具体描述
在上个世纪最后一个十年，虚拟社区的概念在西方开始出现。进入新世纪，又有了虚拟品牌社区的概念。本书的贡献在于梳理了虚拟品牌社区概念的出现过程和代表性主张，提出了自己的虚拟品牌社区的概念，就虚拟品牌社区的内在机制和运作模式做出了具体的分析和描述，并且以大量实证做了令人信服的证明。
品牌经营中早就有全程管理的概念，虚拟品牌社区理论不仅包括全程管理的概念，更在全面管理的方向上做出了开阔而深入思考，而且所谓的品牌管理因为有了社区的概念，格外体现了“以人为本”的现代管理理念。更重要的是因看到网络正在全面改变人类生活遂以人类虚拟实践作为研究视角和出发点，这就更进一步地推进了品牌社区理论。
无论是对于管理学、营销学来说，还是对于社会学、传播学而言，特别是对于近几年国内风行的整合营销传播理论，本书的研究，多带有突破性的新鲜贡献。因站上了巨人之肩，因开阔的视野和深入的钻研，因谦虚的态度和勇猛精进的精神，因能抓取要领和关键，因注重理论体系的完整齐全，因科学的方法和大量的实证，因跟得上时代，做到了与时俱进，本书的理论意义和实践价值就更增添了几分。
作者简介
目录信息
读后感
国外相关研究理论及国内的部分理论归纳不错，深度也有一些，面有点窄，未能深入，希望作者能够持续性研究。 同时，定量方面就很弱了，分析也是很浅啦
评分前一阵老师推荐看这本书，说品牌聚合之类的。今年考研就选了这个题目。嘿嘿，结果还行！ 这本书真是很学术、很前沿，而且写得巨安静。后来看到后记 更觉得这是作者本身的气质渗透在了里面。 优点：在一个全新的领域，树立了研究的典范，后面的研究者可以顺着这个模式继续挖掘。...
评分前一阵老师推荐看这本书，说品牌聚合之类的。今年考研就选了这个题目。嘿嘿，结果还行！ 这本书真是很学术、很前沿，而且写得巨安静。后来看到后记 更觉得这是作者本身的气质渗透在了里面。 优点：在一个全新的领域，树立了研究的典范，后面的研究者可以顺着这个模式继续挖掘。...
评分自认为哲学是最严格的学术训练(自己腆肚子一下) 数学其次 新闻学不了解 不过我喜欢记者(本人太胖不合适) 说了半天不点题 呵呵 学术是什么 这是根本问题 以学术来训练自己是艰苦的 未婚女青年慎入(本人还单啊) 我该不该考个博士呢 新闻学? 再绕回来 我认为社区研究是个很重...
评分优点： 帮我收集了一些品牌、社区、传播等理论。 收集了国内几个论坛的统计数据。 缺点： 本书特点可以总结为：很多的篇幅是：列出几个别人的理论，摆了几个事实，给出几个统计数据。但没有太多自己的想法、理论。 -------------------------------------------- 2007-11-17 ...
用户评价
这本书的叙事结构设计得极为巧妙，它没有采取平铺直叙的介绍方式，而是围绕几个关键的“冲突点”展开论述，使得阅读过程充满了解谜的乐趣。我印象最深的是关于“去中心化与控制权平衡”的章节，作者通过对比几个截然不同的案例——一个是完全放任自流最终走向失控的案例，另一个是过度干预导致用户流失的案例——来展示中间地带的微妙艺术。这种对比论证的手法，使得抽象的理论瞬间变得可触可感。它探讨的不是“有没有”的问题，而是“如何平衡”的难题，这才是现实运营中最棘手的部分。读完后，我开始反思自己过去在管理社区时，是不是过于执着于既定的规则，而忽略了社区自身孕育出的“野生秩序”的力量。
评分这本关于虚拟品牌社区的著作，初读时就给我一种深入骨髓的专业感。作者显然是花费了大量心血去剖析数字时代用户行为的微妙变化。书中对构建和维护一个活跃的线上社群所涉及的心理学、社会学以及技术层面的结合分析得极为透彻。特别是关于“数字归属感”的构建机制，它不仅罗列了成功的案例，更深入挖掘了驱动用户持续参与的内在动机——那种从单纯的产品使用者向社区核心贡献者的身份转变，其间的复杂心路历程被描绘得淋漓尽致。书中对于如何利用非正式权力结构（KOLs、资深用户）来平衡官方管理与社区自治的探讨，提供了极具操作性的框架。我尤其欣赏它对于“沉默的大多数”的关注，指出如何通过巧妙的互动设计来激活那些潜水用户，使他们感受到被重视而非仅仅是数据指标。这种对社区生态系统全景式的把握，远超了一般商业管理书籍的肤浅论述，更像是一部细致入微的数字人类学田野调查报告。
评分这本书的行文风格非常冷峻且具有很强的思辨性，它不是那种鼓励你“立即行动”的鸡血读物，而是引导你去“深度思考”的学术探针。我个人比较欣赏它在方法论上的严谨，例如，书中穿插的几个关于“社区粘性衰减模型”的论述，虽然略显晦涩，但却提供了识别社区健康度的量化指标。很多市面上的书籍只是告诉你“要互动”，但这本书却试图量化“有效的互动”与“无效的噪音”之间的界限。它迫使我跳出日常运营的琐碎，去审视我们正在搭建的这个数字空间，其底层逻辑是否稳固。对于那些希望从“表面繁荣”走向“内核稳定”的运营者来说，这本书提供的理论支撑是扎实且难以替代的。它更像是一份为未来十年数字战略布局的蓝图草稿，而非一时的战术指南。
评分我必须承认，这本书的某些部分对非专业背景的读者来说，门槛略高，它对“符号互动理论”和“媒介生态系统”的引用，需要读者具备一定的理论储备才能完全领会其精髓。然而，一旦跨过这道门槛，你会发现它提供的洞察是极具穿透力的。它成功地将虚拟社区从一个技术现象提升到了社会现象的高度来审视。尤其是它关于“虚拟身份的锚定与价值交换”的论述，精彩地解释了为什么人们愿意在网络上投入巨大的时间成本。这已经远远超出了单纯的品牌营销范畴，触及了人类在数字化生存状态下，如何构建自我认同的核心议题。这本书提供的是一种看待数字世界的新眼镜，它让我对那些看似随机的网络行为，看到了背后深藏的结构性驱动力。
评分读完这本书，我最大的感受是它打破了我对“品牌社区”的传统刻板印象。我原本以为这会是一本教人如何做线上活动、如何提高点赞率的工具书，但它呈现的却是一种近乎哲学层面的讨论：品牌在虚拟空间中究竟意味着什么？它不再是单向输出的符号，而是一个由社群成员共同定义、不断演化的动态场域。作者的高明之处在于，他没有将虚拟社区视为单纯的营销渠道，而是将其视为一个独立的微型社会。书中关于“社区文化基因”的形成过程的描述尤为精彩，那种从初期混乱的自发行为，如何慢慢沉淀出规范、俚语甚至特定的“仪式感”，这种演化路径的还原，让人仿佛置身于一个新兴部落的诞生现场。这种对社群生命周期的细腻捕捉，让我想起阅读一些关于早期人类聚落形成的社会学经典，只是这里的“篝火”变成了屏幕上的光点。
评分剪刀+浆糊。标题党。
评分剪刀+浆糊。标题党。
评分剪刀+浆糊。标题党。
评分打开了一扇新的传播窗口
评分为了写论文，把这书翻烂了，彻底的解构了该书的逻辑框架。唉，就那个样子吧，我想不明白的是怎么很多互联网主题的豆列里推荐了这本书，我觉得对业界帮助真不怎么大啊…
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