新版市場營銷教材繼承傳統，給學生和教師帶來超乎期待的價值。廣泛的研究保證本版提供對市場營銷領域的全麵和最新的介紹。通過幾百個新鮮的案例闡述基本原理，對最新概念和理論做瞭生動和詳細的介紹。本書圍繞市場營銷組織編寫，提供給學生一個對市場營銷動態世界令人愉快的入門介紹。本書定位在兩年製和四年製大學本科生和碩士生的市場營銷原理課程。在兩年製學校，此課程是限選課；在四年製學校，此課程是商學院學生入校時就開設的課程，此課程也是商業和廣告專業的必修課。
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