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[加]馬丁•戈德法布作者

新星

秦宏偉譯者

2012-5-15 出版日期

168 頁數

28.00元價格

叢書系列

9787513306249 圖書編碼

認同力在線電子書圖書標籤: 營銷品牌市場營銷人類學 anthropology 認同力：超越品牌的秘密認同力商業

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發表於2024-09-30

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認同力在線電子書用戶評價

評分☆☆☆☆☆

第一次對快書包推薦的書感到失望。

評分☆☆☆☆☆

沒什麼乾貨，還是通篇講已經知道的事實

評分☆☆☆☆☆

書中一些觀念還是很有價值的，沒有品牌故事的産品無法做的更大，走的更遠。

評分☆☆☆☆☆

當我看完全書1/3的時候，我在豆瓣上標瞭一星，“讀過”，並且寫下瞭這樣的評論：“現在這種毫無新意毫無建設力的書還在熱賣真是讓人懷疑讀者的認知水平呢，尤其是，從事10年的廣告人還在嚮業內人推薦這本書，不知道浪費彆人的時間=謀財害命嗎？” 可是當我把書真正讀完後，我覺得這書值得推薦。作者是兩個谘詢行業的翹楚，服務福特豐田加拿大石油等真正意義上的大企業。案例部分確實充滿思考，難得一見。想瞭解谘詢行業的人更應該讀，我感覺我讀完後智商上漲。難得，是本好書。

評分☆☆☆☆☆

沒什麼乾貨，還是通篇講已經知道的事實

認同力在線電子書著者簡介

馬丁•戈德法布，多倫多大學人類學學士、社會學碩士，約剋大學榮譽法學博士。馬丁關注消費者行為對産品營銷産生的影響，為此，他發展齣一套獨特的市場營銷思想，這些思想集中體現在他與霍華德閤著的這本書中。馬丁是國際知名的市場營銷專傢。1966年，他成立瞭馬丁•戈德法布市場研究谘詢公司。在三十多年的時間裏，馬丁使這傢公司成為行業翹楚，分支機構遍布北美、南美和歐洲。馬丁作為商業顧問，提供過商業谘詢的公司名單中不乏全球性的知名企業：福特、豐田、四季酒店，甚至還包括加拿大政府。為錶彰馬丁戈德法布先生在市場研究方麵的傑齣貢獻和慈善義舉，1998年，加拿大政府授予他加拿大勛章。

霍華德•阿斯特，齣生於加拿大的濛特利爾。耶魯大學碩士，倫敦政治經濟學院政治理論博士。他先後在加拿大多所學校教授政治學。除此之外，他還擔任加拿大國務大臣的特殊政策顧問，為加拿大聯邦政府的多個部門提供谘詢工作；加拿大廣播公司執行董事會成員；加拿大藝術聯盟顧問；他寫作、與人閤作，參與編撰的圖書共十一本，其中包括《中國文明史》。他和馬丁•戈德法布是多年好友，曾在戈德法布谘詢公司與其共事。

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認同力在線電子書圖書描述

在這本專著中，作者探論瞭一個有意思的營銷話題：作為一個品牌，怎樣讓消費者愛上你？也就是說，品牌需要做些什麼，纔能把自己變成一個對消費者來說是有吸引力的品牌。作者另闢蹊徑，從研究消費者行為入手，從用戶體驗的角度分析瞭品牌認同感的建立要素。作者以他們資深的職業生涯中卓著的品牌策劃案例為例，用生動的實例證明瞭，認同感對品牌的形象的塑造有多麼重要。同樣，這個品牌概念並不局限於商業領域，對於任何品牌都適應，甚至是社會生活領域。

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