具体描述
此书对中国网络媒体的第一个十年这一重要的历史阶段首次进行了全景式、全程式的历史记录，并进行了全面深入的研究，在一定程度上填补了中国网络媒体发展史宏观研究方面的空白。对于网络新闻传播的研究，以及当代中国媒体发展的研究．具有重要的意义。 ——方汉奇
图书目录
绪论 1
第一章 投石问路：中国网络媒体萌芽(1994一1995年) 9
第一节 从实验室走向市场：互联网兴起 10
第二节 科技人员先行：中国迈入互联网世界 16
第三节 基础建设铺路：网络在中国延伸 19
第四节 寻求突破：中国媒体踏上新大陆 23
第二章 摸着石头过河：中国网络媒体探索未来之路(1996一1998年) 35
第一节 互联网概念普及：多路媒体抢滩互联网 36
第二节 《人民日报》网络版：“国家队”出击新媒体 42
第三节 《华声报》电子版：小媒体大事业 46
第四节 新浪率先：商业网站涉足新闻 51
第三章 热火朝天：中国网络媒体大跃进(1999—2000年) 57
第一节 从热浪滚滚到寒流暗涌 58
第二节 媒体网站的第二次触网 64
第三节 众人瞩目的联合道路 73
第四节 商业网站继续前行 83
第五节 网络媒体发展纳入国家战略 87
第四章 风起云涌：中国网络媒体继续壮大(2001一2002年) 91
第一节 多条腿走路：网站尝试突围 92
第二节 原生网络媒体命运堪忧 94
第三节 中国网络新闻发展气候晴朗 98
第四节 改版显示网站发展新思路 102
第五节 地方新闻网站与行业新闻网站继续发展与整合 107
第六节 网络新闻在重大报道中成长 111
第七节 商业网站新闻大战 n6
第五章 天时地利人和：中国网络媒体实现跨越(2003年) 121
第一节 网络经济继续复苏 123
第二节 网络新闻发展再遇良机 124
第三节 媒体网站改革与提高 128
第四节 非典时期网络当道 133
第五节 网络輿论一浪高过一浪 138
第六节 商业网站新闻竞争再上台阶 146
第七节 博客现象挑战网络媒体 149
第八节 规范与自律：网络媒体的新高地 151
第六章 十年磨砺：中国网络媒体事业规模初成 155
第一节 多元化、多层次中国网络媒体格局形成 156
第二节 政策法规为中国网络媒体搭建舞台 163
第三节 网民在网络媒体发展中贡献显著 167
第四节 中国网络媒体发展的困惑与阻碍 174
第七章 天地渐宽：网络新闻持续发展 179
第一节 从继承到革新：网络新闻业务与观念的发展 180
第二节 从内到外的认识深化：网络新闻发展模式的探索 202
第三节 主流化与边缘化：网络新闻发展的双重轨迹 214
第八章 柳暗花明：网络媒体经营之路拓宽 237
第一节 事业化还是产业化：媒体网站运行体制的探索 238
第二节 扩大产品线与提升产品价值：网络媒体产品
第三节 从一条腿走路到多条腿走路：网络媒体营利手段的探索 255
第九章 民声彰显：网络媒体干预现实生活 275
第一节 公共领域抑或公共话语空间：有关网络媒体政治功能的理论探索 276
第二节 下情上达与上情下达：网络作为对话渠道的疏通 282
第三节 舆论监督与民意表达：网络舆论力量影响日增 285
第四节 主流与支流：网络舆论的积极意义与消极影响 302
第十章 百花齐放：网络传播研究及网络新闻教育的发展 309
第一节 网络传播研究的发展：视野与手段同时开拓 310
第二节 网络新闻教育的发展：有待完善与提高 332
第十一章 各辟蹊径：中国台湾、香港、澳门三地网络媒体的发展 343
第一节 中国台湾媒体网站的发展 344
第二节 中国香港媒体网站的发展 352
第三节 中国澳门媒体网站的发展 354
结 语 371
附录1：各层次的新闻网站网址 379
附录2：网络媒体及网络传播研究的著作目录 40l
附录3：新闻传播专业网站网址 407
参考文献 413
后 记 419
书摘
节 媒体网站的第二次触网
可以说，1996—1998年是中国传统媒体的第一次“触网”潮。经过这几年的发展，全国已有1／7的报纸办起了自己的网络版。而1999—2000年，是中国媒体的第二次触网潮。对第二次触网的含义，可以从三个方面加以理解。
其一，第二次触网，使传统媒体上网的规模有了进一步发展。中国记协在1999年初成立了专门的调研小组，在这一年底的调查结果显示，全国建立独立域名的新闻宣传单位已达700多家。
其二，对于在此之前已经上网的媒体来说，红红火火的网络经济气氛使他们进一步审视网络的前途与命运，增强了在网络中发展的信心，并重新认识网络这一媒体的价值。大部分中国媒体上网之初，都是以网络版的形式来扩大其传统媒体的影响。在新闻理念、新闻手段方面，还明显受到传统媒体的束缚，但是进入1999年后，一些传统媒体网站已经开始认识与研究网络新闻的独特规律，并在实践中将这些认识体现出来。新闻观念的变化，也带动了经营观念的变化。
其三，对于刚刚加入网络大潮的媒体来说，他们有了一次机会站在P64更高的起点上，考虑自己的发展道路。超越网络版，走“做大做强”的道路，成为了很多媒体上网的基本出发点，事实上，这一阶段，中国媒体不再满足于与网络的浅层次的接触了，越来越多的媒体网站已经显现出要超越传统媒体的雄心。
多种探索齐头并进
1999年1月1日，成立于1996年12月的中央电视台网站改版，这标志着中央电视台在互联网上发展的第一次提速。也反映了中央电视台网站在发展模式上的新思路。
1999年，一批冠以“××网”、“××在线”的媒体网站应运而生。如：《电脑报》网站改称为“天极网”，《中国计算机报》网站改为“赛迪网”，上海文汇新民联合报业集团网站改称“申网”，《广州日报》网站改名“广州日报大洋网”，《深圳商报》网站改名为“深圳新闻网”，《浙江日报》网站除了提供网络版外，还建立了“浙江在线”这一地方门户网站。
地方媒体还开始探索联合的网络发展模式。四川新闻网是这其中的先行者。四川新闻网1998年筹备就绪并试运行，1999年工月正式开通，它先后汇聚了全省106家报纸、广播、电视、期刊等媒体上网。据有关部门统计，它成为了全国各省、市中上网媒体最多的一家新闻网站。它与《四川日报》、四川电视台、四川人民广播电台、四川有线电视台并列为四川省五大重点媒体。
四川新闻网一开始就十分重视推出原创新闻。它自称在国内首批组建了网络记者队伍，每天都有自采自写的新闻上网。2000年10月“西部论坛”举办期间，网站派出记者对论坛进行全方位采访，据统计，四川新闻网在论坛召开的3天中被中外69家媒体(网站)下载新闻769篇(次)，成为这次论坛的最大新闻源。
2000年6月26日，湖北省首家获得网上新闻发布权的网站“荆楚新闻网”正式开通。这是由湖北省人民政府新闻办公室主办、湖北电台中广新闻信息传呼中心承办的综合性新闻网站。荆楚新闻网是唯一代表湖北省委、省政府对外发布新闻信息的权威网站，该网站有权调用湖北全省一切新闻。它以各大新闻机构在新闻采编等方面的专业优势为依托，充分运用多媒体技术，发挥互联网优势，把传统媒体与第四媒体有机结合，内容丰富、形式多样。荆楚新闻网的成立、开通，标志着湖北省新闻宣传从传统媒体向网络媒体迈出了关键的一步。P65
作者简介
彭兰 中国人民大学新闻学博士，现任中国人民大学新闻学院副教授、国家重点研究基地“中国人民大学新闻与社会发展研究中心”研究员、北京网络媒体协会理事、南京大学”网络传播研究中心”特聘研究员。1997年开始从事网络新闻传播的教学与研究，著有《网络新闻学原理与应用》、《网络传播概论》、《点击美国在线》等著作，并主译了《网络新闻导论》、《网络研究——数字化时代媒介研究的重新定向》等著作。
目录信息
读后感
当然，我不是从新闻业内的视角来看这本书的，我没有兴趣研究新闻行业在网络上的发展壮大，而之所以把它从图书馆刨回来是基于这些时日在网络上的个人阅历：我可以从网络历史和网络舆论的方向看这本书，在这个方向，这本书记载和评述的比较详细客观。 这些年来泡在网上...
评分据说这本书是彭兰博士当年的博士论文，传说而已，不必当真。毕竟，做为博士论文而言，似乎还缺少了很重要的理论创新部分。不过，今天的彭兰博士已经是人大的博士生导师了，这是事实。 这本书的价值在于梳理了早期中国互联网的历史。彭兰博士的资料收集工作很到位，从双钱（钱...
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用户评价
翻阅《中国网络媒体的第一个十年》，我感觉自己就像是在品尝一杯陈年的佳酿，每一口都散发着那个时代的独特风味，回味无穷。《中国网络媒体的第一个十年》在探讨“网络广告”和“商业变现”的早期探索时，展现了令人赞叹的战略眼光。我一直认为，网络广告的成熟是相对较晚的事情，但这本书让我看到了，早在第一个十年，中国网络媒体的从业者们就已经开始为实现可持续发展而努力。作者详细梳理了在那个时代，各种形式的网络广告是如何被引入和应用的，比如横幅广告、弹出窗口广告，以及后来兴起的搜索广告和内容植入广告。我尤其对书中关于“免费模式”与“付费模式”的讨论感到兴趣，以及广告如何在这种模式下找到平衡点，既能满足用户的需求，又能实现商业价值。作者并没有简单地将网络广告视为一种技术应用，而是深入分析了它背后复杂的商业逻辑、用户心理以及市场竞争。他展示了在中国独特的市场环境下，网络广告是如何被创新和优化的，以及这些探索是如何为后来的网络经济奠定基础的。这本书让我明白，任何一种新兴媒体的崛起，都离不开清晰的商业模式支撑，而中国网络媒体的第一个十年，正是关于这种商业模式的勇敢尝试和不懈探索。
评分这本书的每一页都像是在拆解一个复杂的迷宫，而作者本人就是那个最精明的探险家，他不仅指引了我前进的方向，更让我看到了隐藏在迷宫深处的宝藏。我一直对“内容为王”这句话在网络时代的具体体现非常好奇，尤其是那些曾经风靡一时的网络社区和内容平台，它们是如何在海量信息中脱颖而出的？《中国网络媒体的第一个十年》在这方面给了我极大的启发。书中详细剖析了那个时期，内容生产的逻辑是如何被重塑的。从早期的论坛热帖，到后来的博客文章，再到视频内容的兴起，作者并没有简单地将它们视为技术的进步，而是深入探讨了这些内容形态背后的社会需求、用户心理以及商业模式的探索。我特别着迷于书中对于“病毒式传播”现象的分析，那种最初的、未经雕琢却能迅速抓住人们眼球的内容，往往蕴含着最真实的时代情绪和最原始的传播力量。作者通过大量的案例，展示了不同类型的内容如何在网络空间中发酵、传播、裂变，以及最终如何影响社会舆论和商业格局。这种对内容生命周期的洞察，让我对当下我们所接触到的各种网络信息有了更深的理解。我不再仅仅是信息的接受者，更开始思考信息是如何被创造、被传播、被解读的，以及在这个过程中，我们作为个体，又扮演着怎样的角色。这本书让我看到，在中国网络媒体的第一个十年，内容不仅仅是信息，它是一种文化，是一种连接，更是一种力量。
评分阅读《中国网络媒体的第一个十年》，我感觉自己就像一位考古学家，正在发掘一个充满历史痕迹的数字文明遗址。《中国网络媒体的第一个十年》在探讨“媒体融合”的早期实践时，展现了令人耳目一新的观点。我一直认为，“媒体融合”是一个相对近期的概念，但这本书让我意识到，中国网络媒体的早期从业者们，就已经在不自觉地进行着这种探索。作者细致地梳理了传统媒体如何在新兴的网络平台中找到自己的位置，以及互联网媒体如何借鉴传统媒体的专业性和公信力。我印象特别深刻的是书中关于报纸、电视台等传统媒体如何开设网站、论坛，以及如何利用网络渠道进行内容分发和用户互动的故事。这些早期的尝试，虽然在今天看来可能显得稚嫩，但却为后来的媒体融合奠定了基础。作者分析了这种融合过程中的机遇与挑战，比如如何平衡传统媒体的严肃性与网络媒体的活泼性，如何处理版权问题，以及如何在新媒体环境下重塑品牌形象。这本书让我明白，媒体的形态和传播方式一直在不断演变，而“融合”并非是简单的技术嫁接，而是一种深层次的战略转型。它让我看到了，在网络媒体发展的初期，就已经有人开始思考媒体的未来形态，并为此付出了不懈的努力。
评分《中国网络媒体的第一个十年》这本书，与其说是一本教材，不如说是一本充满故事的编年史，它以独特的视角，为我打开了一个全新的认知大门。《中国网络媒体的第一个十年》在分析“技术与内容”的关系时，展现了令人惊叹的洞察力。我之前总觉得技术是内容的载体，而内容是技术的产物，但这本书让我看到了两者之间更为复杂和动态的互动关系。作者深入剖析了在早期，正是因为技术的局限性，催生了许多创新的内容表达方式。例如，文字的简单排版、图片的压缩技术，以及早期的视频格式，都促使内容生产者们在有限的条件下，发挥出最大的创意。他细致地描绘了每一次技术革新，如宽带的普及、多媒体技术的进步，是如何为内容创作打开新的可能性的，又是如何影响了用户对内容的消费习惯。我尤其欣赏书中对“用户体验”的探讨，技术如何服务于用户，如何让用户更便捷、更愉快地获取和消费内容，这在那个时代就已经成为重要的考量因素。这本书让我明白，技术并非孤立存在，它与内容生产、传播方式、商业模式以及用户需求紧密相连，共同塑造了中国网络媒体的第一个十年。这种对技术与内容辩证关系的理解，让我对当下飞速发展的互联网信息生态有了更深刻的认识。
评分《中国网络媒体的第一个十年》这本书，老实说，我在下单之前，脑子里关于“网络媒体”这四个字，还停留在一些泛泛的概念里，比如信息传播快、互动性强、内容更新迭代等等。但当这本书拿到手，翻开第一页，我就知道，自己之前对这个领域的研究，是多么的肤浅，多么的零散。这本书不仅仅是一本关于“网络媒体”的书，它更像是一个时代的缩影，一个关于变革、关于机遇、关于挑战的深刻洞察。作者在开篇就将我们拉回了那个中国互联网刚刚萌芽的时代，那时候的网络，更像是一片蛮荒的土地，充满了未知与可能。他没有罗列那些枯燥的数据，而是通过生动的人物故事，描绘了早期中国网络媒体从业者们的挣扎与探索。那些在BBS上熬夜发帖的年轻人，那些试图用互联网改变传统媒体格局的先驱者，他们的身影仿佛就出现在眼前，让我感受到那个年代特有的激情与朴素。我尤其被书中对早期门户网站崛起过程的描述所吸引，那些关于技术瓶颈、资金困境、内容审核的细节，让这个“商业奇迹”的背后，显露出许多不为人知的艰辛。读到这里，我才真正理解，为什么说“第一个十年”如此重要，它不仅仅是量的积累，更是质的飞跃，是中国网络媒体从无到有，从模仿到创新的关键时期。这本书的价值，就在于它能够将那些被历史洪流淹没的细节，重新打捞出来，以一种引人入胜的方式呈现给我们，让我们可以更立体、更深刻地理解中国网络媒体是如何一步步走到今天的。它提供了一个宏大的历史叙事，但又充满了微观的个体情感，这种结合，让这本书读起来既有学术的严谨，又不失文学的魅力。
评分这本书给了我一种穿越时空的沉浸感，让我能够近距离观察中国网络媒体是如何在那个变革的时代里，摸索前进，最终形成自己的独特轨迹的。《中国网络媒体的第一个十年》在分析商业模式方面，给我带来了很多全新的视角。我一直以为，网络媒体的商业化就是一个简单的广告变现过程，但这本书让我看到了其中蕴含的复杂性与前瞻性。作者详细梳理了早期门户网站、新闻聚合平台乃至内容社区，在探索盈利模式时的各种尝试与失败。那些关于付费内容、会员制度、电子商务导流，甚至是如何利用用户数据进行精准营销的早期探索，都让我大开眼界。我尤其对书中关于“免费午餐”模式的讨论感到着迷，这种为了吸引用户而免费提供服务的策略，在当时是颠覆性的，但其背后隐藏的商业逻辑和风险，作者也进行了深刻的剖析。他并没有简单地歌颂这些商业模式的成功，而是深入分析了它们是如何与中国的市场环境、用户习惯以及政策法规相互作用的。通过阅读这些章节，我才明白，中国网络媒体的商业化道路，并非是照搬西方的模式，而是充满了本土化的创新与应变。这种对商业模式演变的梳理，不仅是对历史的回顾，更是对当下网络经济发展规律的深刻洞察。它让我看到了，在每一个成功的网络平台背后，都有一群不懈探索商业边界的先行者。
评分《中国网络媒体的第一个十年》这本书，就像一本精密的显微镜，将我带入了一个过去不曾被深入观察过的微观世界，让我对其中的每一个细节都充满敬意。《中国网络媒体的第一个十年》在分析“网络语言”和“表情符号”的演变时，展现了其独特的文化洞察力。我之前对网络语言的印象，仅仅停留在一些有趣的词汇和表情符号上，但这本书让我看到了它们背后更深层的社会和文化意义。作者细致地描绘了在早期网络交流中，人们如何为了打破文字的单调、表达更丰富的情感，而创造出各种各样的网络语言、缩写、以及后来兴起的表情符号。我特别着迷于书中对“火星文”、“颜文字”等早期网络语言的分析，它们不仅仅是符号，更是那个时代网民们独特情感表达和社群认同的载体。作者还分析了这些网络语言是如何从最初的小众圈子，逐渐扩散到更广泛的社会群体，以及它们如何影响了日常的交流方式。这本书让我明白，语言的演变从来都不是孤立的，它与社会文化、技术发展以及人们的交流需求紧密相连。它让我看到了，在网络媒体的第一个十年，网民们是如何用充满创意和个性的方式，构建了一个独一无二的网络文化生态。
评分读完《中国网络媒体的第一个十年》，我感觉自己就像一个历史学家，刚刚完成了一次对一个崭新领域最细致的田野调查。《中国网络媒体的第一个十年》在探讨“网络政治”和“舆论场”的形成方面，给我带来了前所未有的思考。作者并没有回避网络媒体在政治传播和社会动员中的作用，而是以一种审慎而客观的态度，剖析了在这个新兴传播领域，政治话语是如何传播、互动和演变的。我特别被书中关于早期互联网上公民表达和公共讨论的描写所吸引。那些通过论坛、BBS、博客等平台形成的公共讨论空间，是如何影响社会议题的形成，如何推动社会进步的，作者都进行了深入的挖掘。他分析了网络媒体如何成为连接个体与国家、连接社会与政治的重要桥梁，以及在这个过程中，权力、信息和公众的互动关系是如何被重塑的。我也看到了其中存在的挑战和复杂性，比如信息过滤、舆论引导等议题，作者也给予了充分的关注。这本书的价值在于，它让我们能够以一种更宏观的视角，理解网络媒体如何不仅仅是一个信息传播工具，更是一个深刻影响社会结构和政治生态的强大力量。它让我认识到，在了解网络媒体发展的过程中，不能脱离其所处的社会政治语境。
评分《中国网络媒体的第一个十年》这本书，与其说是一本关于网络媒体的书，不如说是一本关于中国社会变革与信息传播方式演进的史诗。这本书最令我赞叹的地方，在于其对“用户生成内容”（UGC）兴起的精细描绘。在那个时代，用户不再只是被动的信息接收者，他们成为了内容创造者、传播者和评论者。作者详细阐述了从BBS、博客到后来的播客、论坛等平台，用户如何通过自己的文字、图片、甚至简单的代码，创造出丰富多彩的网络内容。我印象特别深刻的是书中关于早期博客运动的描述，那些个人化的叙事、真实的情感表达，以及由此引发的线上线下讨论，都让我看到了网络媒体最动人的一面。作者分析了UGC的出现如何挑战了传统媒体的权威性，如何丰富了信息来源的多样性，以及如何催生了新的传播规则和互动方式。他没有回避UGC中存在的低俗、虚假信息等问题，反而将它们视为网络文化发展过程中必然经历的阵痛。通过阅读这些章节，我才真正理解，为什么说用户是网络媒体的核心驱动力。这种对用户创造力的尊重和发掘，是那个时代中国网络媒体最独特的魅力之一，也是它能够迅速发展壮大的重要原因。这本书让我看到了，一个开放、包容、鼓励个体表达的网络环境，能够激发出多么惊人的创造力。
评分阅读《中国网络媒体的第一个十年》，我仿佛置身于一个巨大的时间机器中，亲眼见证了中国网络媒体从呱呱坠地到蹒跚学步，再到健步如飞的全过程。这本书最让我印象深刻的，是它对于“社群”和“互动”这两个概念的深入挖掘。在那个以论坛、BBS为主要阵地的时代，网络媒体并非只是单向的信息发布平台，而是一个充满活力的社群空间。作者细致地描绘了各种线上社群是如何形成的，它们如何围绕共同的兴趣、话题或者理念聚集在一起，又如何通过文字、图片甚至早期的音视频进行互动。我至今还记得书中关于某个知名论坛的讨论，那些来自全国各地的网友，因为对某个话题的共同热爱，跨越了地域的限制，成为了虚拟世界里的知己。这种基于兴趣的连接，在当时是极其新颖的，也为后来的社交媒体奠定了基础。作者没有回避这些社群中存在的矛盾与冲突，反而将它们视为网络文化形成的重要组成部分。他分析了这些互动模式如何影响了信息传播的效率和深度，以及它们如何催生了独特的网络语言和亚文化。通过阅读这些章节，我才真正理解，为什么说网络媒体的兴起，不仅仅是技术层面的革新，更是社会交往方式的颠覆。它打破了传统媒体的壁垒，让普通人也有了发声的渠道和被看见的可能。这本书的价值在于，它让我们重新审视了网络媒体的“社交属性”，并认识到这种属性是如何深刻地影响了中国社会文化的发展。
评分一口气读完的。彭兰是人大新闻系教授，本科计算机专业
评分很喜欢这种总结性强，历史脉络清晰的学术专著
评分很喜欢这种总结性强，历史脉络清晰的学术专著
评分这么写史 真是有点 敷衍了吧
评分加深了我对传媒与网络的理解
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