具体描述
当品牌经营已成为企业竞争的必由之路时，富有创见的国内品牌管理专著明显缺失，《品牌经营工具箱丛书》的问世显著填补了这一空白，本丛书以品牌经营价值链为核心，为所有工商企业和其他类型的组织提供了国内第一套全面、系统阐释品牌经营基本理念、关键方法和特别技能，具有实战性和可操作性的品牌经营指南。
在品牌经营价值链上，品牌推广不仅仅意味着建构和传承品牌承诺，更承担着全面履行品牌承诺，与其他品牌动作共同推进品牌承诺和品牌履行的一致化职能。本书突破了通常的品牌推广停留在品牌传播的局限，建构起包括品牌包括品牌整合营销、品牌整合传播、品牌整合公关等在内的品牌推广完整体系数。
本书共分4章，主要内容包括：品牌推广的价值；品牌整合营销；品牌整合传播和品牌不足合公关。品牌经营者可通过本书全面掌握整合品牌推广的基本方法，从单一的品牌传播层次上跳脱出来，统一品牌营销、品牌传播和品牌公关等关键运作，使目标品牌的声音一致，形象一致，行为一致，在获得当前推广投入产出的同时，达致累积产出的新境界。
本丛书适用于所有工商企业及其他组织中志在品牌经营的高中管理者，管理咨询分司、市场调查公司、品牌设计公司、广告公司、公关公司、培训公司等智力服务机构的专业人员，大专院校经管专业的师生和商学院MBA，同时还可作为企业管理人员的培训用书，以及对品牌经营感兴趣的所有读者之最佳参考书。
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用户评价
我是一个视觉设计出身的人，我对文字性的理论书籍向来敬而远之，总觉得太枯燥，不如直接去看成功的广告案例分析。然而，《品牌推广》这本书，却有着一种令人难以抗拒的画面感和节奏感。它的结构安排非常巧妙，仿佛在引导读者进行一次沉浸式的品牌构建之旅。开篇就用一个极其简练的比喻，将品牌比作一个不断进化的生态系统，这立刻打破了传统品牌理论的僵硬感。书中对“视觉识别系统（VIS）”的论述，也不是简单地罗列标准色和标准字，而是深入探讨了“为什么某些色彩组合会引发特定的情绪反应”，并提供了大量的跨文化案例来佐证这一点。这对我这样一个视觉工作者来说，简直是如沐春风。更重要的是，这本书在讨论“传播策略”时，引入了“注意力经济学的熵增定律”，解释了为什么随着信息量的增加，有效的传播反而越来越难。作者提出了一种“信息稀缺性策略”，主张品牌应该有意识地控制其信息释放的速度和密度，从而提高信息的单位价值。这在当下的“内容泛滥”环境中，无疑是一种清醒剂。它教会我们，慢下来，精耕细作，比盲目跟风更容易在用户的脑海中留下持久的印记。这本书的排版和配图也相当出色，逻辑清晰，图表直观，即便是一个对纯理论不感兴趣的读者，也能被它严谨而富有美感的方式所吸引，并从中吸取到大量实用的启发。
评分这本名为《品牌推广》的书，我拿到手的时候，心里其实是带着一种好奇和期待的。作为一名长期在市场一线摸爬滚打的营销人，我总觉得市面上关于品牌建设的书籍，要么太学院派，理论堆砌，让人读来昏昏欲睡；要么就是过于强调短期战术，教你如何快速制造爆款，却忽略了品牌长远价值的构建。我期望这本书能提供一个更为立体和务实的视角。读完之后，最大的感受是，它确实提供了一套很有条理的框架，尤其是在“品牌资产的量化管理”这一块，作者的思路非常清晰。书中花了大量篇幅去拆解一个成功的品牌是如何从无形资产转化为可量化的财务指标的，这一点对我启发很大。之前我们团队在做预算审批时，总是很难向管理层清晰论证品牌投入的ROI，感觉像是在“烧钱”，但这本书提供了一种新的语言体系，将品牌的影响力与客户生命周期价值（CLV）紧密挂钩，让我们可以用更商业的语言去对话。我特别喜欢其中关于“差异化护城河”的章节，它没有落入“独特性”这种空泛的讨论，而是聚焦于如何在用户心智中占据一个不可替代的“心智位置”，并且如何通过一系列连贯的、触点一致的体验来加固这个位置。比如，作者用了一个非常生动的案例，分析了一个小众手工皮具品牌，如何在信息爆炸的时代，通过对“匠人精神”的极致呈现和用户故事的深度挖掘，建立起一种近乎信仰般的忠诚度。这让我反思我们自己的品牌战略，是不是过于追求“大而全”，而丢失了那种能让人一眼记住的“小而美”的内核。总的来说，这本书与其说是一本教你如何做推广的工具书，不如说是一本帮你重新审视和定义品牌价值的战略手册，对于想把品牌从一个部门职能提升到企业核心竞争力的决策者来说，非常有价值。
评分说实话，市面上的“推广”书籍往往都把重心放在了“推”和“广”的战术层面，比如SEO、SEM、内容分发等等，读完之后感觉就是一堆可以立马在明天会议上拿出来用的技巧。但这本书《品牌推广》完全反其道而行之，它用了几乎一半的篇幅来讨论“品牌心智模型”和“长期主义”。我一开始还有点不适应，心想，我就是想知道如何提高转化率，你给我讲这些宏大的理论干嘛？但随着阅读的深入，我开始理解作者的良苦用心。他是在强迫我们这些实干家停下来，抬头看看天。书中关于“心智锁定”的讨论，让我对“心智份额”有了全新的认识。它不仅仅是用户首先想到你的那个位置，更是用户在做决策时，那个默认的、无需思考的选项。作者通过分析不同品类中“品类名=品牌名”的现象，展示了这种锁定带来的巨大垄断性收益。而且，本书对如何系统性地构建这种心智锁定，提供了一套非常严谨的、基于认知心理学的路径图。它不是告诉你“要大胆”，而是告诉你“要如何系统地、可预测地建立用户的认知捷径”。我尤其喜欢它在探讨“品牌危机公关”时的态度，不是教你如何“掩盖”，而是教你如何利用危机来展示品牌的“韧性”和“道德高度”，将负面事件转化为一次深度沟通和品牌形象重塑的机会。这种将危机视为战略资产的观点，我以前从未在其他书籍中读到过，极具颠覆性。
评分我得说，这本书的内容之翔实，简直让人瞠目结舌。我本来以为这本《品牌推广》会像很多同类书籍一样，停留在“讲故事”的层面，多是些励志口号或者国外大厂的成功案例回顾。结果我错了，它简直就像是一部品牌构建的“百科全书”加上一本实操指南的结合体。最让我惊喜的是它对“数字时代的品牌体验全景图”的描绘。在如今这个多渠道、碎片化的时代，很多企业都在为“触点管理”而头疼，每一个接触点——从社交媒体的评论区到线下的售后服务——似乎都在与品牌主张唱反调。这本书没有回避这个难题，而是非常深入地剖析了如何通过“体验地图”技术来梳理用户旅程，并识别出那些最关键的“情感锚点”。我记得其中一个模型，我称之为“微小胜利积累法”，它强调在用户旅程中，每一个细微的、超出预期的正面互动，都会被大脑放大，最终累积成对品牌的巨大好感度。这比单纯依赖大规模的广告投放要高效得多。我立刻尝试在我的工作中应用书中提到的“负面反馈快速修复机制”，它要求在收到任何负面评价后的黄金一小时内，必须给出带有情感共鸣和明确解决方案的回复。这个看似简单的流程，极大地改善了我们在电商平台上的用户满意度分数。书中引用的数据分析方法也极为专业，它教你如何利用A/B测试来验证品牌信息传递的有效性，如何通过用户调研的因子分析来提炼出真正的品牌价值驱动因素，而不是凭直觉猜测。对于那些需要用数据说话的市场人来说，这本书提供的工具箱是非常实在和有分量的。
评分拿到这本书时，我正处在一个职业瓶颈期，感觉对所有营销理论都产生了审美疲劳，觉得一切都是换汤不换药的陈词滥调。翻开《品牌推广》的封面，我几乎没抱什么期望，准备随便翻翻找点乐子。然而，这本书的语言风格和切入角度，一下子就把我从那种倦怠感中拽了出来。它有一种奇特的、近乎哲学思辨的魅力，但又扎根于最底层的商业逻辑。我尤其欣赏作者对“品牌与文化”之间关系的深刻洞察。书中提出，一个真正强大的品牌，不只是卖产品，更是在输出一种价值观，一种对生活方式的定义权。作者用历史的眼光去审视了几个百年品牌的兴衰，指出当品牌试图迎合所有人的时候，往往就失去了自己的灵魂。这种“拒绝平庸”的论调，在如今这个追求“流量最大化”的商业环境中显得尤为珍贵和稀有。它提醒我们，有时候，更小的目标受众，更清晰的价值主张，反而能带来更强大的品牌黏性和溢价能力。阅读过程中，我感觉自己像是在和一个经验丰富、洞察深刻的导师进行对话，他不会直接给你答案，而是通过一系列犀利的提问，引导你自己去发现隐藏在日常运营中的问题。书中有一章专门讨论了“品牌故事的真实性悖论”，即如何在商业化叙事和保持本真之间找到平衡点。这种对复杂人性和商业道德的探讨，让这本书的层次一下子提升了，不再是那种浮于表面的“如何包装”指南，而是一本关于“如何成为”的深度思考之作。
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