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周禹等作者

译者

2010-1 出版日期

335 页数

46.00元价格

丛书系列

9787111293934 图书编码

宝洁在线电子书图书标签: 宝洁品牌企业管理公司传记营销商业销售市场营销

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发表于2024-12-22

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宝洁在线电子书用户评价

评分☆☆☆☆☆

宝洁公司成长记.三点：1.多品牌运作和多品牌战略，比较有意思的是引用文献比较了U家和pg；在中国市场确实感觉到u家的品牌竞争力不足，原因是没有明确的市场细分和市场定位，收购中国企业之后没有重新思考品牌定位；2.注重创新，内外兼修：从单一的内部创新到引入外部的力量协同创新；始终把创新和技术作为企业发展的驱动力量 3.全方位营销，从很久之前的赞助肥皂剧，到如今尝试入住淘宝，开展B2C等不同渠道的打通，让人感觉到企业确实在努力推广自己。还有一点，人文关怀，致力于员工福祉。前段时间思考的跨界合作和街边盒子应该算是营销方式的创新吧？最后，全球性视角很重要。去年入职u家SI时候，就被告诫一定要站在高一点的地方看问题。pg手起刀落就是几十亿几百亿的生意，没有全球性的格局注定失败

评分☆☆☆☆☆

还是学到了一些东西的。

评分☆☆☆☆☆

认识宝洁

评分☆☆☆☆☆

三星半吧。可以当案例书看看，引用的还挺多。评分怎么这么不堪

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宝洁在线电子书图书描述

《宝洁:日化帝国百年传奇》通过重现宝洁172年的发展历程与管理特点，揭示了一系列问题的答案：成立之初没有任何优势的宝洁，是如何在众多的竞争对手中脱颖而出、站稳脚跟，从而发展成为全美颇具实力的企业？为何将研发视为企业生存发展的生命线而大手笔投入？如何处理研发与市场的关系？如何避免大公司病、避免官僚习气和内耗？如何提高运营效率，兼顾大公司的规模优势、品牌优势和小公司的高效率？如何率先改变行业规则与沃尔玛联手打造“宝玛模式”这一业界佳话？为何产生及如何实现多领域产品战略？如何建立起大名鼎鼎的品牌管理制度？如何成为营销人员的“黄埔军校”？如何将校园招聘也做成一块响当当的品牌？如何造就“宝洁系”？相信宝洁的成功能够给您带来一定的启发，为您事业的成功助力。

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