营销学精要 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:广东海天

作者:傅浙铭

出品人:

页数:210

译者:

出版时间:2000-9-1

价格:19.80

装帧:平装(无盘)

isbn号码:9787806541784

丛书系列:

图书标签:

• 营销学
• 市场营销
• 营销管理
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• 教科书
• 精读

征途星辰：跨界创新与未来商业版图 一、序言：时代的呼唤与探索的起点 我们正身处一个前所未有的变革时代。技术迭代的速度已远超大多数人的认知边界，市场结构在数字化的浪潮中经历着剧烈的重塑。传统的商业逻辑正被颠覆，旧有的成功范式正在失效。在这个充满不确定性的“VUCA”世界里，唯有持续的、非线性的创新，才能铸就企业的长久生命力。 《征途星辰：跨界创新与未来商业版图》并非一本关于既有营销策略的教科书，它是一份面向未来的行动纲领，旨在为那些渴望在下一轮商业竞争中占据制高点的探索者，提供一套超越界限的思维框架和实战路径。本书的核心关切在于：当所有边界开始模糊，我们如何定义价值，如何构建护城河，以及如何在新旧秩序的交替中，绘制出属于自己的宏伟蓝图？ 二、核心主题：解构与重构 本书的叙事围绕两大核心支柱展开：深度解构现有范式和前瞻性构建未来版图。 1. 范式解构：穿透表象的洞察力 在深入探索未来之前，我们必须诚实地审视当下被奉为圭臬的“成熟”体系是如何在历史长河中被塑造、被固化，又为何在新的技术与社会结构面前显得捉襟见肘。 1.1 线性增长的终结与“S曲线”的再认识： 我们详细分析了古典经济学模型中对“边际效益递减”的理解，并将其置于指数级技术（如AI、量子计算）的背景下进行拷问。线性思维的陷阱在于将成功视为对既有路径的优化，而非对新赛道的开辟。本书将呈现多个案例，展示企业如何因为过分沉迷于对现有“S曲线”顶端的雕琢，而错失了下一条增长曲线的萌芽期。我们将探讨“非连续性创新”的本质——它不是渐进的改进，而是对现有规则的彻底重写。 1.2 组织惰性的“黑洞”效应： 大型组织在追求效率和稳定的过程中，往往会形成强大的“惯性力场”。这种力场会有效地吸收和消解所有偏离主流的、具有颠覆性的想法。本书将深入剖析组织文化、激励机制以及信息传递路径如何共同作用，将创新者隔离，将变革扼杀。我们将提出一套“反惯性”的组织设计原则，强调动态团队（Fluid Teams）和“双速运营”模式的必要性，旨在让企业在保持核心业务稳健的同时，能孵化出具有“异见”的未来单元。 1.3 价值链的隐形断裂点： 传统价值链的分析过于关注流程效率，却忽略了用户体验中关键的“情感锚点”和“认知拐点”。本书将利用复杂系统理论，识别出那些看似微不足道、实则能引发连锁反应的“断裂点”。例如，当一个产品从物理形态转向纯粹的服务形态时，其价值的衡量标准、用户心智的占有方式将发生根本性转变。我们探讨的不是“如何优化供应链”，而是“如何重塑价值的产生与捕获机制”。 2. 版图构建：跨界整合的实战策略 未来的商业竞争不再是垂直领域的“单打独斗”，而是生态系统间的“体系对抗”。《征途星辰》致力于提供一套实现跨界整合、构建高韧性商业版图的方法论。 2.1 跨界思维的“桥梁”搭建： 真正的跨界创新往往发生在看似不相关的领域交汇处。本书提出“类比迁移法”与“语义重构法”，帮助管理者训练从一个行业（如生物科技）的底层逻辑，迁移并应用于另一个行业（如金融服务）的解决方案。例如，如何将基因编辑的“模块化”思想应用于软件服务平台的迭代？如何借鉴艺术策展的“叙事驱动”来重塑企业战略沟通？本书将提供具体的分析工具，将抽象的类比转化为可操作的战略部署。 2.2 生态系统的“韧性”设计： 一个成功的未来版图必须具备极高的生态韧性，即在面对外部冲击时，系统能够自我修复、自我进化的能力。我们摒弃了传统的“联盟”或“合作”概念，转而探讨“共生网络”的构建。这包括：如何通过共享底层数据基础设施，而非仅仅是产品互补，来锁定合作伙伴？如何设计激励机制，使得生态中的每一个参与者都有足够的动力去贡献“非私有化”的知识和资源，从而提升整个网络的免疫力？我们将深入研究“平台即中枢神经系统”的理念。 2.3 从产品导向到“目标场域”运营： 在消费者心智日益碎片化的今天，单纯依靠单一产品（Product）已不足以吸引忠诚度。本书倡导转向“目标场域”（Objective Field）的运营。目标场域是指企业围绕一个宏大的、具有社会意义的愿景，所聚合的用户、技术、内容和合作伙伴的集合体。例如，一家公司不再只销售电动汽车，而是运营“城市零碳出行”的目标场域。这种运营要求企业具备极强的“愿景领导力”和对非商业价值（如社会责任、社区建设）的深度投入。 三、面向未来的领导力：在模糊中导航 最终，宏大的商业版图需要具备相应领导力的个体去绘制和执行。《征途星辰》的最后部分，聚焦于在新环境下的领导者应具备的心态与能力。 这不再是关于“控制”和“优化”，而是关于“激发”与“导航”。我们需要培养一种“认知弹性”（Cognitive Flexibility），即能快速放弃既有认知模型的能力；我们需要像天体物理学家一样思考，理解系统的宏观趋势，而非仅仅关注局部的效率提升。本书提供了一套针对“不确定性决策”的框架，帮助领导者在信息不完全、后果不可预测的情况下，做出高概率正确的方向选择，并勇于承担探索未知的代价。 《征途星辰》是写给所有准备走出舒适区、拥抱指数级变革的远见者、管理者与创业者的一部里程碑式的指南。它提供的不是答案，而是一套更优越的问题，引导您去发现属于自己星辰大海的航线。

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