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出版者:人民大学

作者:伊志宏 编

出品人:

页数:289

译者:

出版时间:2004-1

价格:19.80元

装帧:

isbn号码:9787300057941

丛书系列:

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市场的脉搏，生活的账本：一本洞察消费世界的指南 我们生活在一个消费的时代。从清晨醒来一杯咖啡的香醇，到夜晚归家灯火的温暖；从社交媒体上琳琅满目的新品推荐，到周末计划一次说走就走的旅行，消费几乎渗透到我们生活的每一个角落，塑造着我们的选择，影响着我们的幸福感，甚至重塑着整个社会的面貌。然而，当我们埋首于日常的购买、比较、决策中时，是否曾停下来思考：为什么我们会购买某些东西？是什么驱动着这些看似简单的消费行为？我们是如何被信息轰炸，又如何在这种信息洪流中做出“最优”选择的？我们所消费的，又在悄无声息地改变着世界，又反过来被世界所塑造？ 《市场的脉搏，生活的账本》并非一本艰深的学术专著，也非一本枯燥的市场调研报告。它是一场关于我们日常消费的深度对话，一次对现代生活背后驱动力的细致剖析。这本书将带领读者，以一种全新的视角，去审视那些我们习以为常的消费现象，去理解隐藏在每一次购买背后的复杂逻辑。 第一章：消费的动机：需求的拉扯与欲望的诱惑 我们为什么会购买？这似乎是一个简单到无需回答的问题，但事实远非如此。我们将深入探索消费者行为的根本驱动力。首先，是那些基本的生理需求——食物、水、住所、安全。然而，在物质日益丰裕的今天，这些基本需求的满足往往只是消费的起点。更重要的是心理需求，马斯洛的需求层次理论在这里将得到生动的诠释，从归属感、爱、尊重，到自我实现的渴求，我们将看到消费如何成为满足这些高级需求的载体。 但需求并非一切。欲望，这个更具流动性和情感色彩的概念，才是消费世界中真正的推手。品牌塑造的形象、广告传递的渴望、社交媒体上闪耀的生活方式，都在不断地撩拨着我们的欲望。我们将探讨，广告和营销是如何巧妙地将产品与我们的情感、身份认同、甚至是潜意识的需求连接起来，从而催生出新的消费冲动。从“我需要”到“我想要”，再到“我渴望”，这一转变过程充满了心理学的奥秘。 第二章：消费者的决策：理性与非理性的博弈 面对琳琅满目的商品和五花八门的广告，我们是如何做出购买决策的？本书将揭示消费者决策过程的复杂性，它并非总是如同经济学模型那样遵循绝对的理性。我们将深入探讨“满意原则”——消费者通常选择“足够好”的选项，而非追求绝对最优。有限的注意力和信息处理能力，使得我们依赖于各种“启发式”和“捷径”，从而影响我们的判断。 例如，价格作为一种重要的信息信号，常常被我们用来评估产品质量。但这种依赖是否总是准确？我们又如何被“锚定效应”、“框架效应”等认知偏差所影响，做出并非完全基于客观事实的判断？本书将通过大量的真实案例，展示这些心理学原理如何在日常消费中发挥作用，帮助读者识别自身决策中的潜在陷阱，做出更明智的选择。 第三章：消费的社会维度：身份、地位与社交货币 消费从来都不是孤立的行为，它深刻地与我们的社会身份、人际关系和社会地位息息相关。我们消费什么，很大程度上是为了向外界表达“我是谁”。从服装、配饰到汽车、房屋，这些消费品都成为我们构建和展示个人身份的重要符号。我们将分析“炫耀性消费”的心理机制，以及它如何在消费主义社会中扮演重要角色。 同时，消费也扮演着“社交货币”的角色。拥有某些消费品，能够帮助我们在社交圈中获得认同、提升地位，甚至建立连接。例如，共同的消费偏好可以成为朋友之间的话题，而参与某种特定消费趋势，则可能让我们融入某个社群。本书将探讨消费如何在不同社会群体中形成独特的文化和亚文化，以及这些文化如何反过来影响我们的消费选择。 第四章：消费的文化力量：潮流、时尚与价值的演变 潮流是什么？时尚是如何形成的？为什么某些商品会突然爆红，又迅速被遗忘？本书将解析消费文化的力量，探讨潮流和时尚的生成、传播与演变过程。我们将关注意见领袖、社交媒体和大众媒体在引领消费潮流中的作用，以及消费品如何通过符号意义的赋予，超越其物质属性，成为某种文化价值的载体。 例如，一件T恤可能不仅仅是一块布料，它可能承载着音乐、艺术、政治理念，甚至是一种生活态度。我们将看到，消费如何成为文化变迁的晴雨表，以及文化如何在潜移默化中塑造我们的消费观。同时，本书也会触及消费主义对传统价值观的冲击，以及我们如何在不断变化的文化语境中寻找自我定位。 第五章：消费的经济影响：市场、产业与全球化 每一次的消费行为，都如同一粒石子投入市场这片水域，激起层层涟漪。本书将从宏观经济学的视角，审视消费在现代经济中的核心地位。我们将深入探讨消费者需求如何驱动生产、投资和就业，以及消费结构的变迁如何影响产业的兴衰。 全球化浪潮如何重塑我们的消费选择？跨境电商、国际品牌、异域美食，这些都带来了前所未有的消费多样性。本书将分析全球化带来的机遇与挑战，例如，价格的降低、选择的增加，但也可能伴随着对本地产业的冲击，以及对文化同质化的担忧。我们将探讨，消费者如何在全球化的浪潮中，既享受便利，又保持独立思考。 第六章：消费的未来：可持续性、伦理与个人成长 面对日益严峻的环境问题和资源短缺，可持续消费已不再是一个边缘话题，而是关乎未来的重要议题。本书将引导读者思考，我们的消费行为对地球环境有着怎样的影响。我们将探讨绿色消费、循环经济、共享经济等理念，并提供切实可行的方法，帮助读者在日常生活中做出更可持续的消费选择。 同时，本书也将触及消费的伦理维度。例如，我们购买的商品是否符合道德生产标准？是否支持公平贸易？我们是否应该抵制那些存在剥削或环境污染的品牌？这些问题，都将促使读者超越单纯的物质满足，去审视消费背后的价值取向。 最终，本书将回归到个人层面。消费并不仅仅是购买和拥有，它更是我们实现自我、提升生活品质、探索世界的一种方式。通过理解消费的动机、决策过程、社会文化影响以及经济伦理，我们可以成为更具洞察力的消费者，更理性地管理自己的“生活账本”，更积极地塑造自己的生活，也更负责任地参与构建我们所处的社会和世界。 《市场的脉搏，生活的账本》将为你打开一扇通往消费世界深处的窗户，让你在每一次的购买之前，都能多一分思考，多一分明晰，从而更好地把握市场的脉搏，精明地管理生活的账本，最终拥抱一个更充实、更理性、更可持续的美好生活。

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初次翻开这本书时，我其实有些担心它会过于枯燥和学院派，毕竟“经济学”这三个字自带一些距离感。然而，这本书的叙事方式非常巧妙，它并没有一开始就抛出复杂的数学模型，而是从一个个我们日常生活中都能遇到的场景切入。我印象最深的是关于“可支配收入与信贷扩张”的讨论，作者用生动的故事勾勒出次贷危机前夕，美国家庭如何一步步陷入债务陷阱，这种叙事手法让复杂的金融风险变得易于理解。 更令人赞叹的是，本书在处理跨文化消费差异时展现出的细致和尊重。它没有采用“一刀切”的西方经济学框架去套用全球市场，而是特别开辟章节讨论了集体主义文化背景下储蓄倾向为何更高，以及新兴市场中“面子消费”的经济学价值。这种多维度的视角，极大地拓宽了我对消费行为研究的边界。读完后，我感觉自己像一个刚刚学会使用显微镜观察细胞结构的学生，那些过去模糊不清的经济现象，现在都清晰地呈现在眼前，脉络分明。

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坦白说，在读这本书之前，我对“行为经济学”的理解还停留在“前景理论”的层面。但是《消费经济学》在这方面进行了极大的拓展和深化。它不仅介绍了那些经典的非理性偏误，更重要的是，它探讨了监管机构如何利用这些偏误来设计“助推”（Nudge）政策，以引导公众做出更健康的消费选择，比如退休储蓄或健康保险的购买。这种从“描述”到“规范”的跨越，让我看到了经济学在公共政策实践中的巨大潜力。 尤其值得称赞的是，本书对“消费的可持续性”这一前沿议题的关注。作者并没有回避消费主义与环境责任之间的内在矛盾，而是用严谨的模型分析了绿色溢价的形成机制，以及碳税、补贴等激励措施对改变消费者行为的有效性边界。这本书的结论是审慎而富有建设性的，它没有简单地指责消费，而是试图在效率与公平、短期利益与长期福祉之间寻找一个动态的平衡点。对于任何关心未来经济形态的人来说，这部分内容无疑是极具价值的指南针。

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我必须承认，这本书的某些部分对读者的数学基础有一定的要求，尤其是在推导动态优化模型时，显得颇为专业。但即便是那些需要我反复阅读才能完全消化的公式和推导，其背后的逻辑清晰度也值得称赞。作者仿佛在每一个步骤都为我们设置了清晰的路标，确保读者不会在复杂的代数运算中迷失方向。这本书的价值，很大程度上在于它教会了我们如何像经济学家一样思考问题——即如何在面对不确定性和约束条件时，系统性地评估选择的成本与收益。 最让我感到震撼的是本书结尾部分对“未来消费趋势”的展望。作者没有给出绝对的预测，而是提出了一系列可能会重塑未来消费格局的关键变量，例如人口结构的老龄化、虚拟现实技术对体验式消费的冲击，以及数字货币可能带来的支付革命。这种前瞻性的、基于经济学原理的推演，比任何市场分析报告都要可靠得多。读完全书，我感觉自己的思维框架被彻底重塑了，不再是简单地接受市场表象，而是能够穿透现象，看到背后驱动力量的复杂交织。

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这本《消费经济学》读完后，我感觉收获颇丰，尤其是在理解当前市场动态方面。作者对宏观经济环境如何渗透到日常消费决策中的分析，可谓入木三分。例如，书中对通货膨胀预期如何影响居民的即期消费行为，以及不同收入群体在经济波动中的消费弹性差异，都有非常深入的探讨。我特别欣赏作者没有停留在理论层面，而是结合了大量的实证数据和案例研究，比如分析了过去十年间特定国家或地区的消费结构变迁，这使得抽象的经济学概念变得鲜活起来。 比如，书中对于“边际消费倾向”的阐述，就远超我以往接触到的教科书。它不仅解释了收入增加时消费如何增加，更细致地剖析了非理性因素，如社会比较效应和“示范效应”在其中的作用。我记得有一章专门讨论了数字经济背景下，平台算法如何重塑消费者的偏好形成过程，这对于理解当前的电商和社交媒体营销策略极具启发性。整本书的逻辑链条非常严密，从个体效用最大化，逐步推导到社会福利的优化路径，让人对“消费”这个看似简单的行为背后复杂的经济逻辑有了全新的认识。它不仅是理论的梳理，更像是一份深刻的时代观察报告。

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这本书的结构安排非常具有层次感，它并非传统意义上的自上而下堆砌知识，而更像是一场循序渐进的智力探险。我个人非常喜欢它对“信息不对称”在消费领域应用的分析。作者通过对比二手车市场和医疗服务市场的消费者决策困境，生动地说明了搜索成本和信任机制对价格形成和市场效率的决定性影响。这种聚焦于微观决策的深度挖掘，远比泛泛而谈的宏观政策来得更有力量。 读到关于“品牌忠诚度”那一章节时，我产生了一种强烈的共鸣。作者详尽地解释了为什么消费者愿意为那些在功能上没有显著差异的产品支付溢价，这背后隐藏的心理契约和重复博弈的经济学基础被剖析得淋漓尽致。这本书的语言风格非常老练，时而严谨如判决书，时而又带着洞察世事的幽默感。它成功地将晦涩的理论包装成引人入胜的故事，让人在不知不觉中吸收了大量知识，丝毫没有阅读负担。

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结业论文交掉。这书对我来说...都是西经里面的观点再repeat一次啊（。，消费者行为学比这个有意思。

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