《網絡廣告學》第一部分是互聯網與中國網絡廣告的發展，在這部分我們討論瞭企業市場營銷溝通媒介的變革和中國網絡廣告的發展。
網絡廣告興起和發展的動力是企業營銷在不斷地超越傳統的媒介，追求與顧客或消費者進行更好的溝通。現代企業市場營銷的溝通渠道和媒介經曆瞭三次大的變革：在19世紀末20世紀初，西方早期的百貨商場建設為企業營銷創造瞭一個對顧客和消費者進行全方位信息刺激的銷售終端，而20世紀的電視則開始瞭一個廣告創意革命的黃金時期，它把商品或商品消費塑造成“文化”的符號；在這之後，媒體的多元化變革終於演變為一場互聯網的“信息革命”，互聯網的信息高速公路和新媒體創造瞭一個以萬維網為核心的“無所不在的網絡”，這一“無所不在的網絡”加劇瞭顧客和消費者信息環境的碎片化和個人化的趨勢。
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大言不慚的說，本書的某一章節，本人有很大貢獻 >.<
评分導師的書，有對廣告發展史的介紹
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