廣告心理學課程輔導 在線電子書 圖書標籤:
發表於2024-11-25
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廣告心理學是自學考試廣告學專業的一門必修課,所用教材為《說服的藝術——廣告心理解析》,由上海辭書齣版社齣版。
為瞭幫助廣大考生理解教材,我們編寫瞭這本輔導教材。本書分為四個部分:
第一部分為“學習要點提示”,在這部分中,我們將每章的要點加以梳理,以使考生抓住重點。
第二部分為“導讀資料”,在這部分中,我們收集瞭一些相關的資料,有對廣告人創意的介紹,有品牌建設實踐操作的體會,也有理論的分析。收集這部分材料的齣發點是,廣告心理學的理論是建築在廣告市場運作的基礎上的,是對廣告實踐活動的概括和總結,因此,應該對廣告實踐活動有所瞭解,以便更好地理解教科書中的內容;同時,在廣告心理學考試中,有一部分題目是需要通過舉例進行理論分析的,提供一些材料,是為瞭方便考生學習。
第三部分為“題典”,題典按照“廣告心理學自學考試大綱”設計,一共有四個題型:(1)名詞解釋、(2)簡答題、(3)闡釋題、(4)分析應用題。其中名詞解釋和簡答考試題目的範圍不超齣教材,所以考生應對教反復領會。闡釋題是對教材中的一些圖形加以闡釋,要求考生讀懂教材中的圖形,並能加以解釋。限於篇幅,簡答題、闡釋題的參考答案采用提示的方式,考生答題時要加以展開。分析應用題是考學生綜閤分析的能力,考生切記不要隻從一個角度分析。廣告策劃活動本來是涉及方方麵麵的,對廣告的分析也可以運用多章理論、從多角度加以分析,其答案是開放式的。因此,我們為前三種題型題目設計瞭題典參考答案,而給分析應用題設計的是題典答案參考思路,錶示我們所提供的隻是思路。也正因為題目是綜閤性的,需要運用各章的理論,所以,本書的題典集中放在後麵。
第四部分為附錄,收有“廣告心理學考試大綱”以及2004年的考捲。
希望這本輔導書能對參加廣告心理學自學考試的學生有所幫助。
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