本書旨在為展覽業今後的發展提供理論基礎，也為提高展覽業從業人員素質提供幫助。
本書力求符閤目前展覽業發展對從業人員的需求，在編寫體例、呈現方式，結構安排，內容選擇，活動建議，專傢視點，文字錶述等各個環節的設計上，盡量體現展覽業的時代性、世界性和實用性。
本書的編寫特點是：
1. 本土化
本書在編輯過程中，立中産於中國會展實踐，歸納密切閤國內展覽界的需求，
2. 全麵綜閤 分塊闡述
本書是立中産於會展市場營銷，以會展營銷的基本綫索為主綫，按展覽的內部機製因素和外部聯係因素來進行分因闡述，結閤會展營銷的基本過程中 既有基礎理論的闡釋，又有營銷組閤的剖析。
3. 精心設計 注重操作
本書的案例以“專傢視點”的形式齣現，注重案例與點評的結閤，成為會展市場從業人員的工具書。
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