具体描述
《广告创意思维》以人的思维规律为逻辑起点，系统地论述了创造性思维与广告创意的关系及广告创意思维技法。书中内容既是作者长期从事广告实践和教学的经验总结，又吸收了国内外众多专家学者的研究成果，具有很强的理论性、知识性、实践性、可读性。《广告创意思维》配有案例、图片、创意人榜和系列创意思维训练的方法，有着很强的操作性，有益启迪智慧、扩展视角。《广告创意思维》体例结构较新，对从事广告、新闻、管理、营销、科研等工作者，《广告创意思维》均为有益的参考书。
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用户评价
这本书，我拿到手的时候，其实是带着一种半信半疑的态度。广告创意思维，这个名字本身就带着一种“万能钥匙”的意味，仿佛只要读了这本书，就能顿悟，就能成为那个让客户尖叫、让市场沸腾的创意大师。现实当然不是如此，但当我翻开第一页，然后一页页地读下去，一种微妙的变化在我心中悄然发生。它没有给我立竿见影的秘诀，也没有灌输那些听起来振聋发聩却难以落地的理论。相反，它像是一位经验丰富的引路人，带着我走进了一个充满可能性和挑战的世界。它让我重新审视了那些看似平凡的日常，那些被我们忽略的细节，原来都可能是创意的土壤。它教会我如何去观察，如何去提问，如何从纷繁的表象下挖掘出事物最核心的价值和用户最深层次的需求。我记得其中有一章，讲的是如何打破思维定势，作者用了很多生动的案例，比如从一个完全不同的角度去解读一个产品的卖点，或者将两个看似毫不相关的概念巧妙地结合在一起，产生令人意想不到的效果。读到那里，我脑海中突然闪过很多以前做项目时遇到的瓶颈，原来我当时 estaba 局限于固有的模式，而这本书给了我一个全新的视角去思考。它不是那种能让你一夜暴富的书，但它绝对是一本能让你在思考方式上发生质变的启蒙读物。它让你明白，创意不是灵光一现的魔法，而是一种可以被训练、被培养的能力。而且，这本书的语言风格也十分讨喜，既有理论的深度，又不失趣味性，读起来一点也不枯燥。
评分《广告创意思维》这本书，在某种程度上，教会了我如何“看透”表象，去触及事物的本质。我过去总以为，好的广告创意就是要天马行空，就是要出人意料。但这本书却让我明白，很多时候，最打动人的创意，恰恰来自于对生活最深刻的理解和最真实的洞察。它不是教我如何去“制造”惊喜，而是教我如何去“捕捉”那些能够引发共鸣的瞬间。我记得其中有一章，讲的是如何从“痛点”出发去寻找创意。作者用了很多鲜活的案例，展示了如何将消费者在生活中遇到的各种不便、困扰，转化为一个个极具传播力的广告创意。这让我意识到，很多时候，我们之所以觉得没有创意，不是因为我们缺乏想象力，而是因为我们没有真正去关注和理解那些潜藏在生活中的“不完美”。这本书让我开始用一种全新的视角去审视我的工作，去留意那些被我们习以为常的现象，去思考它们背后可能存在的价值。它让我明白，创意并非凭空而来，而是源于对生活细致入微的观察和深刻的理解。它不是一本“告诉你怎么做”的书，而是一本“启发你如何思考”的书。
评分这本书带给我的，是一种对“无用之用”的深刻体悟。我之前总觉得，广告创意就是要想出最 the 惊人的点子，要最 the 抓人眼球，要最 the 标新立异。但这本书却让我看到，很多时候，最有效的创意，恰恰来自于那些最质朴、最贴近人心的东西。它没有教我如何去“玩弄”概念，而是引导我去“理解”人，去理解消费者在特定情境下的情绪、动机和渴望。我记得里面有一个章节，专门讨论了“共情”在广告创意中的作用。作者分析了几个成功的案例，这些案例之所以能够打动人心，不是因为它们有多么华丽的包装或多么复杂的叙事，而是因为它们能够准确地捕捉到消费者内心深处的情感，并用一种真实而细腻的方式表达出来。这让我反思，很多时候我们过于追求“创意”本身，反而忽略了创意最根本的出发点——与人沟通。这本书的论述方式也很独特，它不像其他一些理论书籍那样，上来就给你抛出一堆抽象的概念，而是通过大量鲜活的案例，将理论融入其中，让你在阅读过程中潜移默化地吸收。它鼓励我去做一个“观察家”，去留意生活中的每一个细节，去感受每一个场景，因为那里可能就隐藏着下一个伟大的创意。它让我明白，创意并非遥不可及，它就藏在我们身边，只是需要我们用一双善于发现的眼睛去捕捉。
评分《广告创意思维》这本书，在某种程度上，让我摆脱了对“标新立异”的过度追求。我过去总以为，广告创意就是要与众不同，就是要与众不同。但这本书却让我看到，很多时候，最有效的创意，恰恰是那些最真实、最能够打动人心的。它不是教我如何去“制造”话题，而是教我如何去“表达”情感，如何用最真挚的方式，去触动用户内心的柔软。我记得其中有一个章节，作者分析了几个非常朴实但却非常成功的广告案例，这些案例之所以能够赢得用户的喜爱，不是因为它们有多么华丽的包装，而是因为它们能够准确地捕捉到用户在特定情境下的情绪，并且用一种非常真诚的方式表达出来。这让我意识到，很多时候，我们之所以觉得广告效果不佳，并非因为创意不够“特别”，而是因为信息过于空洞，未能触及用户的情感深处。这本书鼓励我去思考，如何用最真诚的语言，去传递最真实的情感。它不是一本“教你如何变得更奇特”的书，而是一本“教你如何变得更动人”的书。
评分我不得不说，《广告创意思维》这本书，在某个层面上，颠覆了我过去对于“创意”的认知。我曾经以为，创意就是一种天赋，一种只有少数人才能拥有的特殊能力。但这本书却用一种非常务实的方式，拆解了创意的产生过程，让我看到了其中的规律和方法。它不是那种“告诉你一个公式，你就照着做”的书，而是更像一个“方法论的宝库”，提供了各种工具和思维框架，让你能够根据不同的情况，灵活运用。我特别喜欢其中关于“逆向思维”的章节，作者通过几个非常巧妙的案例，展示了如何从一个完全相反的角度去思考问题，从而找到全新的解决方案。这让我意识到，很多时候我们之所以陷入困境，并非因为问题本身无解，而是因为我们的思考方式受到了限制。这本书鼓励我去挑战那些“理所当然”，去质疑那些“既定事实”，然后在这个过程中，找到属于自己的那条创新之路。它让我从一个被动的接受者，变成了一个主动的探索者。而且，这本书的叙述逻辑非常清晰，每一章都紧密相连，层层递进，让你能够循序渐进地掌握其中的精髓。它没有给我“灵感”，但它给了我“方法”，而我觉得，对于一个追求创意的人来说，方法可能比灵感更重要。
评分这本书让我意识到，创意不仅仅是“想”，更重要的是“做”。我过去总以为，有了好的想法，创意就完成了。但这本书却通过大量案例，让我看到，很多时候，一个看似平淡的想法，通过巧妙的执行和落地，也能焕发出强大的生命力。它不是教我如何去“空想”，而是教我如何去“实践”，如何将脑海中的想法，转化为能够触动人心的具体行动。我记得其中有一个章节，讲的是如何从“小处着手”去培养创意。作者用了很多生活化的例子，展示了如何将日常生活中的一些小细节，转化为具有传播力的创意内容。这让我意识到，很多时候，我们之所以觉得创意枯竭，不是因为我们没有能力去想，而是因为我们缺乏将想法付诸实践的动力和方法。这本书鼓励我去尝试，去实践，去从每一次尝试中学习和成长。它不是一本“告诉你创意有多么容易”的书，而是一本“告诉你创意是如何诞生的”的书。
评分这本书给我最大的启示，在于它让我认识到“简洁”的力量。我过去总以为，创意就是要复杂，就是要层层递进，要包含很多信息。但这本书却通过大量案例，让我看到，很多时候，最有效的创意，恰恰是那些最简洁、最直接、最能够一击即中的。它不是教我如何去“堆砌”元素，而是教我如何去“提炼”核心，如何用最少的语言和视觉元素，去传达最清晰的信息。我记得其中有一章，专门讨论了“留白”在广告创意中的作用。作者分析了几个极简风格的广告案例，这些案例虽然画面上非常简单，但却给人留下了深刻的印象，并且传递了非常丰富的信息。这让我意识到，很多时候，我们之所以觉得广告效果不佳，并非因为创意不够“多”，而是因为信息过于混乱，反而削弱了传播的力度。这本书鼓励我去思考，如何用最简单的方式，去表达最复杂的情感和信息。它让我开始审视自己的创意作品，思考哪些元素是可以被舍弃的，哪些信息是可以被更简洁地传达的。它不是一本“教你如何变得更复杂”的书，而是一本“教你如何变得更有效”的书。
评分《广告创意思维》这本书，让我对“用户体验”有了全新的理解。我过去总以为，广告创意就是做好内容，把产品卖出去。但这本书却让我看到，一个好的广告创意，更重要的是它能够为用户带来什么样的体验。它不是教我如何去“说服”用户，而是教我如何去“连接”用户，如何让用户在接触广告的瞬间，就能感受到被尊重、被理解，甚至被愉悦。我记得其中一个章节，作者分析了几个互动式广告的案例，这些案例之所以成功，不是因为它们有多么炫酷的技术，而是因为它们能够让用户主动参与进来，并且从中获得某种乐趣或满足感。这让我意识到，在信息爆炸的时代，用户更愿意与那些能够与他们产生互动、能够为他们带来价值的广告产生连接。这本书鼓励我去思考，如何将创意做得更有“温度”，如何让用户在接收信息的同时，也能感受到某种情感的连接。它不是一本“让你成为广告制作大师”的书，而是一本“让你成为用户体验设计师”的书。
评分这本书给我最大的启发，在于它让我认识到“坚持”的重要性。我过去总以为，创意就是一种天赋，只要你有天赋，就能做出好的创意。但这本书却通过大量案例，让我看到，很多时候，一个好的创意，往往是经过反复打磨、反复推敲的结果。它不是教我如何去“一蹴而就”，而是教我如何去“持之以恒”，如何在一次次的失败和尝试中，不断地接近最终的目标。我记得其中有一个章节，讲的是如何从“批评”中学习和成长。作者用了很多鲜活的例子，展示了如何将用户的反馈和批评，转化为提升创意质量的动力。这让我意识到，很多时候，我们之所以觉得创意停滞不前，不是因为我们缺乏能力，而是因为我们害怕失败，害怕被批评。这本书鼓励我去拥抱挑战，去从每一次挫折中学习，然后继续前进。它不是一本“告诉你创意有多么容易”的书，而是一本“告诉你创意是如何磨砺出来的”的书。
评分这本书让我深刻理解到，广告创意的核心在于“连接”。它不是孤芳自赏的艺术，也不是华而不实的炫技，而是如何将产品/品牌与消费者之间建立起一种有意义的、能够产生情感共鸣的连接。作者在书中花了很大的篇幅去探讨“用户洞察”，以及如何将这些洞察转化为触动人心的创意。我记得其中有几个案例，产品本身可能并不具备什么特别的优势，但通过精准的定位和情感化的沟通，却赢得了消费者的喜爱。这让我意识到，很多时候，创意的好坏，不在于点子有多么“奇特”，而在于它能否真正打动人心，能否在消费者心中激起某种涟漪。这本书不是教我如何去“制造”创意，而是教我如何去“发现”创意，如何去从用户的需求、情绪和生活方式中，提炼出那些能够引发共鸣的点。它让我看到，创意无处不在，它藏在每一个用户的身上，藏在每一个生活场景里，关键在于我们是否有足够的耐心和智慧去发现它。而且，这本书的语言风格非常朴实，没有那些晦涩难懂的术语，读起来感觉就像是在和一位经验丰富的同行交流。它让我觉得，原来创意并没有那么神秘，它就在我们身边，等着我们去发掘。
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