行銷廣告策略《創意顯學•出色智慧》 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:御書房

作者:蕭富峰

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:2005年05月01日

价格:NT$ 280

装帧:

isbn号码:9789868111806

丛书系列:

图书标签:

• 2012
• 营销
• 广告
• 策略
• 创意
• 营销学
• 广告学
• 品牌
• 传播
• 商业
• 智慧

《數位轉型時代下的品牌重塑與市場溝通實務》 內容概要 本書深入剖析當前數位化浪潮對傳統行銷模式帶來的根本性衝擊，聚焦於企業如何在複雜且瞬息萬變的市場環境中，成功進行品牌核心價值的重塑，並建立起以數據驅動的精準溝通體系。全書內容涵蓋了從宏觀戰略規劃到微觀執行細節的全鏈路實戰指南，旨在為企業決策者、行銷經理人以及渴望在競爭中脫穎而出的專業人士，提供一套清晰、可行且極具前瞻性的行動藍圖。 本書的核心觀點在於，成功的品牌不再僅僅依賴於單向度的廣告灌輸，而是建立在與消費者之間深度、多維度的互動與共鳴之上。我們將挑戰那些過時的、以產品為中心的敘事方式，轉而探討如何建構一個具有「韌性」和「適應性」的品牌結構，使其能夠在每一次用戶接觸點上，都傳達出一致且引人入勝的價值主張。 --- 第一部：重塑品牌基石——在不確定性中定義核心價值 在信息爆炸的時代，消費者的注意力成為最稀缺的資源。本部分著重於如何回歸品牌哲學的本源，進行一次徹底的「價值盤點與再定義」。 第一章：解構現代消費者心智模型 深入研究Z世代、千禧一代及高淨值人群的消費心理特徵。分析社交媒體生態、信息繭房效應對消費者決策路徑的影響。探討「信任赤字」時代下，消費者如何篩選信息源、評估真實性，以及品牌社會責任（ESG）如何成為新的購買驅動力。 第二章：從產品屬性到情感共鳴的轉譯 探討如何將產品的功能性優勢，有效地轉化為消費者能夠產生情感連結的敘事。介紹「人類中心設計思維」（Human-Centered Design Thinking）在品牌定位中的應用，強調挖掘品牌背後的故事、創始人的願景與堅持，以建立情感護城河。內容將包含對內部的價值觀審視，確保對外宣傳的真實性與內部的執行力保持一致。 第三章：數據驅動下的品牌健康度監測 介紹一套系統化的品牌健康度評估框架，超越傳統的市場佔有率和知名度指標。重點闡述如何利用自然語言處理（NLP）分析社交聆聽數據，即時捕捉品牌聲譽的微妙變化，並建立預警機制，以應對潛在的公關危機。探討品牌資產（Brand Equity）的量化模型，將品牌價值直接鏈接到財務績效。 --- 第二部：跨渠道整合與精準受眾觸達 本部分聚焦於在多屏、多平台、多情境的複雜環境下，如何設計出無縫銜接的用戶旅程，並實現高效的資源配置。 第四章：內容即基礎設施：構建「可穿越」的內容生態 不再將內容視為單次的行銷活動，而是將其視為品牌運營的基礎設施。詳細闡述如何設計「核心內容母體」（Pillar Content）與「衍生內容模組」（Derivative Modules）的階層結構。探討如何在播客、短影音、長文章、直播等不同載體間，保持品牌語氣（Tone of Voice）的統一性與適配性，確保用戶在任何接觸點上都能獲得連貫體驗。 第五章：全漏斗優化與歸因模型再思考 傳統的線性行銷漏斗在數位環境下已失效。本書提出「環形旅程模型」（Circular Journey Model），強調客戶留存與口碑推薦的重要性。深入解析多觸點歸因模型（如U型模型、加權模型）的實操與局限，指導行銷人員如何科學分配預算，最大化投資回報率（ROI），特別是在「首次接觸」與「關鍵轉化點」的衡量標準。 第六章：社群動力學與意見領袖（KOL/KOC）的深度協作 區分意見領袖（Key Opinion Leader）與關鍵意見消費者（Key Opinion Consumer）的角色與價值。探討如何從「付費合作」轉向「共創夥伴關係」，建立長期、基於信任的影響力網絡。內容涵蓋如何評估KOL/KOC的真實影響力（Engagement Quality而非僅僅追蹤人數），以及如何有效管理社群輿論，將負面反饋轉化為改進機會。 --- 第三部：技術賦能與未來行銷的戰略部署 本部分面向未來，探討人工智慧、大數據與自動化技術如何重塑行銷的執行效率與個性化體驗。 第七章：行銷自動化（MA）的高級應用與個性化交付 超越基礎的郵件自動發送，探討如何利用MA平台整合CRM數據，實現基於用戶行為、偏好和生命週期的「動態內容推送」。詳細介紹行為觸發（Behavioral Triggering）的設計邏輯，例如，在用戶瀏覽特定頁面超過X次後，系統自動調整推薦的產品組合或優惠方案。討論數據隱私法規（如GDPR、CCPA）對自動化策略的限制與合規性要求。 第八章：預測性分析與需求塑造 介紹如何利用機器學習模型，從歷史數據中識別潛在的市場趨勢和未被滿足的需求。重點闡述「預測性廣告投放」（Predictive Targeting），即在用戶產生需求之前就進行精準的潛在干預。探討A/B測試的演進——從傳統的靜態對比，轉向多變量測試（MVT）與實時優化（Real-Time Optimization）。 第九章：體驗經濟時代下的「摩擦力」設計 反思過度的效率化是否會扼殺體驗的樂趣。探討如何在數位化體驗中，策略性地引入「可控的摩擦力」（Controlled Friction），以增強用戶對品牌的記憶點與參與感，例如設計需要更多步驟但趣味性更強的互動環節。探討擴增實境（AR）和虛擬實境（VR）技術在零售和品牌展示中的實用化落地場景，打造沉浸式購買體驗。 --- 結語：建立適應性組織與持續學習的文化 本書的最後部分總結了成功的數位行銷組織所需具備的文化特質。強調技術工具的更迭是必然的，但基於清晰的品牌戰略和持續的客戶洞察，才是企業能夠在任何變局中立於不敗之地的根本。建議建立跨部門的「敏捷行銷小組」（Agile Marketing Pods），以快速迭代、小步快跑的方式驗證假設，確保行銷策略能夠與市場的變化保持同步。 適合讀者： 企業中高階主管、行銷部門總監、產品經理、數位轉型顧問、以及所有對現代市場溝通有深刻學習需求的實踐者。本書提供的是一套超越工具層面的戰略思維框架，引導讀者從容地面對未來市場的挑戰。

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书中对“洞察力”的阐述角度非常新颖，完全颠覆了我过去对市场营销的一些刻板印象。我一直认为市场活动无非是信息传递和渠道优化，但这本书却深入挖掘了那些隐藏在消费者行为背后的心理机制，那种近乎哲学的探讨，让人读完后忍不住停下来，对着窗外发呆。我开始重新审视自己过去参与过的项目，发现很多失败并非技术层面的问题，而是对人性预判的失误。作者似乎有一种魔力，能够将那些看似随机的现象，组织成一套逻辑严密的体系。它不提供标准化的模板，而是教你如何建立一套自己的“观察雷达”，去捕捉那些稍纵即逝的文化信号和情绪波动。这种由内而外的赋能感，远比直接提供“怎么做”的步骤更有价值，因为它赋予了读者一种面对未知挑战的自信和方法论基础。我感觉自己不是在学习技巧，而是在提升认知层级。

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这本书的案例研究部分做得尤为扎实，选取角度十分刁钻，避开了那些被翻烂了的教科书式范例。我尤其对其中提到的小众品牌的突围策略印象深刻，那种小成本、高杠杆的打法，对于我们这种资源有限的中小型企业来说，简直是醍醐灌顶。细节之丰富让人叹为观止，作者似乎对每一个被提及的案例都进行了深度的田野调查，数据引用精确，背景描述到位，完全没有那种泛泛而谈的“据说”或者“可能”。更棒的是，它不仅仅是复述成功，更深入剖析了那些看似成功背后的风险点和潜在的转折，这种客观且冷静的分析，让人学到的是如何预见危机，而不是盲目复制奇迹。读完这些案例，我脑海中立刻浮现出好几个可以立即应用到当前工作中的策略框架，简直是实战指导手册的典范。

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看完这本书，我最大的感受是，它成功地将“艺术”和“科学”这两者熔于一炉，达到了某种高阶的平衡。过去的营销读物要么过于偏重数据和模型，读起来枯燥乏味，要么过于强调创意和灵感，显得虚无缥缈。但这本书却清晰地展示了，顶级的创意是如何根植于严谨的市场科学之上的，而科学分析的最终目的，又是为了更好地激发人性中的审美和情感共鸣。它让我意识到，真正的“出色”并非偶然，而是深厚积累和精准计算的必然结果。这种对行销本质的深刻理解，让我对未来行业的发展方向有了更清晰的判断。它不是一本读完就束之高阁的书，而是一部需要时不时拿出来翻阅、对照自身实践进行反思的工具书，它的价值会随着我的经验增长而不断被重新激活。

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这本书的封面设计简直是视觉的盛宴，那种大胆的色彩碰撞和巧妙的几何图形组合，一下子就抓住了我的眼球。我通常对那种平淡无奇的封面没什么兴趣，但《創意顯學•出色智慧》的排版和用色，仿佛在无声地宣告它绝非等闲之辈。刚拿到手的时候，我甚至有点舍不得翻开，生怕破坏了那种完美的平衡感。装帧的质感也非常棒，纸张的选择厚实而细腻，拿在手里沉甸甸的，透露出一种精心打磨的专业态度。这让我对里面的内容充满了期待，感觉这本书在进入阅读体验之前，就已经完成了第一轮的“行銷”。我欣赏这种从外在细节体现内在价值的做法，毕竟在信息爆炸的时代，一个好的“包装”是吸引注意力、建立初步信任感的关键。如果说内容是内核，那么这个外壳绝对是为这个内核量身定做的，它成功地预设了一种高品质的阅读体验，让人忍不住想要深入探索。这种对美学的坚持，本身就是一种智慧的体现，让我相信作者在内容构建上也必然是煞费苦心的。

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我发现自己竟然能一口气读完好几个章节，这对我这个容易分心的读者来说简直是个奇迹。阅读的流畅度非常惊人，作者的叙事节奏把握得恰到好处，既不会因为信息量过大而让人感到压抑，也不会因为过于平铺直叙而让人昏昏欲睡。我特别留意到，那些复杂的理论概念是如何被拆解和重构的。它没有采用那种生硬的学术腔调，而是像一位经验丰富的导师在耳边娓娓道来，时不时穿插一些只有业内人士才懂的会心一笑的观察，让人感觉自己瞬间加入了某个精英小圈子。文字的张力很强，每一段的收尾都像是按下一个钩子，让你迫不及待地想知道下一页会揭示什么。这种行云流水的阅读体验，让我忘记了时间的流逝，完全沉浸在作者构建的知识迷宫里，既感到探索的乐趣，又充满了被引导的安心感。这无疑是一本真正“懂”读者的书，它尊重读者的智力，同时也体贴读者的耐心。

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