本書對整閤營銷溝通的各個方麵——廣告、營銷、包裝和品牌戰略、購買現場溝通、公共關係、贊助營銷和人員銷售等都進行瞭詳細的闡述。作者強調組閤運用多種營銷溝通手段時重在“用一個聲音說話”，全力對準最有價值的客戶，最終實現品牌資本的增加。因此，本書不僅是營銷溝通方麵的重要教科書，對有效的品牌管理也極具指導作用。本書內容豐富，通俗易懂，既切閤最新潮流又重視曆史發展，並將營銷溝通實踐與理論研究緊密結閤起來。應用大量富有啓迪性的實例、清晰簡潔的圖錶和精心挑選的插圖，使內容更加生動形象，易於理解。運用專欄形式報道瞭新近重要的學術論文和從業人員對營銷溝通的精闢論述。這些內容都經過適當的改寫，和正文內容精心地編排在一起。強調互聯網技術對營銷溝通手段創新的積極作用。本書提供瞭大量公司網址，大大拓展瞭信息量；在章末提供瞭既有難度又有趣味性的“網上練習”，它們是讀者檢查自己學習效果的有力途徑。
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