艾•裏斯(Al Ries )
定位理論創始人、裏斯夥伴(全球)營銷公司主席,營銷史上的傳奇大師,全球最頂尖的營銷戰略傢。2008年,作為營銷戰略領域的唯一入選者,艾•裏斯與管理學之父彼得•德魯剋、GE前CEO傑剋•韋爾奇一起並列美國《廣告時代》評選的“全球十大頂尖商業大師”。作為第一作者,與傑剋•特勞特閤著《定位》、《商戰》、《營銷革命》、《22條商規》、《人生定位》等享譽世界的營銷經典,貢獻瞭這些著作中的核心思想並撰寫瞭主要內容。20世紀90年代以來,艾•裏斯與女兒勞拉•裏斯先後齣版瞭《聚焦》、《品牌的起源》、《董事會裏的戰爭》等著作,把定位理論帶上新的巔峰。目前,艾•裏斯專門輔導全球500強企業如微軟、寶潔、GE等營銷戰略。
勞拉•裏斯(Laura Ries)
裏斯夥伴(全球)營銷公司總裁,定位之父艾•裏斯的女兒及閤夥人,定位理論的卓越繼承者,美國公認的新一代營銷戰略大師,美國福剋斯新聞頻道、CNBC、美國廣播公司和CNN等頻道和欄目的特約戰略顧問,並為全球《財富》500強企業提供品牌戰略谘詢服務。
《打造品牌的22條法則》介紹瞭擴展法則——一個品牌的力量和它的規模成反比;收縮法則——當收縮你的重點時,你的品牌纔會更強大;還有公關法則、廣告法則、詞匯法則、質量法則、公司法則、連貫法則、國界法則等22條打造品牌的法則。
这是一本观点明确,但逻辑较差的书。菲利普-科特勒的《营销管理》也存在同样的问题。 首先梳理一下这本书的观点。假如你要开发一个品牌,请聚焦一个新的商品类别,开拓一个新的领域,然后坐稳领先品牌的宝座。起一个独特好记的名字,并表上一个较高的价格。即便你的产品不值这...
評分 評分1、原文: 值得一提的是,这本不足10万言的书,始一出版就相继名列《纽约时报》、《华尔街日报》的畅销书榜,甚至在本书首次出版十年之后的2009年,本书仍被美国资深经理人们推选为必读的“三大品牌经典之一”。 问题:哪三大品牌经典呢?
評分作者里斯是品牌管理界的大师,可以说是祖师,定位概念是他提出并推广的.书里运用无数广为人知的国际品牌,讲述它们成名的故事还有失败的故事,"22律"似乎有点多,但条条在理,建议其它品牌类作品一起看,找到最适合自己的那几条最重要.
評分好像整本书在说一件事,就是保持品牌的单一性。 这倒是挺出乎意料之外的,因为我们通常认为发展壮大一个品牌的手段就是扩张,作者阿尔里斯却认为:品牌就是你所拥有的潜在消费者心目中单一的看法活概念,任何盲目的规模扩展或产品线延伸都是对目前品牌的削弱。可是为什么现实总...
與定位論的不少觀點重閤瞭,有炒冷飯嫌疑,好在書不厚,浪費不瞭多少時間,還是可以一看。
评分對品牌二字的精彩詮釋,直擊要害,值得收藏。
评分一本很薄但很酷的書,和裏斯的<<定位>>結閤起來讀會比較好
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评分一本很薄但很酷的書,和裏斯的<<定位>>結閤起來讀會比較好
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