品牌，是当前中国出现频率最高的词汇之一，也是国人最为关注的现象之一。品牌学是品牌热之后应运而生的新兴学科，在各类企业努力打造“中国驰名商标”和中国品牌的同时，各大高校也纷纷开设品牌战略、品牌传播、品牌管理等课程。该书作为我国第一部大学品牌类专用教材，有一定的理论性、系统性和实用价值，它的出版对高校师生和业内人士均有帮助。
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