行銷管理理論與實務（第三版）.MARKETING MANAGEMENT pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:五南

作者:戴國良

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:20041001

价格:NT$ 850

装帧:

isbn号码:9789571136370

丛书系列:

图书标签:

• 营销管理
• 市场营销
• 营销理论
• 营销实务
• 管理学
• 商业
• 营销策略
• 品牌管理
• 消费者行为
• 营销传播

《行銷管理：理論與實務（第三版）》 是一本深入探索現代行銷學核心概念與實踐的專業書籍，旨在為讀者提供一個全面而系統的行銷知識體系。本書結合了學術理論的嚴謹性與業界實務的靈活性，讓學習者能夠深刻理解行銷在企業經營中的關鍵作用，並掌握將理論轉化為實際行動的有效方法。 本書結構清晰，從宏觀的行銷環境分析入手，逐步深入到微觀的消費者行為理解、目標市場選擇，直至具體的行銷組合（Product, Price, Place, Promotion）策略制定與執行。每一章節都緊密圍繞著「如何有效地將產品或服務與目標消費者連結」這一核心議題展開，並通過豐富的案例分析，引導讀者將抽象的理論概念具象化，理解其在真實商業世界中的應用。 核心內容涵蓋： 行銷環境分析： 探討了影響行銷決策的宏觀環境（如經濟、技術、政治法律、社會文化）以及微觀環境（如消費者、競爭者、供應商、經銷商）的關鍵因素。讀者將學習如何識別和評估這些環境要素，從而為企業制定前瞻性的行銷策略奠定基礎。 消費者行為： 深入剖析消費者購買決策的心理與行為模式，包括消費者如何獲取資訊、評估選擇、做出購買決定以及購買後的行為。本書強調理解消費者的需求、動機和偏好，是成功行銷的關鍵。 市場區隔、目標市場選擇與定位（STP）： 詳細闡述了如何根據市場的異質性，將潛在的消費者分化為不同的區隔，選擇最有潛力的目標市場，並為產品或品牌在目標消費者心中建立獨特且有價值的形象。 產品策略（Product）： 涵蓋了產品生命週期管理、品牌策略、產品組合決策、新產品開發流程以及服務行銷等重要概念。學習者將了解如何設計、開發和管理能夠滿足消費者需求並在市場上脫穎而出的產品。 價格策略（Price）： 深入探討了定價的目標、影響定價的因素，以及各種定價方法，如成本導向、價值導向和競爭導向的定價策略。本書還會討論價格在行銷組合中的作用，以及如何進行價格調整和管理。 通路策略（Place）： 聚焦於產品如何有效地從生產者轉移到消費者手中。內容包括通路結構的設計、中間商的選擇與管理、物流與供應鏈管理，以及現代電子商務通路的新趨勢。 促銷策略（Promotion）： 全面介紹了整合行銷傳播（IMC）的理念，涵蓋了廣告、公共關係、人員推銷、銷售促進和直效行銷等各種溝通工具的運用。本書強調如何協調運用這些工具，以達到最佳的傳播效果。 行銷計劃與控制： 指導讀者如何制定一份完整的行銷計劃，包括設定目標、規劃策略、分配資源，並進行績效評估與控制，以確保行銷活動的有效性和效率。 現代行銷趨勢： 緊跟時代步伐，探討了數位行銷、社交媒體行銷、內容行銷、體驗行銷、綠色行銷以及全球化行銷等當前重要的行銷趨勢與實踐。 本書不僅是一本知識的匯集，更是一本思維的啟發。透過書中豐富的案例，讀者可以從不同行業、不同規模的企業中學習成功的行銷經驗，並識別其中潛在的風險與挑戰。無論您是行銷領域的初學者，還是希望深化理論知識並提升實務能力的專業人士，抑或是對企業經營管理有濃厚興趣的管理者，本書都將是您不可或缺的參考指南。它將幫助您建立一套紮實的行銷思維，掌握運用行銷策略來實現企業目標的關鍵能力。

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这本书的装帧设计着实吸引眼球，封面的色彩搭配和版式布局都透露出一种既专业又富有活力的气息。初次翻阅时，我立刻被它清晰的章节划分和逻辑严谨的结构所折服。作者显然在内容编排上花费了大量心血，使得即便是初次接触市场营销理论的读者，也能循着书中的脉络，逐步建立起对整个营销体系的宏观认知。特别是导论部分，它不仅仅是对后续章节的简单预告，更像是搭建了一个坚实的理论基石，用通俗易懂的语言阐释了核心概念，为深入学习铺平了道路。我注意到，书中大量的图表和模型被巧妙地穿插在文字叙述之间，这些视觉辅助工具极大地提升了信息传达的效率，使得原本可能显得枯燥的理论变得生动起来，仿佛每一张图表都在无声地讲述着一个营销决策背后的逻辑链条。这种对细节的把控，体现了编者深厚的教学经验和对读者学习体验的尊重。

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这本书的行文风格非常接地气，完全没有那种高高在上的学术腔调，读起来有一种与经验丰富的行业前辈对话的感觉。它在阐述复杂理论时，总能巧妙地引入现实世界的案例，这些案例的选择非常具有代表性，跨越了不同的行业和市场环境，这对于我们这些渴望将理论应用于实践的人来说，无疑是宝贵的财富。我特别欣赏作者在处理“策略制定”这一核心议题时的深入剖析。他们不仅仅是罗列出各种策略模型，更是深入探讨了这些模型背后的决策思维和局限性，引导读者去思考“为什么”而不是仅仅记住“是什么”。这种批判性思维的培养，是任何一本优秀教科书都应该具备的素质，而这本书做得尤为出色。每当遇到难以理解的概念，我总能从随后的应用实例中找到豁然开朗的启示，仿佛书中的每一个字都在为我未来的职业生涯预先打好坚实的“实战”基础。

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从内容广度的角度来看，这本书的覆盖面令人印象深刻，它几乎涵盖了现代市场营销学的所有关键领域，但令人称道的是，它并未停留在浅尝辄止的层面。例如，在谈及数字营销和消费者行为分析时，作者展现了对最新趋势的敏锐洞察力，并没有被传统理论的框架所束缚。我尤其关注了关于“市场细分与目标定位”那一章，作者不仅详尽地介绍了经典方法，还融入了当下大数据背景下，如何利用非传统数据源进行更精细化用户画像的探讨。这表明编者拥有与时俱进的知识更新能力，确保了内容的前沿性。阅读过程中，我时常会停下来，反思自己过去对某些营销环节的理解是否过于片面。这本书提供了一个更加全面和立体的视角，帮助我跳出单一视角的局限，去构建一个更具系统性和前瞻性的营销知识体系。

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这是一本真正能够激发学习热情的教材。它成功地将枯燥的商业术语和高深的理论模型“人性化”了。阅读体验非常流畅，仿佛作者就是一位极富耐心的导师，总能在你快要迷失在概念丛林时，及时递来一盏指路的明灯。我注意到书中穿插了一些设计精巧的“思考题”或者“行动点”，这些不是简单的知识复述，而是引导性的开放问题，迫使读者必须将书中的理论知识与自身的实际经验或想象中的商业场景相结合。正是这种互动式的学习设计，让这本书不再是一本被动的阅读材料，而成为了一份主动探索商业世界的工具箱。它教会我的不仅仅是如何分析市场，更重要的是，如何在不确定的商业环境中保持清晰的战略定力和创新精神，这对于任何渴望在营销领域有所建树的人来说，都是无价的指引。

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这本书的语言组织和逻辑推演达到了极高的水准，简直像是在进行一场精密的数学推导，但又充满了营销学的艺术性。它没有冗余的句子，每一个段落都有其明确的论证目的，环环相扣，层层递进。尤其是在介绍复杂的定量分析工具时，作者的处理方式堪称教科书级别：先清晰地界定问题，然后一步步拆解分析框架，最后提供解读方案，确保读者能够从“如何使用”顺利过渡到“如何理解和优化”。我发现自己手中的笔在记录关键点时，速度都加快了许多，因为书中的论点往往直击核心，让人忍不住想要立刻内化吸收。这种高效的信息传递方式，极大地节省了自学者的宝贵时间。读完某一章节后，我感觉自己仿佛完成了一次高强度的智力训练，思维的敏捷度和解决复杂问题的能力都得到了实质性的提升。

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