具体描述
本书收集了世界各地包括我国近年来优秀的广告创意作品。与以往的此类图书不同的是，我们选取作品的标尺不是“形式”，而是“创意”。因此，从视觉上看，这些作品不一定具有强烈的形式感，但它们都有令人回味的创意。从国际广告发展趋势来看，也是越来越注重创意，注重理念。获1998年嘎纳国际广告节人奖的“甲壳虫”车系列广告就是完全以它具有浓重文化内涵的创意而取胜。
本书有助于广告设计人员把握世界广告发展趋势，并从中得到启发，制作出更精美的广告，由此推动我国的广告创意跃上一个新台阶。
建筑结构力学与设计原理 一、全景式解析：从宏观到微观的结构思维构建 本书《建筑结构力学与设计原理》旨在为土木工程、建筑学及相关领域的学习者和从业人员，提供一套系统、深入且极具操作性的结构力学与结构设计理论框架。我们深知，优秀的建筑设计，其根基必然是稳固可靠的结构体系。因此，本书摒弃了传统教材中常见的碎片化知识点堆砌，而是采取了一种“由现象到本质，由基础到应用”的递进式教学路径，力求帮助读者建立起完整、连贯且富有洞察力的结构思维。 全书的结构设计围绕“安全、适用、经济、美观”这一核心准则展开。在理论深度上，我们不仅涵盖了经典梁、板、框架在静力、动力作用下的应力分析、变形计算，更着重引入了现代结构工程中不可或缺的结构可靠性理论和极限状态设计方法（LSD）。对于复杂的超静定结构，本书详细剖析了力矩分配法、矩阵位移法等先进计算工具的应用，并结合当前主流的有限元分析（FEA）软件操作思路，指导读者理解计算结果背后的物理意义，而非仅仅停留在数字运算层面。 二、深度聚焦：关键结构单元的精细化探究 本书投入了大量篇幅，对建筑结构中的核心构件进行了精细化的剖析与设计指导。 1. 构件承载力的极限分析： 针对钢筋混凝土结构，我们深入探讨了受弯、受压、受剪构件的开裂、屈服与破坏的全过程。这不仅仅是简单地套用规范公式，而是建立在材料本构关系（如钢材的弹塑性模型、混凝土的受压软化效应）基础上的力学推导。例如，在剪力墙的设计部分，我们详细比较了不同抗震设防烈度下，剪力墙的平面内和平面外受力特点，以及如何通过合理的配筋构造来有效控制脆性破坏，确保延性耗能。 2. 预应力结构的新视野： 针对大跨度结构和对变形控制要求极高的建筑，本书系统介绍了预应力混凝土的设计理论。内容涵盖了先张法和后张法的施工控制要点、预应力损失的精确计算、以及如何利用预应力来优化结构的刚度和使用性能。我们通过多个工程实例，展示了预应力技术在减少构件自重、抑制裂缝扩展方面的显著优势。 3. 钢结构的设计与连接： 钢结构部分，重点在于连接节点的设计与验算。我们详尽阐述了焊缝、螺栓连接的受力机理，并深入探讨了疲劳荷载对钢结构使用寿命的影响。对于高层建筑中常见的钢-混凝土组合结构，本书提供了从界面作用到整体空间响应的分析方法，确保设计方案的整体性和协调性。 三、抗震设计：应对地球动力挑战的智慧结晶 在多灾害环境下，结构的抗震性能是衡量其设计水平的试金石。本书将抗震设计置于核心地位，强调基于性能的设计（Performance-Based Design, PBD）的理念。 我们首先回顾了地震作用的产生机理、反应谱理论及其在我国抗震规范中的应用。随后，内容迅速过渡到先进的抗震措施： 消能减震技术： 详细介绍了粘滞阻尼器、摩擦阻尼器等隔震与消能减震装置的工作原理、选型原则及其在结构动力分析中的建模方法。 新型抗震构造： 探讨了屈曲约束支撑（BRB）等新型耗能构件，这些构件能够在保证结构主体构件不发生塑性铰的同时，有效吸收地震能量，是实现高功能要求的关键。 场地与地基的相互作用： 结构设计绝非孤立于地面的计算，本书强调了土-结构相互作用（SSI）对结构地震响应的修正作用，指导读者如何根据场地类别进行精确的场地放大效应分析。 四、数字化转型与实践指导 现代结构设计离不开计算机辅助工具。本书在介绍理论的同时，密切结合工程实践，确保知识的转化性。 结构建模与分析规范： 内容遵循最新的国家和国际结构设计规范（如中国规范、Eurocode的理念），同时穿插介绍了通用结构分析软件（如SAP2000, ETABS等）在进行荷载组合、模态分析、非线性时程分析时的输入逻辑和输出结果判读标准。 施工图与构造详图： 结构设计最终要落实到施工图上。本书的最后章节，专注于从设计计算到施工图深化之间的桥梁。通过大量的典型构造详图示例，指导读者如何清晰、无歧义地表达钢筋排列、预埋件位置、伸缩缝处理等关键信息，避免施工中的误判和返工。 五、目标读者群 本书适合于土木工程、结构工程专业本科高年级学生、研究生，以及需要系统性更新知识体系的注册结构工程师、建筑结构设计师和工程技术人员。它不仅是一本理论教材，更是一本能够伴随专业人士从概念设计到施工图绘制全过程的工具书。通过本书的学习，读者将能够自信地应对复杂建筑的结构挑战，设计出真正安全、经济、持久的现代化建筑作品。
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啧啧。。它很贵。
评分啧啧。。它很贵。
评分这类书籍只能说看过，也许会对自己的创意产生一定潜移默化的影响，但真的什么都记不住
评分里面收集了大量平面广告的案例，作为参考资料看看可以
评分还行吧 某些还有点启发 但是案例都太过时了
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