具体描述
在这本专著中，作者探论了一个有意思的营销话题：作为一个品牌，怎样让消费者爱上你？也就是说，品牌需要做些什么，才能把自己变成一个对消费者来说是有吸引力的品牌。作者另辟蹊径，从研究消费者行为入手，从用户体验的角度分析了品牌认同感的建立要素。作者以他们资深的职业生涯中卓著的品牌策划案例为例，用生动的实例证明了，认同感对品牌的形象的塑造有多么重要。同样，这个品牌概念并不局限于商业领域，对于任何品牌都适应，甚至是社会生活领域。
作者简介
马丁•戈德法布，多伦多大学人类学学士、社会学硕士，约克大学荣誉法学博士。马丁关注消费者行为对产品营销产生的影响，为此，他发展出一套独特的市场营销思想，这些思想集中体现在他与霍华德合著的这本书中。马丁是国际知名的市场营销专家。1966年，他成立了马丁•戈德法布市场研究咨询公司。在三十多年的时间里，马丁使这家公司成为行业翘楚，分支机构遍布北美、南美和欧洲。马丁作为商业顾问，提供过商业咨询的公司名单中不乏全球性的知名企业：福特、丰田、四季酒店，甚至还包括加拿大政府。为表彰马丁戈德法布先生在市场研究方面的杰出贡献和慈善义举，1998年，加拿大政府授予他加拿大勋章。
霍华德•阿斯特，出生于加拿大的蒙特利尔。耶鲁大学硕士，伦敦政治经济学院政治理论博士。他先后在加拿大多所学校教授政治学。除此之外，他还担任加拿大国务大臣的特殊政策顾问，为加拿大联邦政府的多个部门提供咨询工作；加拿大广播公司执行董事会成员；加拿大艺术联盟顾问；他写作、与人合作，参与编撰的图书共十一本，其中包括《中国文明史》。他和马丁•戈德法布是多年好友，曾在戈德法布咨询公司与其共事。
目录信息
第一部 大局
第一章 导言
第二章 认识文化要从故事入手
第三章 创新——跟我一起跨步前行吧
第四章 价值观是构建集体共识的基石
第五章 从价值到品牌
第六章 超越品牌宣传，构建认同感
第二部 市场故事
第七章 魔术胸罩的故事
第八章 钻石和赠礼节的故事
第九章 福特卡车的故事
第十章 福特平托：了解你的弱点……说出真相
第十一章 汽车的“触碰区”：选择的声色享受
第十二章 福特：相爱与分手
第十三章 福特及公司文化
第十四章 丰田汽车：始终如一的信息
第十五章 恐惧：关于燃气的故事
第十六章 利文特公司：一个演出公司的定价策略
第十七章 宾客，而非顾客：四季酒店的故事
第十八章 心态实验……倾听与观察的背景
第十九章 ”这是我们的”：加拿大石油公司的故事
第二十章 多伦多星报
第二十一章 选择营销
第二十二章 一揽子定价营销法
第二十三章 重视顾客价值：福特的成功案例
第二十四章 福特与丰田的文化比较
第二十五章 意大利铁运的故事
第二十六章 三种产品，三个故事：来自消费者的声音
第二十七章 观众与参与者
第二十八章 转型期的文化：理解的难题
第二十九章 烈性酒的两种营销策略
第三十章 丰业银行：从公司内部寻找品牌
第三部 延伸
第三十一章 引言
第三十二章 不留情面的公众
第三十三章 政治中的品牌化与认同感：公正社会
第三十四章 一些延伸
致谢
· · · · · · (收起)
读后感
评分
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用户评价
说实话，当我翻开这本书的扉页时，心里其实是存着几分疑虑的，毕竟市场上同类题材的作品已经太多了。但这本书迅速地扭转了我的看法。它巧妙地避开了那些陈词滥调的套路，而是构建了一个极其鲜活、充满生命力的叙事场域。作者对社会现象的观察角度极为独特且犀利，他并没有直接进行说教，而是通过人物的命运轨迹，不动声色地揭示出隐藏在表象之下的复杂肌理。那些书中人物的挣扎与选择，每一个都让我感同身受，仿佛那些困境正摆在我的面前，需要我亲自去权衡利弊。这种强烈的代入感，绝非一般作品能达到的效果。读完之后，我发现自己对一些曾经习以为常的观念产生了动摇，开始从一个更深、更广的维度去审视周遭的一切。这本书的价值，正在于它提供了一种全新的思维框架，引导读者跳出自我的局限，去拥抱更广阔的可能性。这是一种潜移默化的影响，而非强行灌输的教条。
评分这本书的结构设计堪称鬼斧神工，那种多线并行却又丝丝入扣的处理方式，展现了作者非凡的布局能力。起初，几条故事线似乎各自独立，互不干涉，让人担心最后是否会变成一盘散沙。然而，随着阅读的深入，你会惊叹于作者如何如同一个高明的织工，将原本松散的丝线，以一种近乎魔术般的方式，编织成一张严密而富有张力的网络。每一个章节的收束，都精准地导向下一个高潮或转折点，节奏感把握得极佳，读起来酣畅淋漓，毫无拖沓之感。我特别留意了作者是如何在不同时间线之间进行流畅切换的，那种过渡自然得让人几乎察觉不到，却又清晰地推动着整体叙事向前发展。这种精密的结构美学，无疑是这本书最值得称道的一点，它考验着作者的耐心和智慧，而这本书无疑交出了一份令人肃然起敬的答卷。
评分这本书的文字功底着实让人眼前一亮，作者的叙事节奏把握得炉火纯青，仿佛引领着读者走进了一个完全陌生的世界。他对于细节的描摹细致入微，无论是环境的渲染还是人物情绪的刻画，都充满了力量感。我尤其欣赏作者在构建复杂情节时展现出的那种从容不迫的掌控力，每一个转折都显得恰到好处，既出乎意料又在情理之中。这种叙事上的精妙处理，使得阅读过程充满了探索的乐趣，让人忍不住一口气读下去，生怕错过任何一个微妙的伏笔。那种文字带来的冲击力，犹如一阵强劲的风，瞬间将我从日常的琐碎中抽离，沉浸于故事的广阔天地之间。作者的遣词造句也颇具匠心，一些用词的选择，看似平淡，实则蕴含着深厚的文化底蕴和对人性的深刻洞察，读来让人回味无穷。这种高水准的写作技艺，在我近期的阅读体验中是极为罕见的，它不仅仅是在讲述一个故事，更像是在进行一场精心编排的艺术表演。
评分这本书的魅力，很大程度上来自于它对人性的深层挖掘和细腻描摹。书中的角色并非扁平化的符号，而是拥有着极其丰富的内心世界和难以言喻的灰色地带。作者毫不留情地剖析了人类在极端环境下的反应，那些关于道德、选择与牺牲的讨论，在字里行间引发了持久的共鸣。我常常会停下来，凝视着一段文字，思考书中人物所做的选择是否真的如我所想的那般。这种持续的智力上的交锋，让阅读过程变得异常充实和有意义。特别是几位核心人物之间的关系张力，处理得极其微妙和真实，充满了张弛有度的互动。它没有提供简单的答案，而是提出了更深刻的问题，迫使读者直面自身内心的矛盾与挣扎。这种对复杂人性的不回避、不美化的刻画，使得作品具备了超越时间的长久生命力。
评分从装帧设计到内文排版，这本书的物理形态本身就透露出一种沉静而有力的气质，与内容散发出的能量形成了完美的呼应。印刷质量上乘，纸张的触感温润，即便是长时间阅读也不会感到疲劳。更值得称赞的是，在视觉呈现上，它保持了一种克制的美感，没有花哨的插图或过度设计的版式来分散注意力，而是将焦点牢牢锁定在文字本身的力量上。这种对阅读体验的尊重，让我感受到了出版方对这部作品的诚意。每次捧起它，都仿佛进入了一个精心维护的阅读空间，外界的喧嚣似乎都被隔绝在外。这种专注感的营造，对于深度阅读者来说是至关重要的。总而言之，从触拿到阅读，再到思考，这本书提供了一种全方位的、高质量的精神滋养，让人由衷地感到这是一次物有所值的投入。
评分书中一些观念还是很有价值的，没有品牌故事的产品无法做的更大，走的更远。
评分加拿大人写的品牌书籍，水平很一般。
评分一个好品牌是由正确的价值观、优质的产品、集体共识、认同感、高透明度、好的故事组成的。
评分坑爹啊，好久没看过这么让人郁闷的书了。薄薄的一本书全是水，全是些没营养的东西，第一部六章几乎没一点干货，本来还想摘录一段干巴巴的，也没心情打字了...
评分感觉看完了等于白看了。
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