本书以现代市场营销理论、传播理论为基础，全面系统地阐述了广告的属性，范围以及广告运动的基本理论、策略过程和方法技巧，包括广告与广告学、广告的社会经济作用及规制、整合营销传播中的广告策略、传播理论与广告心理、广告信息战略、广告媒体战略、广告执行与评估以及广告组织与管理，几乎涵盖了广告学研究的全部领域。
全书注重吸收国内外最新广告理论与方法，博采各家之长且申独到之见而自成体系。在重视基本理论民基本概念阐述的同时，强调广告管理的实际操作。全书内容丰富，资料翔实，案例生动，理论与实践结合紧密，实用操作性强，是高等院校市场营销专业、广告员以及对广告感举的人员阅读参考。
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