广告伦理-新视野丛书(第二辑) pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025
作 者 简 介
李小勤，1970年生于湖南长沙。1992年毕业于
中国人民大学商品学系，同年进入广州暨南大学商
学系攻读市场学方向硕士，1995年获经济学硕士学
位；现在暨南大学新闻系广告专业工作。
曾一度在中外合资的国际性大广告公司任策划
主任，对广告业务与理论都有浓厚的兴趣。已经在报
刊、杂志上发表有关论文数十篇，有论文收入《中国
广告年鉴》，并参与编写了专著三部。
出版者:山东教育出版社
作者:李小勤
出品人:
页数:0
译者:
出版时间:1998-03
价格:13.20
装帧:平装
isbn号码:9787532826049
丛书系列:
图书标签:
- 广告学
- 媒介伦理
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内容提要
本书以丰富的材料从新的角度深入浅出地阐述
了现代广告中的伦理道德问题，论述了广告中利润
与道德、宣传与夸张两对矛盾产生的内部与外部原
因，对它们的表现形式从法律规范与纯粹伦理道德
规范两个层次进行了归类与分析，建立了广告伦理
道德水准的判断模式，说明了如何对广告进行有效
管理以减轻与消除广告中的不合伦理道德规范的行
为；同时，将广告视为市场营销的重要工具，剖析了
市场营销中伦理道德问题的来龙去脉。书末还附有
与广告有关系的重要法律、法规。
读者通过此书可以更全面地了解广告中形形色
色的现象及其伦理道德问题。广告界本身也可从中
吸取教益，更加重视道德建设，谋求自身健康发展。
读者对象是中学文化以上的工人、干部、学生，特别
是广告界和广告主管部门的朋友。
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