具体描述
当今世界经济的命运取决于跨国公司和全球化城市之间的相互作用。写作本书的目的是帮助企业管理者在全球经济增速最快的城市中选择正确的投资地点，帮助营销者强化营销活动，实现投资的最大回报。在此基础上，我们还希望帮助全球城市的政治和民事管理者成功吸引跨国公司的投资，在招商竞争中脱颖而出。此外，关于国家政府在城市利用招商推动经济增长的问题上应当发挥哪些作用，我们也提出了一些思路。
我们在书中列举了大量数据和案例，用以说明营销的未来取决于企业营销者能否有效利用大公司的资源，在日益狭窄和高度集中的国际化城市市场中赢得份额并创造利润。此外，我们还介绍了城市营销者如何利用城市优势在竞争中胜出，以成功吸引跨国公司的投资，推动城市的就业、收入、税收和繁荣。
在经济学领域中，没有一成不变的事物，变化随时随地都在上演。但是，对于未来20年，我们可以很自信地宣布，决定全球市场经济走向的必然是跨国公司和大型城市区之间的互动结果。
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目录信息
读后感
营销活动可以追溯上千年的历史，但营销理论的出现却不足以百年历史，在这期间，关于营销学的最多研究贡献不得不归功于“营销学之父”菲利普.科特勒。从某种角度上说，他的存在决定了整个营销领域的学术研究趋向，对新一代营销学者有很大的影响力！ 笔者通过对菲利普.科特勒几...
评分营销活动可以追溯上千年的历史，但营销理论的出现却不足以百年历史，在这期间，关于营销学的最多研究贡献不得不归功于“营销学之父”菲利普.科特勒。从某种角度上说，他的存在决定了整个营销领域的学术研究趋向，对新一代营销学者有很大的影响力！ 笔者通过对菲利普.科特勒几...
评分营销活动可以追溯上千年的历史，但营销理论的出现却不足以百年历史，在这期间，关于营销学的最多研究贡献不得不归功于“营销学之父”菲利普.科特勒。从某种角度上说，他的存在决定了整个营销领域的学术研究趋向，对新一代营销学者有很大的影响力！ 笔者通过对菲利普.科特勒几...
评分营销活动可以追溯上千年的历史，但营销理论的出现却不足以百年历史，在这期间，关于营销学的最多研究贡献不得不归功于“营销学之父”菲利普.科特勒。从某种角度上说，他的存在决定了整个营销领域的学术研究趋向，对新一代营销学者有很大的影响力！ 笔者通过对菲利普.科特勒几...
评分营销活动可以追溯上千年的历史，但营销理论的出现却不足以百年历史，在这期间，关于营销学的最多研究贡献不得不归功于“营销学之父”菲利普.科特勒。从某种角度上说，他的存在决定了整个营销领域的学术研究趋向，对新一代营销学者有很大的影响力！ 笔者通过对菲利普.科特勒几...
用户评价
我通常对那些宣称“颠覆”一切的商业书籍敬而远之，因为它们往往脱离实际，更像是写给投资人看的宏大叙事。但这本书的叙事风格，却意外地接地气，同时又保持着一种极高的理论高度。它的文字像是一位经验丰富的老兵，在硝烟散去后，冷静地梳理战场上的得失。书中关于“体验设计中的情感断裂点”的分析，简直像手术刀一样精准。作者没有停留在“用户体验好”这种模糊的赞美上，而是细致描绘了在多渠道交互过程中，用户感知中的那些微妙的、极易被忽略的挫败点。我发现自己开始下意识地审视自己公司所有对外触点的设计——从客服机器人的回复逻辑到社交媒体上的品牌声调，每一个环节似乎都有改进的空间。更妙的是，作者在提出问题的同时，也引用了大量行为经济学和神经科学的最新研究成果来佐证观点，使得那些原本可能显得空泛的战略建议，瞬间有了坚实的科学基础。这种跨学科的融合能力，使得这本书的厚度远远超出了传统的营销教科书范畴，它更像是一本关于人类决策和组织适应性的深度报告，读起来非常酣畅淋漓，充满了智力上的愉悦感。
评分这部作品，说实话，刚开始翻阅时，我其实是抱着一种非常审慎的态度。市面上关于商业策略、市场趋势的书籍汗牛充栋，大多不过是旧酒换新瓶，将一些早已被嚼烂的概念用更时髦的词汇重新包装一番。然而，这本书的开篇便以一种近乎挑衅的姿态，直指当前营销领域深层次的结构性危机。它没有急于抛出所谓的“灵丹妙药”，反而耐心地解剖了用户注意力稀缺的本质，以及算法黑箱对传统品牌叙事的消解。我特别欣赏作者对“信任的货币化”这一概念的深入探讨，那种将信任视为一种可量化、可迭代的资产进行管理的视角，极大地拓宽了我对现代商业关系的认知。书中通过一系列跨行业的案例分析，无论是传统零售业如何借助物联网技术重塑“最后一公里”的体验，还是新兴的Web3.0项目如何构建去中心化的社区激励模型，都展现出一种罕见的穿透力。它不只是描述现象，更重要的是，它试图构建一套解释这些现象背后的底层逻辑框架。读完整本书，我感觉自己像进行了一次彻底的思维重塑训练，那些曾经困扰我的市场难题，似乎都找到了新的解析维度，尤其是在面对快速迭代的技术浪潮时，这本书提供了一种保持清醒和前瞻性的思维工具，而非仅仅是操作指南。
评分坦白说，我原本以为这本书会是一本充满华丽图表和市场预测的“未来学”读物，但它却出乎意料地充满了对“人”的关注。它避开了那些纯粹的技术炫技，而是将目光聚焦在技术变革下，人性的哪些部分被放大了，哪些部分被压抑了。特别是其中关于“异步沟通与深度专注力的重夺”的章节，在我看来是全书的点睛之笔。作者敏锐地指出了，我们过去将“即时响应”视为效率的标志，但实际上，这种持续的打断正在扼杀深度思考和高质量的创作。书中提出了一种“为异步优化”的营销沟通策略，鼓励品牌在不牺牲效率的前提下，为用户创造“不被打扰的沉思空间”。这种对“慢”的价值的重估，在当前这个追求速度的时代，显得尤为珍贵和逆耳忠言。它不是教你如何更快地销售，而是教你如何更有价值地存在于消费者的心智中。这本书的价值，在于它教会我放慢脚步，去看清那些在高速奔跑中被我们遗漏的、真正驱动商业成功的基石——那是关于连接、信任和深刻理解的古老主题，但被作者用崭新的视角重新阐释了。
评分我最近一直在思考，在信息爆炸的今天，我们真正需要的是什么？是更多的信息，还是更清晰的筛选机制？这本书给出了一个非常有趣的答案：我们需要的是“意义的锚定”。它以一种近乎哲学思辨的笔触，探讨了品牌如何在一个充满噪音的世界中，为消费者提供一个稳定的、可信赖的意义载体。书中没有过度沉迷于最新的社交媒体工具的介绍，反而是花了大量的篇幅去解构“社群的粘性是如何从偶然的兴趣发展为深度的身份认同的”。这让我意识到，过去我们对“社群营销”的理解太过肤浅，仅仅停留在人数规模和活跃度上。这本书则深入挖掘了社群内部的权力结构、仪式感构建，以及如何利用这些内部机制来抵抗外部的干扰和稀释。通过对几个历史悠久的会员制俱乐部和新兴加密项目社区的对比分析，作者构建了一套关于“集体归属感”构建的通用模型。读完这部分，我立刻被激发了重新设计我们现有客户忠诚度计划的冲动，目标不再是简单的交易激励，而是真正建立一种情感上的“我们”的概念。
评分老实说，这本书的阅读体验是曲折的，它并不像那些畅销书那样追求阅读的流畅性。有些章节的论述密度极大，需要反复揣摩，甚至需要停下来，拿起笔在旁边空白处画图辅助理解。例如，它对“数据主权回归与个性化营销的再平衡”的论述，涉及到了复杂的法律框架和技术实现路径，初读时会感到一定的认知负荷。但正是这种挑战性，让我感受到了作者的诚意。他没有为了迎合大众口味而稀释复杂的议题。反而，他似乎在鼓励读者，真正的洞察从来都不是唾手可得的。书中对“零边际成本传播”时代的品牌内容生产范式的重构，提供了一个极具操作性的分析框架，它不仅仅是关于如何制作病毒式内容，而是关于如何构建一个能够自我优化的、有机的传播生态系统。我尝试着将书中的“反馈回路闭环模型”应用到我最近的一个项目上，结果发现，过去那种线性的、自上而下的传播思维，效率实在太低了。这本书，与其说是一本指导手册，不如说是一份“认知升级地图”，它指引我们去探索那些尚未被完全开发的商业领域，并且，最关键的是，它教会我们如何批判性地看待那些看似“理所当然”的营销惯例。
评分理念是挺好，有刷新我们对全球化营销基本单位的认知，即大城市营销，而非国家营销。但是后面就收获不大了。选择总部所在地有些思路。写了很多政府角度的建议。对搞营销的人算半本好书吧。
评分政府就是一家超级大的生态公司，管理和营销的本质相同，只是一个to B，一个 to C，其本质都是都人性和环境的把控。发挥国家，城市的区域优势，提升抗风险能力，是未来大公司的必进之路。
评分感觉不适合学生读，适合那些城市管理人员，政府人员读读????????????
评分营销之父的这本书其实和最基础的营销的关系有限，主要涉及跨国公司投资地点选择，城市管理者招商引资和未来城市对经济发展的影响等方面，数据非常充实可靠，观点新颖有依据，让人更了解这个时代的发展。这不是一本专业书，关心经济，企业管理和社会学的读者大概都会被这本书吸引，强烈推荐。
评分理念是挺好，有刷新我们对全球化营销基本单位的认知，即大城市营销，而非国家营销。但是后面就收获不大了。选择总部所在地有些思路。写了很多政府角度的建议。对搞营销的人算半本好书吧。
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