广告原理与实务 在线电子书 图书标签:
发表于2024-09-12
广告原理与实务 在线电子书 pdf 下载 txt下载 epub 下载 mobi 下载 2024
本书共8章,主要内容分广告原理和广告实务两部分。
第1章为广告原理部分。根据够用和必要的原则,从广告的基本概念和要素入手,主要阐述广告在营销中的地位和现代营销理念对广告的影响、广告传播的特征、消费心理及广告影响模式等三个方面的相关知识。
第2~8章为广告实务部分。基本按照广告策划流程,注重突出实践实训环节,重点阐述广告调研的内容方法、广告目标的确定、策略的选择、媒介分析、预算编制、广告创意、文案及策划书写作、广告效果测评等内容,旨在指导学生设计问卷调查表,开展广告产品、媒介调查,分析广告产品的市场机会点和阻碍点,拟定目标、策略和媒介方案,开展广告创意和文案写作,完成广告策划书编制。书后附录日本电通公司AE手册及《广告法》。
本书针对高职高专学校营销专业学生编写,亦可作为广告、公关、营销等从业人员业务培训用书。
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