具体描述
战略品牌管理：创建、评估和管理品牌资产 英文版，ISBN：9787300061375，作者：（美）凯文·莱恩·凯勒（Kevin Lane Keller）著
作者简介
目录信息
读后感
When you have authored a number of books, many of which are used on MBA programmes globally and one even dubbed ‘the bible of branding,' you are a top marketer. Meet Kevin Lane Keller, Professor of Marketing at Tuck School of Business, Dartmouth USA, and o...
评分When you have authored a number of books, many of which are used on MBA programmes globally and one even dubbed ‘the bible of branding,' you are a top marketer. Meet Kevin Lane Keller, Professor of Marketing at Tuck School of Business, Dartmouth USA, and o...
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用户评价
作为一名多年从事非营利组织市场推广工作的人士，我原本以为这本书的内容会过于偏重于快消品和高利润的B2C领域，然而，我的担忧是多余的。作者在探讨“价值传递”时，有一整章的内容是专门讨论“使命驱动型组织”的品牌构建策略的，这一点让我感到无比振奋。书中提出的“影响力量化模型”，虽然灵感来源于商业领域的ROI计算，但通过巧妙的转换，完美适配了社会效益评估的需求。它提供了一种实用的框架，让我们这些资源相对有限的组织，也能像商业巨头一样，系统性地管理和提升公众对我们使命的认知和信任度。书中强调的“透明度即信任”的理念，在当前公众对机构信任度普遍下降的大背景下，具有极强的现实指导意义。这本书成功地打破了“商业战略与社会价值”之间的壁垒，证明了优秀的品牌管理原则是普适的，只需根据组织的目标进行适当的“情境化”调整即可，这对于正在寻求突破的社会企业和公益机构来说，简直是一本及时的雨露甘霖。
评分我以一个初级市场助理的身份开始阅读这本书的，坦白讲，一开始的几章简直是灾难，充斥着大量我不熟悉的学术词汇和复杂的统计学术语，感觉自己像是被扔进了一个全是高手的牌局中，完全插不上话。我不得不频繁地暂停阅读，去查阅那些支撑作者论点的基础理论背景，这极大地拖慢了我的进度。特别是关于“感知价值定价”那一部分的数学推导，对我来说简直是天书，我承认我跳过了中间的大部分公式推导，直接看了结论和应用场景。然而，正是这种门槛感，反而激励了我。当后来我尝试将书中的“消费者旅程地图”工具应用到我们实际的产品推广项目中时，我惊讶地发现，那些我一开始看不懂的复杂理论，竟然精准地预言了用户在哪个环节会产生流失。这本书更像是为行业资深人士准备的“进阶秘籍”，它没有试图降低门槛，而是要求读者自己努力攀登上去。对于那些渴望从“执行者”蜕变为“战略制定者”的人来说，这种挑战性的内容恰恰是他们所需要的磨刀石，它迫使你走出舒适区，去理解“为什么”比“怎么做”更重要。
评分这本书的排版和视觉呈现，坦白说，是极其令人失望的，简直可以用“朴素到近乎简陋”来形容。如果不是内容实在有其独到之处，我恐怕早就将其束之高阁了。大量的纯文字堆砌，缺乏必要的图表和信息可视化设计，使得阅读体验大打折扣，尤其是在需要对比不同市场模型差异的时候，那种视觉上的疲劳感非常明显。很多关键的流程图本该用流程图来清晰展示，却被生硬地拆分成了好几个段落来描述，让人需要反复阅读才能在大脑中重构出完整的逻辑链条。我甚至怀疑编辑在校对环节是否尽职尽责，偶尔出现的几处印刷错误（虽然不影响理解核心内容），在这样一本严肃的专业书籍中，是完全不应该出现的疏漏。它更像是一份早期的内部研讨材料，而不是一本面向广大市场营销专业人士的正式出版物。不过，硬着头皮读下来，内容深度还是值得肯定的，只是希望未来再版时，能请一位懂得“信息美学”的设计师来拯救一下这份沉闷的阅读体验，毕竟在信息爆炸的时代，形式对吸收效率的影响是巨大的。
评分这本书的文字功底实在令人印象深刻，作者对于复杂概念的阐释能力达到了一个惊人的高度。我花了很长时间才完全消化掉其中关于消费者心智结构与品牌定位的章节，那种如同抽丝剥茧般的逻辑推演，让人在阅读过程中不断产生“原来如此”的顿悟感。尤其是在探讨“情感联结”如何转化为实际的购买力时，作者引入的那个跨文化案例研究，简直是教科书级别的分析。我特别欣赏作者并没有止步于理论的阐述，而是大量穿插了业界真实发生的案例，使得那些抽象的模型立刻变得鲜活起来。书中对于如何量化品牌健康度的指标体系构建部分，逻辑严密，方法论清晰，即便是初次接触这方面知识的读者，也能通过书中详尽的步骤指导，构建起自己的评估框架。它不像市面上许多同类书籍那样堆砌术语，反而更像一位经验丰富的导师，循循善诱，引导你深入思考品牌建设背后的深层驱动力，让人感觉自己不只是在阅读，更像是在参与一场高级的市场策略研讨会。那种对细节的执着和对宏观趋势的把握能力，展现了作者深厚的行业积淀，读完后感觉看待市场竞争的视角都提升了一个档次。
评分这本书最让我感到惊喜的是它对“长期主义”的坚持，这在当下这个追求短期爆发和流量的商业环境中，显得尤为珍贵。作者似乎对快速致富的营销捷径嗤之以鼻，整本书都在强调品牌资产的缓慢积累和文化渗透的重要性。我特别欣赏其中关于“品牌护城河”构建的那一章，它并没有简单地从产品功能差异化入手，而是深入探讨了如何通过一致性的品牌体验和价值输出，在消费者心智中建立起一种近乎宗教般的忠诚度。这种对品牌生命周期的深度洞察，让我对那些昙花一现的“网红品牌”有了更清醒的认识——它们或许能赢得短期的市场份额，但缺乏这本书所倡导的底层逻辑支撑。阅读过程中，我脑海中不断浮现出那些经久不衰的国际大牌的影子，这本书似乎为解读这些品牌的成功提供了一套完整的“解码器”。它不是一本教你如何“卖得更多”的技巧手册，而是一本教你如何“活得更久”的哲学著作，读完后，对短期业绩波动的焦虑感明显降低了。
评分坑爹啊！这么厚！不过还好基本没有生词，例子也很多，还蛮好懂的
评分甚为抓狂的回忆
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评分甚为抓狂的回忆
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