广告创意 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:

作者:徐威贺 编

出品人:

页数:127

译者:

出版时间:2010-11

价格:28.20元

装帧:

isbn号码:9787040304763

丛书系列:

图书标签:

• 广告学
• 广告
• 创意
• 营销
• 文案
• 品牌
• 传播
• 设计
• 营销策略
• 创新
• 商业

《广告创意》是一本深度探索广告世界奥秘的指南。它并非仅仅罗列成功的广告案例，而是致力于揭示那些令人过目难忘的广告创意背后所蕴藏的深刻洞察与非凡智慧。本书将带领读者穿越广告的表象，直抵其核心，理解创意的产生机制、发展演变以及在不同媒介环境下的灵活运用。 本书的开篇，将带领读者回归创意的源头——人。我们深入剖析人类心理的奥秘，包括消费者的需求、欲望、情感以及行为动机。理解这些深层驱动力，是激发有共鸣、有力量的广告创意的基石。书中将详细阐述如何通过细致入微的观察和富有同理心的思考，捕捉消费者内心的真实写照，并将其转化为触动人心的广告语言。 接着，我们将目光投向创意本身。本书并非教你如何“凭空捏造”创意，而是强调“发现”和“连接”的艺术。我们将探讨联想、隐喻、类比等多种思维工具，展示如何将看似不相关的元素巧妙地组合，从而诞生出耳目一新的广告概念。本书会详细介绍头脑风暴的技巧、设计思维的流程，以及如何通过挑战固有认知来打破常规，解锁潜藏的创意火花。你将学会如何从日常生活中汲取灵感，如何从竞争对手的广告中发现机会，以及如何利用文化和社会趋势来构建具有时代感的创意。 除了理论框架，本书还深入讲解了创意落地的具体策略。在信息爆炸的时代，如何让广告在海量信息中脱颖而出，是每个广告人面临的挑战。本书将细致分析不同媒介（包括数字媒体、传统媒体以及新兴的互动平台）的特性，以及如何根据媒介特点来量身定制创意。我们将探讨叙事的力量，如何通过引人入胜的故事来传递品牌信息；讲解视觉设计的原则，如何通过色彩、构图和字体来营造情感氛围；分析文案的艺术，如何用简洁而精准的语言直击人心。书中还会涉及如何进行创意测试和优化，确保创意能够最大程度地实现传播效果。 本书还会带领读者审视广告创意的伦理边界和社会责任。在追求商业利益的同时，优秀的广告创意也应肩负起引导社会价值观、传递积极信息的责任。我们将讨论如何避免虚假宣传、如何尊重消费者隐私，以及如何创作能够引发积极社会讨论的广告。 《广告创意》并非一本速成手册，它更多的是一种思维的启迪和方法的引导。它鼓励读者去质疑、去探索、去实践。通过本书的学习，你将不仅仅获得一套“工具箱”，更能培养一种敏锐的洞察力、一种灵活的思维方式和一种勇于突破的精神。无论你是广告行业的从业者、品牌管理者，还是对广告创意充满好奇的任何人，本书都将为你打开一扇通往创意无限世界的大门，让你深刻理解广告创意的真正价值与无限可能。

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这本书最让我感到惊喜的是它对“文化语境”和“时代精神”的敏感捕捉。作者显然拥有极高的社会观察力，他能够精准地把握住当下社会思潮的细微波动，并阐述了如何将这些宏大的背景融入到具体的传播策略中去。它没有停留在“怎样写一句漂亮的Slogan”这种层面，而是深入到了“我们为什么要用这句话来讲故事”的哲学层面。阅读过程中，我感觉自己的知识面得到了极大的拓宽，因为书中涉及的文化引用和历史典故非常丰富，每一次阅读都像是一次小型的人文社科之旅。这本书的语言风格非常成熟且富有韵律感，读起来就像在听一场精彩的脱口秀，既有深度思考的严肃性，又不失轻松愉悦的表达方式。它让我意识到，一个真正伟大的创意，必然是扎根于时代土壤之上的艺术结晶。

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这本书的篇幅不算厚，但每一页的分量都十足，读起来有一种酣畅淋漓的感觉，仿佛在跟一个思维极其敏捷的智者对话。我最欣赏的是它对于“跨界思维”的强调，作者并不局限于传统的营销案例，而是大量引用了艺术、哲学甚至自然科学中的原理，来佐证一个绝妙创意的诞生路径。这对我这种总是习惯于在行业内部打转的人来说，简直是醍醐灌顶。它教会我如何打破思维的“信息茧房”，去观察那些看似毫不相关的领域，从中汲取养分，构建出独一无二的连接点。书中的案例分析尤其精彩，不是那种简单地展示“我们做了这个，然后成功了”的流水账，而是深入剖析了创意背后的逻辑链条，那种层层递进的推理过程，让人忍不住拍案叫绝。读完之后，我发现自己看任何广告、任何宣传材料的眼神都变了，总会下意识地去拆解它的底层结构，寻找那个隐藏的“为什么”。

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这本书的排版设计简直是教科书级别的克制与精准，留白恰到好处，文字块之间的呼吸感很强，让人在长时间阅读后眼睛也不会感到疲劳。内容上，它构建了一套非常系统化的创意方法论，不是那种天马行空的“灵感速成班”，而是更像一套严谨的“创意工程学”。作者花了大量篇幅去探讨“如何在资源受限的情况下激发最大创意”，这对于我们这些常常被预算和时间追赶的实干家来说，简直是雪中送炭。它提供的不仅仅是点子，更是一种面对限制时的积极心态和应对策略。我特别喜欢其中关于“最小可行创意（MVC）”的阐述，它颠覆了我过去追求“大而全”的执念，教会我如何在最小的投入中，测试最大的创意假设。读完后，我的工作流程也潜移默化地发生了改变，效率提高了，决策的底气也更足了。

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这本书的封面设计真是太抓人眼球了，那种大胆的撞色和充满动感的排版，一眼就让人觉得里面藏着不一样的惊喜。我本来是抱着随便翻翻的心态买的，没想到一打开，就被那种直击人心的文字力量给镇住了。它没有那种教科书式的枯燥理论，更多的是像一位经验老道的导师，用最生动、最接地气的方式，把那些看似高深莫测的“灵感火花”是怎么诞生的过程，掰开了揉碎了讲给你听。我尤其喜欢其中对“用户心理洞察”那一部分的剖析，作者似乎有一种魔力，能把我们日常生活中那些被忽略的细微情绪和行为模式，精准地捕捉并转化为创意的原动力。读完后我立刻回去审视了手头正在进行的一个项目，发现之前卡壳的地方，其实就是因为我们太“理性”而错失了情感连接的点。这本书更像是一把万能钥匙，打开了看待世界和问题的全新视角，让我对“好点子”的理解，有了一次质的飞跃。

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说实话，刚开始翻阅时，我还有点担心它会不会太过偏重于视觉表现或者技术操作，毕竟现在很多创意书籍都倾向于展示华丽的成品图。然而，这本书的重点却完全放在了“如何思考”这件事上，文字的力量被发挥到了极致。它的叙事节奏非常流畅，夹杂着一些幽默诙谐的个人轶事，让原本可能严肃的讨论变得轻松有趣，完全没有阅读压力。最让我受益匪浅的是关于“失败案例复盘”的章节，作者毫不避讳地展示了那些曾经搞砸了的项目，并从中提炼出宝贵的教训。这种坦诚和深度，是很多光鲜亮丽的成功学书籍所缺乏的。它让我明白，创意之路从来不是一帆风顺的，真正的价值往往是在无数次的试错和反思中打磨出来的。这本书像是一个安全网，让我敢于在思考时走得更远、更大胆一些，因为我知道，即使走偏了，也有理论支撑可以把我拉回来。

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