本教材以理代市場營銷理念為指導，以創新為宗旨，係統、務實地研究瞭金融企業適應市場環境變化、贏得競爭優勢的金融營銷戰略和策略選擇問題。本教材在闡釋金融營銷學基礎理論及其最新實踐發燕尾服的基礎上，分析瞭金融市場的營銷環境和購買者行為，詳盡闡述瞭金融企業的資本營銷戰略、形象戰略、關係營銷戰略、競爭戰略以及中國商業銀行的戰備創新，介紹瞭金融企業的産品策略，價格策略，促銷微略，有形展示策略、過程管理策略及人員管理策略。本書既可作為高等院校金融專業的教材，也適閤金融營銷實務工作人員閱讀。
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