广告伦理-新视野丛书(第二辑) pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:山东教育出版社

作者:李小勤

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:1998-03

价格:13.20

装帧:平装

isbn号码:9787532826049

丛书系列:

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• 广告学
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《广告伦理：新视野丛书（第二辑）》 引言 在信息爆炸、消费主义盛行的时代，广告作为连接生产者与消费者、传递信息、塑造观念的重要媒介，其影响力日益凸显。然而，伴随而来的是对广告活动中潜在伦理问题的广泛关注和深刻反思。《广告伦理：新视野丛书（第二辑）》正是基于这一时代背景，汇聚了当前广告伦理研究的最新成果和前沿思考，旨在为读者提供一个审视和理解广告伦理的深度视角。本丛书不仅仅是对既有理论的梳理，更是对广告伦理实践中出现的复杂议题的积极探索，以及对未来发展趋势的审慎预判。 丛书内容概览 本辑丛书围绕“新视野”的主题，力图突破传统广告伦理研究的藩篱，将目光投向更广阔的社会、技术和文化语境。丛书各卷独立成篇，又相互呼应，共同构建起一个多维度、深层次的广告伦理研究体系。 第一卷：数字时代的广告伦理挑战 随着互联网和移动技术的飞速发展，数字广告已成为广告传播的主流。然而，数字广告也带来了一系列前所未有的伦理困境。本卷深入剖析了数据隐私、算法偏见、个性化推荐的伦理边界、虚假信息传播、网络欺凌与诽谤的广告关联，以及新兴的网红营销、直播带货等模式所带来的伦理争议。作者们不仅揭示了这些问题的严峻性，更从法律、技术、社会责任等多个角度，探讨了应对之道，强调构建负责任的数字广告生态的必要性。 数据隐私与消费者权益： 详细探讨了广告主如何合法合规地收集、使用和保护用户数据，以及消费者在数字环境下维护自身隐私的权利和途径。 算法偏见与公平性： 分析了算法在广告投放中可能产生的歧视性效应，以及如何通过技术和制度设计来减少和消除算法偏见，确保广告的公平呈现。 信息茧房与消费者自主： 审视了过度个性化推荐可能导致的“信息茧房”现象，探讨了如何在满足消费者个性化需求的同时，保护其接触多元信息、做出自主判断的能力。 网络虚假信息与广告责任： 剖析了虚假广告信息在网络上的快速传播机制，以及平台、广告主、监管机构在打击虚假信息方面的责任分担。 新兴广告模式的伦理考量： 聚焦网红营销、直播带货等新兴业态，探讨了虚假代言、内容操纵、消费者冲动消费等潜在的伦理风险。 第二卷：广告与社会责任的再审视 广告不仅仅是商业活动，更是社会文化的重要组成部分。本卷将视角转向广告与社会责任的宏观议题，关注广告在塑造社会价值观、影响公众认知、促进或阻碍社会进步方面的作用。丛书探讨了广告中的性别刻板印象、种族歧视、文化挪用等敏感问题，并呼吁广告业承担起更积极的社会责任，通过负责任的广告传播，促进社会公平、多元和可持续发展。 性别刻板印象与反歧视： 深入分析了广告中常见的性别刻板印象及其负面影响，探讨了如何通过广告传播促进性别平等和多元化表达。 种族与文化多样性的呈现： 审视了广告中对不同种族和文化的描绘方式，强调尊重和展现文化多样性的重要性，避免刻板化和偏见。 环境可持续性与绿色广告： 探讨了广告在推广绿色消费、提升环保意识方面的作用，以及“漂绿”广告的伦理问题。 公共议题的广告传播： 分析了广告在传播公共卫生信息、社会公益理念等方面的潜力，以及如何确保此类广告的真实性和有效性。 广告的文化影响与价值观塑造： 探讨了广告如何潜移默化地影响消费者的价值观和生活方式，以及广告业在构建健康社会文化中的角色。 第三卷：广告伦理的全球视野与跨文化对话 在全球化日益深入的今天，广告传播也跨越国界。本卷关注广告伦理的全球性挑战和跨文化实践。丛书探讨了不同文化背景下广告伦理标准的差异，以及跨国广告活动中可能出现的文化冲突和伦理困境。作者们倡导在全球范围内建立更具包容性和共识的广告伦理框架，促进不同文化之间的理解与尊重，实现负责任的全球广告传播。 跨文化广告的伦理敏感性： 分析了不同国家和地区在广告内容、表现形式、监管政策等方面的差异，以及跨国广告投放中应注意的文化敏感问题。 全球化广告的文化同质与异质： 探讨了全球化广告是否会导致文化同质化，以及如何通过广告传播来维护和展现地域文化特色。 国际广告伦理规范的比较研究： 对比分析了不同国家和地区现有的广告伦理规范和行业自律体系，为构建更完善的国际广告伦理框架提供参考。 新兴经济体的广告伦理发展： 关注新兴经济体在广告伦理建设方面的经验和挑战，探讨其在全球广告伦理格局中的作用。 消费者在跨文化广告中的权利： 审视了消费者在面对不同文化语境下的广告时，如何维护自身权益，以及如何应对可能存在的文化误导。 结论 《广告伦理：新视野丛书（第二辑）》的出版，不仅是对广告伦理领域现有研究的有力补充，更是对未来广告伦理发展方向的积极探索。本丛书汇集了来自不同学科背景、不同研究视角的学者们的智慧，从数字时代的新挑战到社会责任的深层反思，再到全球化下的跨文化对话，层层深入，全面展现了广告伦理研究的广度和深度。无论您是广告从业者、市场营销研究者、政策制定者，还是对广告与社会议题感兴趣的普通读者，本丛书都将为您提供一个深刻理解广告伦理、洞察广告未来发展趋势的宝贵平台。通过阅读本丛书，我们期望能够共同推动广告业朝着更负责任、更具人文关怀、更符合社会共同利益的方向发展，为构建一个更加健康、公正、多元的社会环境贡献力量。

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这本书拿到手里的时候，就有一种沉甸甸的感觉，不只是因为书本本身的重量，更是因为我对这个主题的敬畏。我一直关注着广告行业的发展，也越来越担忧那种无底线的营销手段对社会风气的影响。这本书的封面设计得很有冲击力，那种深邃的蓝色调和抽象的图形，似乎在暗示着我们即将进入一个需要深度思考的领域。我希望它能提供一些前沿的视角，不仅仅是罗列那些老生常谈的“不能做什么”，而是真正能引导我们去思考，在追求商业利益的同时，如何构建一个更负责任、更可持续的广告生态。我期待书中能够有扎实的案例分析，能够将那些晦涩的伦理原则，通过生动的商业实践展现出来，让我能够更直观地感受到，一个有良知的广告是如何塑造品牌的长期价值的。翻开前几页，文字的排版就显得非常专业，注释和引用也看得出作者下了大功夫去搜集资料，这让我对后续内容的深度更有信心了。

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我是一个对社会责任高度敏感的读者，尤其是在消费主义日益膨胀的当下，广告扮演着一个极其微妙的角色。这本书的出现，恰逢其时。我期望它能像一把手术刀，精准地解剖当前广告界中那些看似“合规”实则“不义”的操作手法。我尤其关注书中对“文化挪用”和“刻板印象”这些议题的处理深度。很多时候，这些问题被轻描淡写地归结为“失误”或“疏忽”，但我认为这背后隐藏着更深层次的权力结构和价值观投射。我希望作者能够以批判性的眼光，深入探讨广告语言背后的意识形态，揭示那些潜移默化中对公众认知产生的扭曲影响。如果书中能提出一套更具前瞻性的自我审查机制，或者能为行业自律提供更坚实的理论支撑，那么它就不仅仅是一本教科书，更是一份行业的行动指南。这本书的标题中的“新视野”三个字，让我对它的革新性充满了期待。

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我以一个刚毕业的营销新人的身份来评价这本书的易读性。坦白讲，伦理学的概念往往让人望而却步，复杂的逻辑和晦涩的术语是最大的障碍。如果这本书能用一种相对平易近人，甚至带有一点故事性的方式来阐述那些严肃的议题，那它就能发挥更大的效用。我希望它不是那种只能在象牙塔里被引用的高冷读物，而是能被挤进我们日常工作包里的工具书。例如，在讨论“信息透明度”时，能否通过对比几个真实的营销案例，清晰地展示“足够透明”和“过度透明”的界限，以及这种界限对消费者信任度的实际影响。我特别期待书中能提供一些反面案例的深度剖析，研究那些“翻车”的广告是如何从最初的创意阶段就埋下了伦理的隐患，从而避免我们在工作中重蹈覆辙。如果能帮助像我这样渴望做好广告，又害怕踩到雷区的新人建立起清晰的道德雷达，那这本书的价值就无可估量了。

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从出版行业的角度来看，一本优秀的专业书籍，其价值往往体现在它对现有知识体系的补充和挑战上。我关注这本书的“新视野”特质，这意味着它可能不再满足于重复讨论前几代学者已经论证透彻的议题，比如“虚假宣传”这类相对清晰的红线。我更感兴趣的是，在人工智能和元宇宙等未来场景下，广告伦理将如何演变。想象一下，如果广告内容可以完全由AI生成，那么责任主体应该如何界定？如果虚拟形象可以被植入到用户的沉浸式体验中进行“软推销”，消费者知情权又该如何保障？这本书如果能勇敢地触及这些尚未形成定论的前沿哲学和技术交叉点，并提供一个具有建设性的讨论框架，那就绝对是业界的一大贡献。我希望它能引领一场关于未来广告形态的伦理大辩论，而不是仅仅停留在对过去错误的总结上。

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说实话，我对这类学术性比较强的书籍通常是持保留态度的，很多时候读起来就像在啃干巴巴的理论，缺乏与现实世界的联系。但是这本《广告伦理——新视野丛书（第二辑）》给我的第一印象是，它似乎努力在架起理论和实践之间的桥梁。我特别关注的是其中关于新媒体和数字化营销部分的论述，毕竟现在信息传播的速度和广度都达到了前所未有的程度，传统的伦理规范在面对算法推荐和大数据画像时显得力不从心。我希望能看到作者如何剖析这些新兴技术带来的“灰色地带”，比如用户隐私的边界在哪里？个性化推荐究竟是服务还是一种隐形的操纵？如果书中能提供一些富有洞察力的模型或框架，帮助我们这些从业者在快速变化的环境中找到坚实的道德锚点，那就太棒了。从目录来看，涉及的领域非常广，希望它不是泛泛而谈，而是能真正切入核心痛点，给出一些具有操作性的指导。

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