作者是否能提供一种超越日常新闻报道的、更具系统性和前瞻性的分析。这本书是否能帮助我更好地理解我们这个时代的复杂性，并为我提供一种思考未来挑战和机遇的有效框架？我希望它能提供一些能够指导我行动的洞察，让我不至于在未来的洪流中迷失方向。
评分我对这类探讨宏大叙事的书籍一向情有独钟，特别是那些能够将抽象的概念落地，并引发读者共鸣的作品。这本书的名字，"正在发生的未来"，就带着一种既紧迫又充满希望的张力。我最近一直在思考，作为个体，我们应该如何在这个快速变化的世界中找到自己的定位？那些我们曾经习以为常的模式和规则，是否还在继续适用？这本书会不会提供一些关于人类在未来社会中角色的思考？它会探讨人工智能、生物技术、虚拟现实等领域的进步将如何改变我们的生活方式、工作模式，甚至我们对“人性”本身的理解？我非常期待作者能够以一种充满智慧和洞察力的方式，解读这些正在我们身边悄然发生的变化，并揭示其更深层的意义。这本书是否能给我一些关于如何适应变化，如何在不确定性中找到机遇的启示？我希望它能像一位睿智的长者，与我分享他对未来的独到见解，让我能够以更从容、更积极的心态去面对即将到来的一切。
评分说实话，我平时阅读的类型比较偏向于文学作品，对这类偏向于理论和趋势分析的书籍接触得不算特别多。但是，“正在发生的未来”这个书名，以及它所传递出的那种对当下时代深刻洞察的意愿，还是让我产生了浓厚的兴趣。我总觉得，我们每个人都身处历史的长河之中，而我们现在所经历的一切，都将构成未来的基石。这本书，会不会从一个独特的角度，为我展现出这种“正在发生”的动态过程？它会不会用通俗易懂的语言，去解释那些听起来有些遥远的科技概念，并展示它们是如何一步步渗透到我们的日常生活中的？我希望这本书能够打开我的一扇新窗户，让我看到一个我之前未曾留意到的世界。它是否会像一位循循善诱的老师，引导我理解科技与人文、进步与风险之间的微妙平衡？我期待这本书能够以一种引人入胜的方式，让我对未来产生一种更加具象化的认知，而不是仅仅停留在模糊的概念层面。
评分我是一名对科技发展和未来趋势非常感兴趣的读者，平时也涉猎了不少相关的书籍和文章。但是，很多时候，市面上的一些作品往往停留在概念的堆砌，或者对未来进行过于乐观或悲观的描绘，缺乏深入的分析和严谨的论证。我尤其关注的是那些能够探讨科技发展背后的伦理、社会和人文影响的著作。当我看到这本书的介绍时，我立刻被它“正在发生的未来”这一主题所吸引。这意味着它不仅仅是对未来的一种展望，更是对当下正在孕育的、正在显现的未来趋势的深刻剖析。我迫切地想知道，作者是如何将那些零散的、看似无关的科技进步、社会现象和经济动态串联起来，形成一个连贯的、有说服力的关于未来的叙事。这本书是否能够帮助我区分那些真正具有颠覆性潜力的趋势，以及那些只是昙花一现的泡沫？它能否提供一些实用的框架或工具，让我能够更好地理解和应对未来的不确定性？我非常期待这本书能够带来一种全新的思考方式，挑战我固有的认知，并激发我深入探索更广阔的未知领域。
评分这本书的封面设计就充满了吸引力，那种深邃的蓝色背景，点缀着无数闪烁的星光，中间一个抽象的、流动的光带，仿佛预示着某种未知而令人兴奋的旅程。拿到手里，纸张的质感也相当不错，有种温润的触感，让人忍不住想翻开它。我最近一直在寻找能够带来思考的书籍，尤其是那些能够拓宽我视野，让我对世界有更深层理解的作品。听闻这本书触及了关于“正在发生的未来”这一宏大命题，这激起了我强烈的好奇心。我一直觉得，我们现在所处的时代，是历史进程中一个极其特殊的节点，科技以惊人的速度发展，社会结构也在不断重塑，很多我们过去只在科幻小说中才能看到的情节，似乎都在悄然变成现实。这本书会不会提供一些独特的视角，帮助我理解这些纷繁复杂的变化？它会像一个灯塔，照亮我前进的方向，还是像一面镜子，让我审视当下？我期待它能够引发我更深刻的思考，让我不再被动地接受未来，而是能够以一种更主动、更有洞察力的方式去迎接它。这本书的副标题似乎也暗示了这一点，让我对内容的具体呈现充满了期待。
评分收拾书堆发现这本被水泡了就没看的书，去年夏天预售就买了、今天才看完，特别惭愧，当时读书报告也没有跟导师汇报。但是一年再看，感觉整个行业变化真大，写这种题材就是会很累，它总变谁受得了。行文中很明显地能分辨出刘德寰执笔的章节和学生写的部分。
评分我觉得我能看出哪部分是宋博士写的，跟他博客一个风格
评分下次一定要找刘老师签名。
评分除了吓（显）唬（专）人（业）的图表和统计外，写法和水平太适合手机阅读了，做毛纸质版啊摔
评分过时了，但研究的方法值的钻研
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