Projects for Prada Part 1 pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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出版者:Fondazione Prada

作者:Rem Koolhaas

出品人:

页数:600

译者:

出版时间:2001

价格:594.00元

装帧:Paperback

isbn号码:9788887029185

丛书系列:

图书标签:

库哈斯
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具体描述

With his inimitable style and unique view of architecture and design in the international urban milieu, Dutch architect Rem Koolhaas presents his theories and designs for Prada stores in New York, Los Angeles, San Francisco, and Tokyo. After musing over ideas about branding, expansion, tourism, and workspace, Koolhaas launches into the specifics of his plans for the stores, including an exploration of the expanded and architecturally integrated role of information technology. With each store presented in a discrete section full of maps, photographs, digital imaging, collages, and models, Koolhaas's complex working methods and thought processes are revealed layer by layer. Indefinite expansion represents a crisis . . . it spells the end of the brand as a creative enterprise. But expansion can also be used for a strategy of permanent redefinition of the brand. By introducing two kinds of stores--the typical and the unique--the epicenter store becomes a device that renews the brand by counteracting and destabilizing any received notion of what Prada is, does, or will become. --Rem Koolhaas Museums, libraires, airports, hospitals, and schools are becoming increasingly indistinguishable from shopping. Their adoption of retail for survival has unleashed an enormous wave of commercial entrapment that has transformed museumgoers, researchers, travellers, patients, and students into customers. What if the strategy were to reverse the equation, so that customers were no longer identified as consumers, but recognized as researchers, students, patients, museum goers? What if the shopping experience were not one of impoverishment, but of enrichment? --Rem Koolhaas

Edited by Rem Koolhaas, Jens Hommert & Michael Kubo. Foreword by Miuccia Prada & Patrizio Bertelli.

6.5 x 8.25 in.

575 color illustrations

摩登都市的幕后罗盘：一场关于时尚、野心与自我重塑的深度探索图书名称：浮光掠影的边缘：探寻米兰黄金时代的商业哲学与设计密码内容提要：本书并非一本关于特定品牌或系列服饰的指南，而是对上世纪八九十年代，乃至二十一世纪初，欧洲，特别是意大利米兰核心时尚圈中，那些驱动“美”与“价值”诞生的复杂商业机制、文化张力以及个体抉择的深度剖析。它是一份献给所有对奢侈品产业的内在逻辑、品牌构建的心理学以及创意产业如何与全球资本博弈感兴趣的读者的田野报告与思想实验。我们将目光投向那些在聚光灯下被光环笼罩的“项目”的背后——那些看似优雅的T台秀是如何被严格的供应链管理、精密的市场预测和大胆的财务决策所支撑的。这不是一本“如何做设计”的教科书，而是一本“设计如何成为生意”的解剖书。第一部分：光影交错的十年——米兰黄金时代的权力几何本部分着重描绘了那个独特的历史时期：当传统手工艺精神与后工业时代的全球化浪潮发生剧烈碰撞时，米兰如何从一个区域性的制造业中心一跃成为全球时尚的圣地。我们探讨的焦点是“项目”这一概念在商业语境下的多重含义。一、看不见的建筑师：家族、基金与新贵在那个时期，时尚帝国的扩张往往依赖于错综复杂的股权结构和代际传承的张力。我们深入研究了几个关键的家族企业，分析了他们如何在外来资本的诱惑与本土文化坚持之间寻找平衡。书中详细描绘了“项目”——无论是收购一家濒临破产的老牌工坊，还是启动一个全新的男装系列——所涉及的内部权力斗争、继承人的教育路径以及董事会上的微妙博弈。我们关注的不是最终的服装，而是那些决定设计方向的商业战略会议，那些关于地域扩张、专利保护和知识产权的法律文件背后的动机。二、供应链的炼金术：从科莫到全球制造时尚的魔力建立在触感和稀缺性之上，而这完全依赖于一套高效且隐秘的供应链网络。本章聚焦于意大利北部地区那些世代相传的供应商网络，剖析了他们如何将创新技术（如新型面料处理、环保染色工艺）与传统手工技艺融合。我们探讨了“项目”如何定义了生产的伦理边界：如何在追求速度和成本控制的同时，维护“意大利制造”的声誉？我们通过分析数个重大生产转移决策的案例，揭示了全球采购策略对设计室自主权的侵蚀与赋权。三、文化资本的量化：秀场背后的营销工程学一场时装秀的成功，不仅是创意总监的胜利，更是营销部门对“叙事”进行精准量化的结果。本部分详细拆解了如何将一个抽象的“概念”转化为可销售的“形象资产”。我们分析了媒体关系、名人效应（KOLs的前身）的早期运用，以及如何通过发布会的选址、灯光、音乐乃至邀请函的设计，来构建一个品牌期望受众接收到的专属文化代码。这些“项目”的设计目标清晰：最大化媒体曝光的ROI（投资回报率），并为下一季的定价提供强有力的支撑。第二部分：设计哲学与商业现实的交锋本书的第二部分转向对“创意”本身的审视，探究在商业化压力下，设计师如何定位自身，以及品牌如何定义其“DNA”的流动性。四、剪裁与边界：品牌身份的动态维护一个经久不衰的品牌需要一套清晰且不可侵犯的视觉语言，但同时，它也必须不断推陈出新以吸引新的消费群体。我们考察了数位标志性设计师在职业生涯的关键节点上所做的“项目”抉择：是坚持标志性的廓形，还是大胆地拥抱市场更偏爱的街头元素？书中对比了两种不同的哲学路径：一种是基于历史档案的“迭代”，另一种是基于前瞻趋势的“颠覆”。我们关注的是设计师与首席执行官之间的沟通障碍，以及如何通过“项目”预算来裁决这种哲学上的分歧。五、定价的艺术与心理战术奢侈品定价并非基于单纯的生产成本加上固定利润率。它是一门高度复杂的心理学和市场定位的艺术。本章解构了如何通过“项目”的稀缺性（限量版、高级定制线）来锚定基础产品的价值感。我们分析了不同层级的产品线划分（入门级配饰、核心成衣、T台独家）是如何共同服务于一个宏大的品牌价值矩阵。那些看似随性的定价，背后是对竞争对手财务报告的精细研究和对消费者支付意愿的精确测算。六、数字化前夜的焦虑：从传统媒体到屏幕革命在数字革命的初期，那些在米兰根基深厚的企业面临着巨大的转型压力。本章探讨了他们如何看待互联网，以及早期尝试建立官方网站、电子商务平台或启动数字营销活动的策略。这些早期的“数字项目”往往是内部保守势力与外部激进派之间拉锯战的产物。我们审视了那些成功适应了新媒体环境的案例，以及那些因固守传统“项目”模式而错失良机的教训。这里的核心冲突在于：如何将触感、气味和空间感转化为屏幕上的像素？结论：项目的终局——传承、遗忘与重构全书最后一部分将视野拉回到当下，反思这些历史性“项目”留下的遗产。我们探讨了知识产权的继承、品牌标识（Logo、标语、包装）的更新换代，以及如何在新一代消费者的道德关切（可持续性、包容性）面前，重新定义“奢华”的含义。本书旨在提供一个多维度的透镜，让读者得以穿透华丽的T台和闪耀的精品店橱窗，直抵驱动这个庞大产业运转的核心引擎——那些由商业智慧、文化野心和无尽的资源调度所构成的复杂“项目”矩阵。它呈现的，是一个关于构建、维护和最终传承一个全球性美学帝国的完整操作手册的非官方侧面记录。