艾•里斯(Al Ries )
定位理论创始人、里斯伙伴(全球)营销公司主席,营销史上的传奇大师,全球最顶尖的营销战略家。2008年,作为营销战略领域的唯一入选者,艾•里斯与管理学之父彼得•德鲁克、GE前CEO杰克•韦尔奇一起并列美国《广告时代》评选的“全球十大顶尖商业大师”。作为第一作者,与杰克•特劳特合著《定位》、《商战》、《营销革命》、《22条商规》、《人生定位》等享誉世界的营销经典,贡献了这些著作中的核心思想并撰写了主要内容。20世纪90年代以来,艾•里斯与女儿劳拉•里斯先后出版了《聚焦》、《品牌的起源》、《董事会里的战争》等著作,把定位理论带上新的巅峰。目前,艾•里斯专门辅导全球500强企业如微软、宝洁、GE等营销战略。
劳拉•里斯(Laura Ries)
里斯伙伴(全球)营销公司总裁,定位之父艾•里斯的女儿及合伙人,定位理论的卓越继承者,美国公认的新一代营销战略大师,美国福克斯新闻频道、CNBC、美国广播公司和CNN等频道和栏目的特约战略顾问,并为全球《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。
《打造品牌的22条法则》介绍了扩展法则——一个品牌的力量和它的规模成反比;收缩法则——当收缩你的重点时,你的品牌才会更强大;还有公关法则、广告法则、词汇法则、质量法则、公司法则、连贯法则、国界法则等22条打造品牌的法则。
作者里斯是品牌管理界的大师,可以说是祖师,定位概念是他提出并推广的.书里运用无数广为人知的国际品牌,讲述它们成名的故事还有失败的故事,"22律"似乎有点多,但条条在理,建议其它品牌类作品一起看,找到最适合自己的那几条最重要.
评分 评分这是一本观点明确,但逻辑较差的书。菲利普-科特勒的《营销管理》也存在同样的问题。 首先梳理一下这本书的观点。假如你要开发一个品牌,请聚焦一个新的商品类别,开拓一个新的领域,然后坐稳领先品牌的宝座。起一个独特好记的名字,并表上一个较高的价格。即便你的产品不值这...
评分为了尚未读过这本书的人能看懂这条评论,我先把作者所谓的“22条定律”大概总结一下: 1. 品牌要做减法,不要想着扩张。比如你是牛B的金酒品牌,就别推出伏特加;同一品牌牙膏的SKU不要搞得比一只成年人类的牙齿数量还多。 2. 创建品牌要靠公关不能靠广告,维持品牌才靠广告。...
评分对品牌二字的精彩诠释,直击要害,值得收藏。
评分一本很薄但很酷的书,和里斯的<<定位>>结合起来读会比较好
评分一本很薄但很酷的书,和里斯的<<定位>>结合起来读会比较好
评分与定位论的不少观点重合了,有炒冷饭嫌疑,好在书不厚,浪费不了多少时间,还是可以一看。
评分一本很薄但很酷的书,和里斯的<<定位>>结合起来读会比较好
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