具体描述
《市场营销调研》是教育部“高等教育面向21世纪教学内容和课程体系改革计划”的研究成果，面向21世纪课程教材，亦是全国高等学校市场营销专业主干课程系列教材之一。内容包括市场营销调研概述、研究程序与研究设计次级资料的收集、原如资料的收集、问卷设计方法、态度测量技术、样本设计、描述统计、市场营销调研中的统计推断与方差分析、相关分析和回归分析、市场营销调研报告的撰写等内容。在每章后面还本章小节、思考题、案例、讨论题等，便于学生学习与思考。
《市场营销调研》可作为高等院校市场营销专业的教科书，也可供其他专业学生和社会读者阅读。
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读后感
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用户评价
这本书的语言风格如同夏日午后的一阵清风，既有知识的厚重感，又透着一股令人愉悦的亲和力。作者的文笔老练而细腻，即便是处理那些涉及到复杂统计学或心理学原理的部分，也处理得深入浅出，绝无晦涩难懂之感。我尤其喜欢他偶尔会在严肃的论述中穿插进一些富有洞察力的幽默片段，这些小小的“调剂品”有效地缓解了长时间阅读带来的疲劳感，让整个学习过程充满了趣味性。这种平衡掌握得非常微妙：既能保证学术上的严谨性，又不会让读者感到高不可攀，它更像是一位经验丰富、风趣健谈的前辈在与你促膝长谈。坦白说，很多专业书籍读起来就像在啃干涩的石头，而这本书则更像是在品味一块层次丰富的陈年佳酿，每一口都有新的回味和感悟，让人忍不住想一口气读完，又忍不住放慢脚步，生怕错过任何一个精彩的措辞。
评分对于一个习惯于在信息碎片化时代进行学习的读者来说，这本书提供了一种难得的、系统化的“深度学习”体验。在当前这个信息爆炸的时代，我们往往容易被各种新名词和短期热点所裹挟，导致知识体系零散而脆弱。然而，这本书提供了一个坚实的基础框架，它教会我的不仅仅是如何“使用”某种工具，更是理解了这些工具背后的“底层逻辑”和“适用边界”。这种对根基的强调，让我看待行业内的各种变化时，能够迅速地穿透表象，抓住本质。它让我明白，任何营销策略的成功都不是偶然的运气，而是严密逻辑、充分调研和精准执行的必然结果。读完之后，我感觉自己对整个商业环境的洞察力都有了一个质的提升，不再满足于“知其然”，而是渴望进一步“知其所以然”。这本书为我的知识体系打下了一块极其稳固的基石，我确信在未来很长一段时间内，它都会是我案头必备的参考宝典。
评分初读这本书的章节标题，我立刻被其逻辑的严谨性和内容的层次感所折服。它并非那种将所有知识点混杂在一起、让人摸不着头脑的“大杂烩”，而是像搭建一座精密的知识殿堂，从最基础的概念入手，逐步引入复杂的模型和方法论，每一步的过渡都自然而流畅，仿佛有一位经验丰富的导师在耳边轻声引导。我特别欣赏作者在引入新概念时所采用的“情景引入”手法，它不是干巴巴地抛出一个定义，而是先描绘一个现实商业中的困境或挑战，然后水到渠成地引出解决这个困境所需的工具或理论，这种代入感极强，让原本抽象的理论瞬间变得生动起来，也更容易被大脑吸收和记忆。读到关键转折处，作者总会恰当地穿插一些精炼的总结或反思性的提问，促使读者停下来，将书中的内容与自身的认知进行深度对接，这种互动式的阅读体验，是我在其他许多专业书籍中很少体会到的。
评分这本书最让我感到惊喜的是它对“实操性”的强调，它完全避开了那种高高在上、只谈理论的学究气。在讲解完每一个方法论之后，作者都会非常慷慨地分享大量的案例分析，而且这些案例的选择非常具有代表性，涵盖了不同行业、不同规模的企业，甚至是跨国与本土企业的差异化应用。更关键的是，作者不仅仅是展示了“成功案例”，他更深入地剖析了“失败的路径”以及“调整策略的节点”。比如，在讨论数据采集的环节，书中详细列举了哪些常见的问卷设计陷阱会导致数据失真，并提供了具体的修改建议，这些都是我在实践中摸爬滚打多年才领悟到的经验，现在被如此清晰地整理出来，简直是省去了我大量的试错成本。读完相关章节，我感觉自己就像是跟随一位资深顾问进行了一轮高强度的“沉浸式训练”，获得的不仅是知识，更是可以直接应用到工作流程中的具体操作指南。
评分这本书的装帧设计实在让人眼前一亮，封面采用了哑光纸质，手感温润，配色沉稳又不失活力，那种深蓝色调的背景，配上醒目的白色字体，一下子就抓住了我的眼球。我是一个非常注重“第一印象”的读者，所以光是捧着这本书，就已经觉得它是一件值得收藏的艺术品了。内页的纸张质量也相当出色，墨色清晰，字迹锐利，即便是长时间阅读也不会感到眼睛疲劳。更不用说它的排版布局了，页边距处理得恰到好处，段落间的留白使得整体视觉非常舒适，即便是面对大段的理论阐述，也不会产生压迫感。书脊的装订也非常牢固，我翻阅时可以完全平摊开来，这对于做笔记和对照引用来说简直是福音。从拿到书的那一刻起，我就确信作者和出版社在制作这个实体书的过程中，投入了巨大的心血，它不仅仅是一本知识的载体，更是一件精心打磨的作品，这种对细节的极致追求，让我对书中的内容充满了期待，感觉这不是一本快餐式的读物，而是一部需要静心品味的著作。
评分想不到我会用这个赚钱。
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