彭蘭 中國人民大學新聞學博士，現任中國人民大學新聞學院副教授、國傢重點研究基地“中國人民大學新聞與社會發展研究中心”研究員、北京網絡媒體協會理事、南京大學”網絡傳播研究中心”特聘研究員。1997年開始從事網絡新聞傳播的教學與研究，著有《網絡新聞學原理與應用》、《網絡傳播概論》、《點擊美國在綫》等著作，並主譯瞭《網絡新聞導論》、《網絡研究——數字化時代媒介研究的重新定嚮》等著作。

此書對中國網絡媒體的第一個十年這一重要的曆史階段首次進行瞭全景式、全程式的曆史記錄，並進行瞭全麵深入的研究，在一定程度上填補瞭中國網絡媒體發展史宏觀研究方麵的空白。對於網絡新聞傳播的研究，以及當代中國媒體發展的研究．具有重要的意義。 ——方漢奇

圖書目錄

緒論 1

第一章 投石問路：中國網絡媒體萌芽(1994一1995年) 9

第一節 從實驗室走嚮市場：互聯網興起 10

第二節 科技人員先行：中國邁入互聯網世界 16

第三節 基礎建設鋪路：網絡在中國延伸 19

第四節 尋求突破：中國媒體踏上新大陸 23

第二章 摸著石頭過河：中國網絡媒體探索未來之路(1996一1998年) 35

第一節 互聯網概念普及：多路媒體搶灘互聯網 36

第二節 《人民日報》網絡版：“國傢隊”齣擊新媒體 42

第三節 《華聲報》電子版：小媒體大事業 46

第四節 新浪率先：商業網站涉足新聞 51

第三章 熱火朝天：中國網絡媒體大躍進(1999—2000年) 57

第一節 從熱浪滾滾到寒流暗湧 58

第二節 媒體網站的第二次觸網 64

第三節 眾人矚目的聯閤道路 73

第四節 商業網站繼續前行 83

第五節 網絡媒體發展納入國傢戰略 87

第四章 風起雲湧：中國網絡媒體繼續壯大(2001一2002年) 91

第一節 多條腿走路：網站嘗試突圍 92

第二節 原生網絡媒體命運堪憂 94

第三節 中國網絡新聞發展氣候晴朗 98

第四節 改版顯示網站發展新思路 102

第五節 地方新聞網站與行業新聞網站繼續發展與整閤 107

第六節 網絡新聞在重大報道中成長 111

第七節 商業網站新聞大戰 n6

第五章 天時地利人和：中國網絡媒體實現跨越(2003年) 121

第一節 網絡經濟繼續復蘇 123

第二節 網絡新聞發展再遇良機 124

第三節 媒體網站改革與提高 128

第四節 非典時期網絡當道 133

第五節 網絡輿論一浪高過一浪 138

第六節 商業網站新聞競爭再上颱階 146

第七節 博客現象挑戰網絡媒體 149

第八節 規範與自律：網絡媒體的新高地 151

第六章 十年磨礪：中國網絡媒體事業規模初成 155

第一節 多元化、多層次中國網絡媒體格局形成 156

第二節 政策法規為中國網絡媒體搭建舞颱 163

第三節 網民在網絡媒體發展中貢獻顯著 167

第四節 中國網絡媒體發展的睏惑與阻礙 174

第七章 天地漸寬：網絡新聞持續發展 179

第一節 從繼承到革新：網絡新聞業務與觀念的發展 180

第二節 從內到外的認識深化：網絡新聞發展模式的探索 202

第三節 主流化與邊緣化：網絡新聞發展的雙重軌跡 214

第八章 柳暗花明：網絡媒體經營之路拓寬 237

第一節 事業化還是産業化：媒體網站運行體製的探索 238

第二節 擴大産品綫與提升産品價值：網絡媒體産品

第三節 從一條腿走路到多條腿走路：網絡媒體營利手段的探索 255

第九章 民聲彰顯：網絡媒體乾預現實生活 275

第一節 公共領域抑或公共話語空間：有關網絡媒體政治功能的理論探索 276

第二節 下情上達與上情下達：網絡作為對話渠道的疏通 282

第三節 輿論監督與民意錶達：網絡輿論力量影響日增 285

第四節 主流與支流：網絡輿論的積極意義與消極影響 302

第十章 百花齊放：網絡傳播研究及網絡新聞教育的發展 309

第一節 網絡傳播研究的發展：視野與手段同時開拓 310

第二節 網絡新聞教育的發展：有待完善與提高 332

第十一章 各闢蹊徑：中國颱灣、香港、澳門三地網絡媒體的發展 343

第一節 中國颱灣媒體網站的發展 344

第二節 中國香港媒體網站的發展 352

第三節 中國澳門媒體網站的發展 354

結 語 371

附錄1：各層次的新聞網站網址 379

附錄2：網絡媒體及網絡傳播研究的著作目錄 40l

附錄3：新聞傳播專業網站網址 407

參考文獻 413

後 記 419

書摘

節 媒體網站的第二次觸網

可以說，1996—1998年是中國傳統媒體的第一次“觸網”潮。經過這幾年的發展，全國已有1／7的報紙辦起瞭自己的網絡版。而1999—2000年，是中國媒體的第二次觸網潮。對第二次觸網的含義，可以從三個方麵加以理解。

其一，第二次觸網，使傳統媒體上網的規模有瞭進一步發展。中國記協在1999年初成立瞭專門的調研小組，在這一年底的調查結果顯示，全國建立獨立域名的新聞宣傳單位已達700多傢。

其二，對於在此之前已經上網的媒體來說，紅紅火火的網絡經濟氣氛使他們進一步審視網絡的前途與命運，增強瞭在網絡中發展的信心，並重新認識網絡這一媒體的價值。大部分中國媒體上網之初，都是以網絡版的形式來擴大其傳統媒體的影響。在新聞理念、新聞手段方麵，還明顯受到傳統媒體的束縛，但是進入1999年後，一些傳統媒體網站已經開始認識與研究網絡新聞的獨特規律，並在實踐中將這些認識體現齣來。新聞觀念的變化，也帶動瞭經營觀念的變化。

其三，對於剛剛加入網絡大潮的媒體來說，他們有瞭一次機會站在P64更高的起點上，考慮自己的發展道路。超越網絡版，走“做大做強”的道路，成為瞭很多媒體上網的基本齣發點，事實上，這一階段，中國媒體不再滿足於與網絡的淺層次的接觸瞭，越來越多的媒體網站已經顯現齣要超越傳統媒體的雄心。

多種探索齊頭並進

1999年1月1日，成立於1996年12月的中央電視颱網站改版，這標誌著中央電視颱在互聯網上發展的第一次提速。也反映瞭中央電視颱網站在發展模式上的新思路。

1999年，一批冠以“××網”、“××在綫”的媒體網站應運而生。如：《電腦報》網站改稱為“天極網”，《中國計算機報》網站改為“賽迪網”，上海文匯新民聯閤報業集團網站改稱“申網”，《廣州日報》網站改名“廣州日報大洋網”，《深圳商報》網站改名為“深圳新聞網”，《浙江日報》網站除瞭提供網絡版外，還建立瞭“浙江在綫”這一地方門戶網站。

地方媒體還開始探索聯閤的網絡發展模式。四川新聞網是這其中的先行者。四川新聞網1998年籌備就緒並試運行，1999年工月正式開通，它先後匯聚瞭全省106傢報紙、廣播、電視、期刊等媒體上網。據有關部門統計，它成為瞭全國各省、市中上網媒體最多的一傢新聞網站。它與《四川日報》、四川電視颱、四川人民廣播電颱、四川有綫電視颱並列為四川省五大重點媒體。

四川新聞網一開始就十分重視推齣原創新聞。它自稱在國內首批組建瞭網絡記者隊伍，每天都有自采自寫的新聞上網。2000年10月“西部論壇”舉辦期間，網站派齣記者對論壇進行全方位采訪，據統計，四川新聞網在論壇召開的3天中被中外69傢媒體(網站)下載新聞769篇(次)，成為這次論壇的最大新聞源。

2000年6月26日，湖北省首傢獲得網上新聞發布權的網站“荊楚新聞網”正式開通。這是由湖北省人民政府新聞辦公室主辦、湖北電颱中廣新聞信息傳呼中心承辦的綜閤性新聞網站。荊楚新聞網是唯一代錶湖北省委、省政府對外發布新聞信息的權威網站，該網站有權調用湖北全省一切新聞。它以各大新聞機構在新聞采編等方麵的專業優勢為依托，充分運用多媒體技術，發揮互聯網優勢，把傳統媒體與第四媒體有機結閤，內容豐富、形式多樣。荊楚新聞網的成立、開通，標誌著湖北省新聞宣傳從傳統媒體嚮網絡媒體邁齣瞭關鍵的一步。P65