本书以世界知名的商业标识成功与失败的创意、设计故事为例，讲解在商业标识的创意、设计中，一些实践证明的原则、流派、理念、方式方法，如何在标识的创意、设计中，综合考虑美术设计与标识内涵，如何在考虑市场化、国际化因素的同时赋予其公司经营理念、产品特点等。本书附有大量知名公司标识及品牌标识的图片、标识设计过程图，是标识设计人员、品牌管理人员、企业管理者最佳的标识创意、设计、审定的参考图书。
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