本书旨在为展览业今后的发展提供理论基础，也为提高展览业从业人员素质提供帮助。
本书力求符合目前展览业发展对从业人员的需求，在编写体例、呈现方式，结构安排，内容选择，活动建议，专家视点，文字表述等各个环节的设计上，尽量体现展览业的时代性、世界性和实用性。
本书的编写特点是：
1. 本土化
本书在编辑过程中，立中产于中国会展实践，归纳密切合国内展览界的需求，
2. 全面综合 分块阐述
本书是立中产于会展市场营销，以会展营销的基本线索为主线，按展览的内部机制因素和外部联系因素来进行分因阐述，结合会展营销的基本过程中 既有基础理论的阐释，又有营销组合的剖析。
3. 精心设计 注重操作
本书的案例以“专家视点”的形式出现，注重案例与点评的结合，成为会展市场从业人员的工具书。
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