《廈門大學廣告學叢書》序
前言
第一章 廣告管理理論
第一節 廣告事業運行模式
第二節 廣告管理的概念及其範疇
第二章 廣告代理業
第一節 廣代告理製
一、廣告代理業的産生與發展
第二節 廣告代理業組織及其主要職能
第三節 我國廣告業發展小史
第三章 市場調研
第一節 市場調研的內容
一、市場分析
二、消費者分析
三、産品分析
第二節 市場調研的基本方法與步驟
第四章 市場細分與定位
第一節 市場細分
一、什麼是市場細分
二、市場細分的原則
三、市場細分的標準
第二節 産品定位
一、定位策略
二、定位步驟
第五章 行銷整閤
第一節 促銷
第二節 直效行銷與直效廣告
一、直效行銷的概念
二、直效行銷快速發展的原因
三、直效廣告的優勢
四、如何進行直效廣告
第三節 整閤行銷
第六章 廣告信息傳播模式
第一節 廣告傳播過程與基本模式
一、廣告傳播過程
二、二級傳播理論
三、廣告傳播基本模式及其發展
第二節 感知係統的特性
第三節 傳播學理論與廣告
一、學習理論
二、廣告效果飽和理論
三、認知不調和理論
四、腦波理論
第四節 交互式傳播與廣告
一、交互式傳播係統的特徵
二、網絡廣告
第七章 廣告作業流程管理（一）
第一節 廣告目標管理
一、廣告目標製定的意義及內容
二、DAGMAR理論
第二節 客戶工作管理
一、如何爭取新客戶
二、選擇客戶
三、評估
第三節 廣告創作管理
一、廣告創作流程
二、廣告創意的誕生
三、印刷媒體的廣告創作
……
第八章 廣告作業流程管理（二）
第九章 品牌資産管理
第十章 企業文化建設
第十一章 廣告公司內部管理
第十二章 行政監督管理體係
第十三章 廣告法律體係
第十四章 廣告行業自律
第十五章 社會監督體係
第十六章 外國的廣告管理
附錄1 中華人民共和國廣告法
附錄2 廣告管理條例
附錄3 廣告管理條例施行細則
參考文獻
後記
· · · · · · (收起)