具体描述
内容简介
《科特勒看中国与亚洲》一书中的主张，亚洲地区中的有些国家可以好好争辩一下，书中蕴含的主题所传递的信息，通过改变营销技术，能给亚洲地区带来益处。本书带来的信息是：我们是否理解更具竞争力需要什么，在公私部门上间建立更密切的关系需要什么。这是一种挑战。
作者简介
菲利普·科特勒，被公认为现代营销学之父，多次获得美国国家级勋章和褒奖。在美国超大型跨国企业的成长中，科特勒教授做出了巨大的贡献。他是美国西北大学凯洛格管理研究生院的国际营销学教授，曾获得芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位，也曾在哈佛大学从事数学方面和在芝加哥大学从事行为科学方面的博士后工作。
作者简介
菲利普・科特勒
菲利普・科特勒。被公认为现代营销学之父。多次获得美国国家级勋章和褒奖，见证了美国40年经济起伏坎坷，衰落跌宕，繁荣兴旺的历史，从而成就了完整的营销理论，培养了一代又一代美国大型公司的企业家。在美国超大型跨国企业的成长中，科特勒教授做出了巨大的贡献。他是美国西北大学凯洛格管理研究生院的国际营销学教授，曾获得芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位，也曾在哈佛大学从事数学方面和在芝加哥大学从事行为科学方面的博士后工作。他所撰写的营销书籍有20种语言的版本，销售量超过300万册。全球有58个国家将这些著作视为营销学的宝典。科特勒博士著作众多，其中的一本《营销管理》还被选为最佳的50本商业书籍之一。此书被用作全球MBA教学使用。他的主要著作并已被采用为教科书的有：《非营利机构营销学》、《新竞争与高瞻远瞩》、《国际营销》、《营销典范》、《营销原理》、《社会营销》、《旅游市场营销》、《市场专业服务》及《教育机构营销学》等。
迈克尔・阿兰・哈米林
TeamAsia经理（该公司是一家策略营销交流咨询企业）。专著有两部：《新亚洲公司：亚洲危机后的未来管理》和《亚洲之最佳：亚洲最成功公司的神话和现实》，并在《远东经济评论》、《亚洲华尔街日报》、《马尼拉公报》、《华南早报》和《星报》（马来西亚）等出版物上发表了数百篇评论。
安温・雷恩
西北大学交流研究教授，是国际著名的公共交流和形象创造专家。他是许多著名地区、企业和个人的交流顾问。专著有9部，其中《高亮点》为形象创造研究的奠基之作。他就交流撰写了范围很广的论文，并在美国、欧洲和其他城市及地区作地区营销讲座。
多纳德・海德尔
凯洛格研究生管理学院教授，是该学院公共和非盈利管理项目的负责人。他专长于公共和非盈利组织的管理，公共财务经济发展，以及企业政府关系。
目录信息
中文版序
致谢
第一章 新亚洲的营销挑战
第二章 困境中的亚洲地区
第三章 地区如何推销自己
第四章 地区买主如何抉择
第五章 地区审查和战略的营销计划过程
第六章 地区发展推动战略
第七章 地区形象设计
第八章 传播地方形象，传递地方信息
第九章 吸引旅游业与接待业市场
第十章 商业吸引、维持和扩张
第十一章 扩大出口和刺激对外投资
第十二章 吸引居住者
第十三章 为改革而组织起来
跋 营销亚洲，首看中国
· · · · · · (收起)
读后感
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用户评价
我得说，这本书的阅读体验是一种渐进式的“震撼”。起初，你可能觉得它和市面上其他管理学著作没什么两样，但是随着阅读的深入，你会越来越意识到作者的思维维度已经超越了传统的商业分析范畴，开始触及社会学和政治经济学的交叉领域。例如，书中对中产阶级崛起后消费心理的转变分析，就结合了社会阶层流动的历史进程，这种跨学科的分析深度是极其罕见的。它成功地将“卖东西”这件事，提升到了“理解人心与国运”的高度。作者的语言风格非常具有个人特色，偶尔会穿插一些辛辣的评论，但绝非无的放矢，这些调侃的背后往往隐藏着对行业弊病的精准抨击。翻到最后一页时，我感到一种意犹未尽的空虚感，因为我知道，这本书所开启的思考之门，远比书本本身要广阔得多。它不是一本读完就可以束之高阁的书，而是一本需要反复咀嚼、时常翻阅，并在自身实践中不断验证其理论有效性的“工具型”参考书，对于任何想要在全球化背景下理解和深耕亚洲市场的专业人士来说，都是一本不可或缺的案头必备之作。
评分这本书的封面设计，那种沉稳的墨绿色调配上醒目的白色字体，首先就给我一种扑面而来的学术气息和深度感，让人忍不住想探究里面到底蕴含了怎样一番洞察。我是在一个偶然的机会下，在一家老牌书店的角落里发现它的，当时就被书名吸引住了——“科特勒”这个名字本身就是营销界的金字招牌，而“中国与亚洲”的组合，则预示着一场关于新兴市场战略的饕餮盛宴。我本来以为会是一本充斥着大量枯燥数据和陈词滥调的商业分析报告，毕竟很多跨国咨询公司的出版物都给人这种感觉。然而，真正翻开阅读后，我发现作者的叙事方式极其流畅且富有启发性。他没有仅仅停留在描述现象，而是深入挖掘了驱动这些亚洲经济体，尤其是中国市场独特增长逻辑背后的深层文化和社会因素。比如，书中对“关系”在商业决策中的隐性影响的分析，远比教科书上那些生硬的“本土化”策略要精妙得多。那种将西方经典营销理论与东方商业智慧巧妙融合的笔触，让我这个自诩对亚洲市场有所了解的读者都感到醍醐灌顶，仿佛推开了一扇通往更广阔商业格局的窗户。阅读过程中，我甚至会不自觉地停下来，拿出笔记本，记下一些关键的洞察点，试图将这些理论框架应用到我日常接触的案例中去验证和反思，这绝对是一本能激发深度思考的佳作。
评分这本书的价值，我认为很大程度上体现在它对“未来趋势”的预测能力上，它不仅仅是在解读当下，更是在为未来布局。我特别喜欢作者在探讨“可持续发展”与“商业盈利”如何共存时所展现的深刻洞察。在很多商业著作中，ESG（环境、社会和治理）往往被处理成一个可有可无的“公关环节”，但在这里，它被提升到了核心竞争力的高度。作者通过大量详实的数据链，论证了在亚洲日益成熟的市场环境下，不具备社会责任感的企业将如何被消费者和监管机构联手淘汰出局。这种前瞻性的视角，使得这本书的保质期比一般的市场报告要长得多。而且，作者的论述逻辑非常严谨，他习惯于提出一个大胆的假设，然后层层递进地用不同层面的证据去支撑，最后汇聚成一个无可辩驳的结论。阅读体验上，它带来的不是轻松愉快的阅读体验，而是一种持续的“智力拉伸”，你需要全神贯注地跟着他的思路走，稍有走神就可能错过一个关键的转折点。对于那些寻求长期战略指导而非短期战术技巧的人来说，这本书无疑是一个宝库。
评分这本书的结构安排非常巧妙，层次感极强，仿佛是精心搭建的一座知识迷宫，但每条路径都通往清晰的结论。我注意到，作者在构建论述体系时，似乎非常注重地理和时间维度的平衡性。他并没有把“中国”和“亚洲”简单地放在一个天平上衡量，而是通过对比东南亚的碎片化市场与东亚的集中化趋势，勾勒出了一幅细致入微的商业地图。我个人对其中关于供应链重构的部分印象尤为深刻。在当前全球贸易环境日趋紧张的背景下，如何在高效率和高韧性之间找到那个甜蜜点，是所有跨国企业面临的世纪难题。这本书给出的建议，并非那种空泛的“多元化布局”，而是提供了具体的产业集群分析和风险对冲模型，这些内容对于正在进行全球化战略调整的企业管理者来说，简直是雪中送炭。它的语言风格非常直接、务实，没有过多的抒情或修饰，每一个句子都像是在传递一个经过反复打磨的商业洞察，读起来节奏感十足，让人在快速吸收信息的同时，也能感受到作者对商业本质的深刻洞察力，让人不得不佩服这种泰山崩于前而色不变的专业素养。
评分读完这本书的初稿后，我最大的感受是，它彻底颠覆了我对“亚洲商业环境”的刻板印象。我原本的认知可能还停留在“低成本制造”或者“快速模仿”的阶段，这本书却像一把手术刀，精准地剖开了当前亚洲消费者行为模式的复杂性和多变性。作者的文字功力非常了得，他似乎有一种魔力，能把复杂的经济模型和晦涩的理论，用一种近乎讲故事的方式娓觎道来，让人沉浸其中无法自拔。特别是在论述数字经济对传统零售业的冲击这一章节时，他引用的案例不再是那些被反复嚼烂的国际大公司，而是聚焦于一些区域内崛起的新锐力量，这些鲜活的例子极大地增强了论点的可信度和现场感。我尤其欣赏他那种不偏不倚的批判性思维，既没有盲目乐观地唱赞歌，也没有过度悲观地渲染风险，而是提供了一套严谨的分析工具箱，让读者自己去权衡利弊。说实话，这本书的阅读体验更像是一场高水平的闭门研讨会，而不是一本单向输出的教材。它迫使你不断地挑战自己的既有假设，去理解不同文化背景下，消费者决策链条的微妙差异，那种智力上的挑战和满足感，是很多同类书籍无法比拟的。
评分这书都被sb海南出版社毁了！
评分我的管理类入门读物
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评分他是大师啊
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