營銷心理不是把心理學理論應用於市場營銷領域而催生的一門綜閤性的、應用性的邊緣學科。每章均有明確的學習目標、閤適的引導案例、邏輯性強的內容闡釋，精簡的每章小結和復習思考題，以啓發學生思維，激發學習興趣，為學生學好、用好該學科的理論和方法提供幫助。
全書共分15章 ，主要內容包括緒論，消費者心理學活動的過程，消費者的個性心理，消費者的群體心理，消費者的購買心理，社會文化與消費心理，市場定位與消費者心理，新産品設計、銷售與消費者心理，商品命名，商標，包裝、品牌與消費者心理，商品廣告與消費者心理，商品價格與消費者心理，購物環境與消費者心理，網絡營銷與消費者心理，營銷者心理，營銷者與消費者心理互動。
本書是高職高專市場營銷專業的規劃教材之一。主要麵嚮高職高專及成人高等院校市場營銷及管理類各專業學生學習之需。還可以用作企業管理人員和從事市場營銷工作的人員學習和培訓的教材或參考資料。
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