《高職高專藝術設計專業係列教材•廣告策劃與設計》作為高等職業美術教育設計藝術專業的教材，力求探索廣告策劃的成因和規律，探索廣告設計的創造性思維開發和應用，探索美與科學間的新秩序，因為除瞭科學足廣告設計的根據外，還要在人類的視覺形象的感覺關係中，也就足在設計的空間和色彩等影響人類心理的經驗和事實當中，去尋找設計創新的原理。廣告創新的能力常常是取之於社會的經濟發展與現實的消費者心理，並針對這些元素所進行的調查、發現、分析、認識和設計這一係列的知識和技能加以係統化和程序化，而不是將分析策劃與創意設計分離進行。
策劃的內涵是發現，設計的本質是創新。當我們深入研究廣告策劃與設計的理論時，科學地應用調查與分析去把握消費者的心理需求，進行廣告創意與設計的實踐，並有機地將兩者統一起來，我們纔能真正成為21世紀所需的具有創造性思維和開拓精神的設計師。
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