卖点品牌化与品牌卖点

卖点品牌化与品牌卖点 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

出版者:中国时代经济出版社
作者:王锐 编
出品人:
页数:282
译者:
出版时间:2005-1
价格:28.00元
装帧:简裝本
isbn号码:9787801696915
丛书系列:
图书标签:
  • 品牌营销
  • 卖点提炼
  • 品牌战略
  • 产品营销
  • 市场营销
  • 品牌传播
  • 消费者心理
  • 营销策略
  • 品牌定位
  • 差异化营销
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具体描述

《卖点品牌化与品牌卖点》很多部分与一般的品牌管理书并无多大差别。但是,在实际内涵和具体内容上,我们秉承营销卖点这一理念,始终强调卖点的重要性和企业对卖点的品牌化操作的方法与价值,同时,我们可以通过最具针对性的实践案例进一步展开说明我们所提到的方法和要点。毋庸讳言,无论我们有多好的理念和思路,对于已经比较成熟的品牌,我们也不可能完全抛开原有的成功理论和方法。我们在书稿的正文中借鉴了现有的比较成熟的、操作性和实效性都比较强的理论与方法,以进一步增强《卖点品牌化与品牌卖点》的合理性、规范性和说服力。

瀚海星辰:中古航海史与早期地理大发现的史诗 引言:当世界尚未被丈量 这是一部跨越千年,追溯人类探索未知海洋、绘制世界版图的宏大叙事。本书聚焦于中世纪(公元五世纪至十五世纪)至地理大发现前夜(十五世纪末),全球范围内那些勇敢的航海家、神秘的航线、失落的文明,以及驱动这一切的内在动力——对知识、贸易和信仰的无尽渴求。我们抛开传统欧洲中心论的视角,以更广阔的全球视野,审视尼罗河畔的独桅帆船如何与南海的季风相遇,探究维京人的长船如何在北大西洋开辟新的疆域,以及阿拉伯商人如何编织起印度洋上的香料网络。 第一部分:古老航路的遗产与中世纪的海洋图景 第一章:地中海的遗产与拜占庭的坚守 中世纪的开端,并非一个“黑暗时代”的断裂,而是在罗马帝国衰落后,一系列区域性航海体系的重构。本书首先考察拜占庭帝国如何继承并维护了东地中海的贸易生命线。君士坦丁堡不仅是宗教中心,更是连接黑海、爱琴海和黎凡特的物流枢纽。我们将深入分析拜占庭“希腊火”技术的战略意义,以及他们对航海图集(如《佩里提普斯》)的保存与应用。同时,考察伦巴第人、威尼斯人和热那亚人在亚得里亚海的崛起,这些新兴的海上商业共和国,如何通过特许贸易与复杂的金融工具,为后来的大航海时代积蓄了资本和经验。 第二章:伊斯兰世界的海洋脉动:季风、指南针与印度洋网络 在西方航海活动相对沉寂的时期,伊斯兰世界的海洋活动达到了一个前所未有的高峰。本书将详细描绘阿拉伯、波斯和东非沿岸穆斯林商人的活动范围。重点剖析他们对季风气候的精确掌握,这使得跨越印度洋的航行成为常态。 技术革新: 深入探讨阿拉伯航海家对“罗盘”(磁针)的引进、改进及其在夜间航行中的关键作用。分析他们如何改进三角帆(Lateen Sail),使其更适应不同风向的操纵。 贸易路线与城市: 以霍尔木兹、阿丹、基尔瓦和马六甲为节点,还原当时全球性的贸易网络——从东非象牙、黄金,到印度香料、棉布,再到中国丝绸和瓷器。我们将引用早期阿拉伯地理学家如伊本·霍尔达德贝、马苏迪的著作,揭示他们对遥远土地(如“契丹”)的早期认知。 第三章:北方的秘境:维京人的扩张与俄罗斯的河流帝国 本书将目光投向寒冷的北方海域。维京人的航海活动并非简单的劫掠,而是一场系统性的殖民与贸易扩张。重点分析诺斯人如何利用其轻快、适应性强的“长船”(Longship),征服了冰岛、格陵兰,甚至短暂抵达了北美洲的“文兰”(Vinland)。同时,我们将探讨东欧的“罗斯人”如何利用俄罗斯的河流系统(伏尔加河、第聂伯河),将北欧的毛皮、琥珀与拜占庭的丝绸、葡萄酒进行交换,构建起欧亚大陆内部的南北水路通道。 第二部分:知识的积累与认知的边界 第四章:地图的演变:从“T-O”图到波托兰纳海图 在真正意义上的全球定位出现之前,人类对世界的描绘充满了象征与实用主义的混合。本章将系统梳理中世纪地图学的演变。首先是宗教主导的“T-O”世界图,它强调耶路撒冷的核心地位。随后,我们将详细分析地中海商业航海的催化剂——波托兰纳海图(Portolan Charts)。这些海图以精确的罗盘航向和海岸线描绘为特征,是实用主义航海知识的集中体现,反映了地中海航行者对实际操作的重视程度。 第五章:失落的知识与传说中的彼岸 人类的想象力与实际的航海能力往往是并行的。本章将探讨影响中世纪航海家的非科学性知识体系: 亚历山大大帝的遗产: 探究《亚历山大罗曼史》等文献中关于“塞尚之墙”、海洋尽头怪物的描述,以及这些传说如何激励探险家。 圣布兰登的传说: 详细分析关于“圣布兰登岛”(Isle of St. Brendan)的传说,这个传说中的漂浮大陆,体现了基督教世界对西方未知领域的浪漫化投射,并可能影响了早期爱尔兰僧侣的远航活动。 中国海图的对比研究: 简要介绍宋元时期中国海船(如福船、广船)的先进性,以及如周去非《岭外代答》中对南海航线及岛屿的记载,形成与西方认知的对比。 第三部分:大发现的序曲:葡萄牙的先行与技术融合 第六章:伊比利亚半岛的地理冲动 地理大发现并非凭空发生,它是中世纪航海技术、商业需求和国家意志碰撞的产物。本章着重分析伊比利亚半岛(葡萄牙和卡斯蒂利亚)如何成为跨洋探险的温床。 收复失地运动的遗产: 探讨收复失地运动结束后,伊比利亚王国将军事经验和对海洋探索的渴望转向海外的内在驱动力。 亨利王与航海学院: 详细考察葡萄牙的航海先驱,如恩里克王子,在阿尔加维建立的航海知识中心。分析该中心如何系统性地整合阿拉伯、犹太和基督教的航海技术与天文学知识。 第七章:卡拉维尔帆船的革命 技术是探险的物质基础。本章聚焦于地理大发现的标志性船只——卡拉维尔帆船(Caravel)。分析其混合了地中海和北大西洋船体设计的特点:轻巧的船身使其能逆风航行(得益于其独特的横向或斜向桁架帆配置),同时兼具远洋所需的坚固性。正是这种技术上的灵活性,使得迪亚士和达·伽马能够成功地绕过非洲的岬角。 结语:从“未知”到“已知”的过渡 本书的最终落脚点是十五世纪末,当哥伦布的船队驶出直布罗陀海峡,以及葡萄牙探险家们日益接近非洲南端时,中世纪的航海观正被彻底改写。通过回顾之前上千年的积淀——从季风的利用到罗盘的应用,从区域性的贸易网络到对世界边缘的想象——我们得以理解,地理大发现并非一个孤立的“发现”事件,而是古代与中世纪航海知识、技术、商业逻辑长期积累和爆发的必然结果。本书致力于揭示,正是那些跨越了文化和宗教界限的知识流动,最终为人类打开了通往全球化时代的宏伟海门。

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关于论文我只能求助于图书馆里的各种各样的营销类书和论文期刊,其实我觉得大学学四年的营销这种东西是真没用,还好我学的不是营销,其实我学的那玩意比营销还不如

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