广告原理与方法 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:厦门大学出版社

作者:陈培爱

出品人:

页数:322

译者:

出版时间:1990-1

价格:16.00元

装帧:平装

isbn号码:9787561503430

丛书系列:

图书标签:

• 廣告學
• 与传播学有关的一切
• 0.传播
• .已有
• 广告学
• 营销学
• 传播学
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• 消费者行为
• 广告策略

《深度营销：消费者洞察与策略执行的艺术》 在信息爆炸的时代，品牌如何穿越喧嚣，触达并打动目标受众，实现销售与品牌价值的双重增长？《深度营销》并非一本关于广告创意或媒介购买的枯燥教科书，而是一部深度剖析消费者心理，并将其转化为卓有成效的市场策略的实践指南。本书的宗旨是带领读者超越表面的营销术语，直抵消费者内心最深处的动机、需求与渴望，从而构建真正具有穿透力的品牌沟通。 本书开篇即提出，在今天的市场环境中，仅仅“投放广告”已不足以构成有效的营销。真正的营销，始于对消费者深刻而精微的理解。因此，《深度营销》将带领读者踏上一段探索消费者心理的旅程。我们将从认知心理学、行为经济学、社会学等多个学科视角，解析消费者是如何接收信息、形成判断、做出决策的。从无意识的偏见到有意识的选择，从个体的情感需求到群体的从众效应，每一个影响消费者行为的微小因素，都将在本书的审视之下。 在建立了坚实的消费者洞察基础后，本书将笔锋一转，聚焦于如何将这些洞察转化为具体的营销策略。《深度营销》强调，优秀的营销策略并非凭空想象，而是建立在对消费者精准分析之上的“科学艺术”。我们将深入探讨品牌定位的艺术，如何找到品牌在消费者心中的独特“生态位”，并与竞争对手形成差异化优势。本书将引导读者学习如何构建引人入胜的品牌故事，让品牌不仅仅是一个标识，更是一个能够引发情感共鸣的叙事者。 特别值得一提的是，《深度营销》花了大量篇幅阐述“价值传递”的奥秘。在消费者日益理性且信息渠道多元化的今天，品牌必须清晰地向消费者传递其核心价值，并证明这种价值如何切实地改善他们的生活。本书将通过丰富的案例分析，展示如何将抽象的品牌理念转化为具体的、可感知的产品或服务优势，以及如何通过精心的沟通，让消费者深刻体验到这种价值。 本书的另一大亮点在于其对“策略执行”的强调。再完美的策略，如果执行不到位，也只是纸上谈兵。《深度营销》提供了一套系统性的策略落地框架，涵盖了从目标设定、资源分配、跨部门协作到效果评估的全过程。我们不仅会探讨如何选择合适的营销渠道，更重要的是，如何根据不同渠道的特性，量身定制最有效的沟通方式，确保信息能够准确、有力地传达给目标受众。本书将打破传统意义上营销部门的边界，倡导以消费者为中心，整合营销、销售、产品、客户服务等所有部门的力量，形成协同效应。 《深度营销》并非一味地追求理论上的完美，而是充满了大量的实操建议与案例分析。本书的作者团队汇集了深耕营销领域多年的专家，他们将结合自己在快消品、科技、服务等不同行业的实战经验，为读者呈现鲜活、真实的营销场景。从初创品牌的市场破局，到成熟品牌的危机应对，从线上社交媒体的病毒式传播，到线下体验式营销的深度互动，本书都将提供详尽的解析与可借鉴的模式。 本书的受众广泛，无论是初涉营销领域的学生，希望系统性学习底层逻辑的从业者，还是在营销前线寻求突破的企业管理者，都能从中获益。《深度营销》旨在赋能读者，让他们能够跳出“战术陷阱”，掌握“战略思维”，成为真正理解消费者、能够驱动业务增长的营销赋能者。它将帮助你理解，营销的本质不是“推销”，而是“连接”与“价值创造”。 阅读《深度营销》，你将收获的不仅仅是营销技巧的提升，更是对商业本质和人性需求的深刻洞察。你将学会如何构建强大的品牌护城河，如何与消费者建立长期、稳固的关系，如何在瞬息万变的商业环境中，始终保持竞争的优势。这是一本让你从“怎么做”走向“为什么这么做”，并最终掌握“如何做得更好”的书。

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我花了好几天时间才把前三章仔细研读完，感受最深的是作者在构建理论体系时的那种严谨和深邃的洞察力。这本书似乎不仅仅是在罗列知识点，它更像是在引导我们建立一套观察和分析现象的底层逻辑框架。它没有那种浮于表面的“速成秘籍”的轻佻感，反而更像是哲学思辨，将很多看似独立的概念，比如消费者心理学、传播学中的认知失调理论，非常自然地融合成了一个整体。对于那些对行业历史和理论根源有深究兴趣的读者来说，这本书的价值是无可替代的。特别是关于“媒介生态变迁对说服机制影响”的章节，作者引用了大量跨学科的研究成果，论证过程环环相扣，逻辑链条非常稳固，让人不得不信服。读完后我感觉自己看待日常广告的视角都被拔高了，不再是单纯地接收信息，而是开始解构信息背后的意图和机制。这种深度的理论构建，是很多同类书籍所欠缺的“骨架”。

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这本书的行文风格变化多端，这一点非常有趣。在介绍基础术语时，它的语言是教科书式的、精准且不容置疑的；但当我们进入到探讨前沿趋势，比如AI生成内容对创意产业伦理的影响时，作者的笔锋突然变得非常具有思辨性和前瞻性。语言风格仿佛从严谨的法庭辩论，瞬间切换到了充满激情的行业高峰论坛上的思想交锋。这种风格的切换，使得原本可能枯燥的理论学习过程变得充满活力。我尤其喜欢作者在某些段落结尾处设置的“思考题”，它们往往不是简单的选择题，而是开放式的、需要读者结合自身经验去深入挖掘的命题。这强迫我合上书本，跳出书中的知识体系，去验证和思考这些理论在现实世界中的适应性。这种亦师亦友、时而引导时而挑战的叙事方式，极大地提高了学习的主动性。

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从知识的更新速度和广度来看，这本书的处理方式相当高明。它没有把大量的篇幅浪费在介绍那些可能很快就会过时的具体媒介工具上，比如某个社交媒体平台的最新算法，而是专注于提炼那些跨越媒介、时间不变的底层传播规律。对于一个希望建立长期知识体系的学习者来说，这比单纯学习“如何使用XX工具”重要得多。书中对“注意力经济”的本质解析，那种对稀缺资源分配的深刻理解，让我意识到很多所谓的“新玩法”其实只是旧规律在不同技术载体上的变现。同时，书中对新兴技术（比如Web3.0对品牌忠诚度的冲击）的讨论也保持了足够的敏感度，但讨论的落点依然是原则而非细节。这使得这本书具有极佳的保质期，我可以相信它在未来几年内依然能作为我主要的参考资料，而不是一本只能在今年使用的操作手册。这种对知识“核心”的把握，体现了作者非凡的战略眼光。

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坦白讲，这本书的实战指导性是我最开始持怀疑态度的部分，但后期的案例分析部分彻底打消了我的疑虑。它没有那种空泛地谈论“创意无限大”的口号，而是非常扎实地剖析了几个不同行业（从快消品到B2B服务）的真实战役。令人印象深刻的是，书中对一个失败案例的复盘分析，那种坦诚和对失误环节的细致拆解，远比只展示成功案例更有教育意义。作者似乎在强调，理解“为什么会失败”比“如何成功”更重要，因为它能帮助我们建立更稳健的风险预判能力。案例的选取覆盖面很广，并且针对每一个案例，作者都给出了清晰的“目标-策略-执行-效果评估”的分析模板，这对于我们自己构建项目方案时，提供了一个非常现成的、可操作的框架。我感觉自己像是在跟随一位经验丰富的大师进行一对一的辅导，每一步都有理有据，充满了可复制的经验智慧。

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这本书的排版和装帧设计真的非常精美，尤其是封面那极简的黑白配色，一下子就抓住了我的眼球。拿到手里就能感觉到纸张的质感很厚实，不像有些教材一翻就怕坏了。内页的字体大小和行间距都处理得恰到好处，阅读起来非常舒服，长时间盯着看也不会觉得眼睛疲劳。更让我惊喜的是，很多关键概念的解释部分，作者都用了彩色的图示或者流程图来辅助说明，这对于理解那些比较抽象的理论模型简直是救命稻草。比如，关于市场细分的几个经典模型，以往我总是在文字描述中迷失，但这本书里的图解清晰明了，一下子就建立起了逻辑联系。书中对一些经典案例的引用也选得很巧妙，图片清晰度很高，排版上也没有出现错位或者模糊的情况。总的来说，从物理层面和视觉体验上来说，这是一本令人赏心悦目的教材，阅读过程本身就是一种享受，让人愿意主动去翻阅和学习。这绝对是为现代读者精心设计的一本高质量读物。

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相对传播学还算通俗易懂

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