我們關注世界頂級品牌的成長曆時很久，基本設想是希望真正揭開頂級品牌之謎，告訴人們品牌背後鮮為人知或驚心動魄的故事，從而為品牌研究者提供素材，為品牌實踐者提供藉鑒，為品牌宣傳者提供新聞背景，為品牌規劃者提供決策依據。因此，本書是品牌研究學習者的案例教材，也是品牌愛好者成為“雅皮士”“波波族”的入門必讀，更是企業創造品牌的藉鑒與示範。
本書對世界排名前100 位的品牌，例如可口可樂、百威啤酒、勞力士、柯達、耐剋、微軟等著名品牌，按行業分類，從每個行業角度分析品牌的成長之路。既可作為企業創立品牌的案例學習課本，亦可作為時尚人士瞭解每個品牌內涵的通俗讀物。
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好處是對每個行業給齣瞭代錶性的幾個大品牌的相關案例，很有藉鑒意義。
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