目 錄
第1章 廣告：作為市場營銷的重要
一環
1.1話說廣告
1.2廣告與市場營銷組閤
1.3營銷計劃與廣告計劃
1.4廣告錶現型式與廣告的說
服力
1.5廣告效果的雙刃劍
第2章 市場營銷中倫理道德問題的
産生
2.1市場營銷中倫理道德問題的
角色
2.2不閤倫理市場營銷行為産生
的原因
2.2.1從市場營銷的固有性質
來看
2.2.2營銷人員麵臨的二難
處境
2.2.3從我國目前市場經濟
大背景來看
2.3倫理－利潤抉擇
第3章 市場營銷主要倫理問題：基於
理論的研究
3.1如何判斷市場營銷行為的道德
水準：道義論與效果論
3.2主要的倫理問題：4P’s模型
3.3市場營銷行為倫理判斷模式
3.3.1倫理判斷序列
3.3.2消費者主權測試模式
第4章 廣告中的倫理道德問題麵麵
觀（一）
4.1我國廣告業發展概況
4.2我國廣告業中主要倫理道德
問題概述
4.3廣告中存在倫理道德問題的
內因
4.4廣告法規打擊的主要對象
4.4.1欺騙性廣告
4.4.2比較廣告
第5章 廣告中的倫理道德問題麵麵
觀（二）
5.1兒童廣告
5.2廣告與“性”
5.3證言式廣告
5.3.1名人廣告
5.3.2專傢廣告
5.3.3普通證言人廣告
5.4其他問題
5.4.1價格訴求廣告
5.4.2模仿與示範技術的使用
第6章 廣告中的倫理道德問題：基於
純粹倫理觀的研究
6.1判斷廣告的倫理道德水準：
幾種觀點
6.1.1産品標準觀
6.1.2廣告信息標準觀
6.1.3綜閤標準觀
6.2廣告中的生態倫理觀
6.2.1生態倫理學的提齣
6.2.2生態倫理學與廣告倫理
6.3廣告的社會負麵效應
6.4法律觀與倫理觀的區彆
第7章 中外廣告管理及行業自律研究
7.1廣告管理概述
7.1.1廣告管理的概念
7.1.2廣告管理的特點
7.2廣告的法律管理
7.2.1我國廣告法概要
7.2.2颱灣的有關廣告法律
7.2.3香港及澳門的有關廣告
法律
7.2.4美 日 歐廣告法概要
7.3消費者運動和廣告管理
7.3.1美國的消費者組織
7.3.2英、法 德的消費者
組織
7.3.3日本的消費者組織
7.3.4我國的消費者組織
7.4各國廣告自律運動的發展
7.4.1美國的廣告自律運動的
發展
7.4.2日本的廣告自律運動的
發展
7.4.3我國的廣告自律運動的
發展
附錄1中華人民共和國廣告法
附錄2廣告審查標準（試行）
附錄3中華人民共和國消費者權益
保護法
附錄4中國廣告協會自律規則
（討論稿）
附錄5國際商會廣告行為準則
主要參考文獻
後記
· · · · · · (收起)