目 錄
第一章 廣告導論
第一節 廣告的定義
第二節 廣告的種類
第三節 廣告的功能
第四節 廣告業務部門
第五節 廣告公司的商品是服務
第六節 廣告媒體與媒體公司
第七節 企業廣告部門經理的素質要求
第八節 廣告人員的素質與責任
第二章 市場營銷與廣告活動
第一節 市場營銷
第二節 商品戰略
第三節 價格戰略
第四節 流通（銷售渠道）策略
第五節 促銷策略
第三章 現代廣告與社會心理學
第一節 需要與動機概述
第二節 消費行為
第四章 現代廣告與認知心理學
第一節 人的信息加工模型
第二節 人的信息接收與廣告
第三節 知覺組織特徵和優勢選擇
第五章 現代廣告與傳播原理
第一節 傳播的構成與分類
第二節 傳播發送者的心理要求
第三節 廣告信息的傳播
第四節 廣告傳播基本環節
第五節 廣告的傳播功能
第六節 廣告信息傳播的方針
第六章 廣告的調研與廣告策劃
第一節 廣告調研
第二節 目標市場的調查
第三節 廣告策劃的基本概念
第四節 廣告策劃與市場分析
第五節 廣告信息交流的目標
第六節 廣告宣傳目的策劃
第七章 廣告方針的策劃
第一節 受眾方針
第二節 企業定位方麵應當達成的理想條件
第三節 錶現戰略與媒體戰略
第四節 廣告目標與廣告方針
第八章 廣告媒體策劃
第一節 媒體計劃
第二節 GRP、到達率與到達頻率
第三節 對廣告媒體的評估和檢查
第九章 廣告的創意與錶現
第一節 廣告錶現的意義與變遷
第二節 廣告創意錶現的素材
第三節 廣告錶現與策劃模式
第四節 商業廣告創意33原則
第十章 廣告文案的策劃
第一節 廣告文案的重要性
第二節 廣告文案寫作的基本要求
第三節 廣告文案的創作原則
第四節 廣告文案的審核原則
第十一章 廣告圖策略
第十二章 包裝策略
第一節 包裝的市場調查與設計情況調查
第二節 關於自助式銷售的包裝要求
第三節 包裝的綜閤性策略分析
第四節 標簽策略
第十三章 報紙廣告
第一節 印刷媒介的製作
第二節 報紙與報紙廣告沿革
第三節 媒體特點
第四節 報紙廣告策劃
第十四章 雜誌廣告
第一節 媒介概況
第二節 媒體特點
第三節 雜誌廣告策劃
第十五章 廣播廣告
第一節 媒介概況
第二節 媒體特點
第三節 廣播廣告策劃
第十六章 電視廣告策劃
第一節 媒體介紹
第二節 媒體特點
第三節 策劃步驟與策略
第十七章 POP廣告的策劃
第一節 店麵形象
第二節 商店的環境布局
第三節 貨架的擺設與研究
第四節 陳設技巧
第五節 陳列的應變
第六節 POP廣告的策劃要點與原則
第七節 POP廣告中所需銷售因素的研討
第八節 怎樣製作零售店所歡迎的廣告
第九節 POP廣告告的種類
第十八章 戶外廣告策劃
第一節 戶外廣告市場的調研分析
第二節 戶外廣告的功能
第三節 戶外廣告策劃
第十九章 贈品廣告
第一節 禮品發放方法
第二節 媒體分析
第三節 贈品廣告策劃
第四節 有奬銷售活動的策劃
第二十章 直接媒體廣告
第一節 直接媒體概述
第二節 直郵廣告
第三節 直郵媒體的特性分析
第四節 直郵廣告策劃
第二十一章 公關廣告
第一節 概況
第二節 公共關係與廣告的聯係與區彆
第三節 公關廣告的策劃
第二十二章 大型宣傳活動的具體策劃
第一節 籌劃大型宣傳活動的準備工作
第二節 舉辦的準備工作的第一階段
第三節 準備工作的第二階段
第四節 準備工作的第三階段
第五節 準備工作的第四階段
第六節 會議的運營
第七節 關於展示工作的策劃補充
附錄 中華人民共和國廣告法
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