具体描述
隱藏在品牌裡的「人物」與「故事」，
成為跨越時代永存不滅的經典。
森永牛奶糖原來是天使帶來的天堂美味！？
不二家是造成白色情人節的禍首元兇！？
資深專欄作家 + 兩岸行銷跨界實戰王牌──李仁毅，
告訴你101個日本經典品牌到底怎麼來！
沒有記不完的年表，只有最動人與傳奇的故事，當你知道商標所肩負的使命、公司名稱創造的來歷，絕對會讓你不停驚呼「原來如此！」
📣 歡迎來到日本品牌的驚奇世界 📣
‧聽老婆的話就對了，蚊香從柱狀變成螺旋狀就大賣了！
‧怎麼可以光靠賣胸罩就成為近江富商，沒道理啊！
‧吃樂天小熊餅乾要注意！如果小熊有長眉毛會Lucky！
‧有腰身的龜甲萬桌上瓶，讓貴婦拿起它就不自覺翹小指，好優雅！
‧因為太忙沒時間幫商品貼標價，就乾脆通通賣一百日圓的大創，太亂來啦！
李仁毅發揮宅男（誤）資深企劃的能力，蒐集各品牌的傳奇故事，時代背景橫越幕府鎖國、黑船來航，以及影響日本深遠的關東大地震。在歷史的更迭中，看見心懷夢想的人們如何創立這101個代代相傳的經典品牌。
本書特色
◆每一篇故事輕巧有趣，3分鐘快速理解品牌由來。
◆品牌不只跨時代，類型涵括的範圍更是包山包海。
◆詼諧、逗趣，零負擔吸收101個品牌歷史故事。
作者简介
李仁毅
國內極少數曾完整歷練日商廣告代理商／美商媒體代理商／OOH戶外廣告代理商，上櫃公司行銷副總，還有中國大陸快消飲品行銷總監／冰品連鎖餐飲總經理等職務的專業經理人，以時下流行的說法，就是斜很多、很多槓的跨界工作者。雖然在專業廣告行銷領域已工作近三十年，不過因為從五歲就開始上班，所以現在還是很年輕。（四眼田雞你唬我啊？）
喜歡日本的許多事物，也因興趣使然不小心學會了日文，思考則兼具理性與創意，而在二者相互衝擊下，經常在月圓之夜，會產生想要跑到街上對著月亮汪汪叫的衝動。個性喜歡吐槽講冷笑話，是典型的耍蠢射手座（是說像射手座中耍蠢的那種，不是說射手座全都是耍蠢的，請射手座諸君切勿耍蠢地妄自菲薄）（出版社：這下好了，全世界十二分之一的讀者一下子都被你得罪光了），寫文章時常愛用括弧內的文字來自言自語，還很喜歡引經據典大談冷知識，在《動腦雜誌》以「翟南」筆名撰寫的「日本流行快報」專欄，十年來深受眾多年輕讀者所喜愛。
繪者簡介
林桂琴
1987年生於雲林，曾在京都度假打工揮霍一年，目前定居台南。
以自身經驗及旅行觀察為創作靈感，並成立品牌「不然你來當小寶」，從2015年9月開始投入獨立刊物zine的創作及發行，目前已發行《去你的溫柔鄉瘋狂露下體》、《自己跟自己玩啦！》、《夢裡相見》、《在京都相遇的臉》、《愛的延續》、《腳下的喵姆》等六本zine，並持續創作中。
臉書粉絲專頁：不然你來當小寶
目录信息
前言 隱藏在品牌裡的「人物」與「故事」
若回到1900年代，就要專心努力做肥皂啊！
資生堂 （SHISEIDO） 聞名全球公司的名稱，竟然來自中國的易經
奇士美 （Kiss Me） 玉虫色澤光輝閃耀，愛美之心艮古不變
高絲 （KOSÉ） 成就事業不怕晚，一字記之曰「誠」
花王 （KAO） 第一代的月亮商標，是社長自己畫的喔！
獅王 （LION） 不要輕易放棄人生的希望，抱著算盤的宗教家
金鳥 （KINCHO） 聽老婆的話就對了，甚至會被當成神來拜喔
華歌爾 （WACOAL） 小公司的驚人大夢想，我要成為內衣王！
青山洋服 （AOYAMA） 既然要開店，就成為日本第一吧
優衣庫 （UNIQLO） 全世界通曉的品牌名，來自一個筆誤
EDWIN / BIG JOHN / BOBSON 小太郎變成大約翰，鮑伯大叔要有損失囉
美津濃 （Mizuno） 即使出身困苦，依然懷抱遠大的志向
亞瑟士 （ASICS） 信守男子漢之間的承諾，以健全身體寄宿健全精神
切記！請勿飲食過量。
好侍食品 （House Foods） 原本不是House咖哩，而是Home咖哩？
日清食品 （NISSIN） 看老婆下廚啟發靈感，一個男人二度改變世界
龜甲萬 （kikkomon） 日本醬油的代表，讓女性優雅翹起的小指獨具魅力
味之素 （AJINOMOTO） 昆布的迷人鮮味，有好奇心就有新發現
可果美 （KAGOME） 充滿陽光的恩惠，來自24歲所種下的第一顆種子
山崎麵包 （Yamazaki） 體操老師變成大老闆，深切不移的兄妹之情
不二家 （FUJIYA） 一個F有五種意涵，白色情人節的元凶禍首？
森永 （MORINAGA） 天使帶來的天堂美味，甜蜜記憶跨越一個世紀
明治 （Meiji） 放下粉筆拿起算盤，以台灣的甘蔗起家
雪印 （Yukijirushi） 一棒接一棒傳承，北海道的開拓先鋒
江崎固力果 （glico） 將父親的愛化為商品，高舉雙手迎向勝利
樂天製菓 （LOTTE） 能找到長眉毛的無尾熊嗎？我親愛的夏洛特！
卡樂比 （Calbee） 高中畢業生接手當老闆，鈣與維他命B的結合
可爾必思 （CALPIS） 僧侶出身的創業者，發源自內蒙古的美味
養樂多 （Yakult） 仁心仁術的醫學博士，將健康帶給全世界
寶礦力水得 （POCARI SWEAT） 去墨西哥差點被搞死而開發出商品，將難喝變好喝的秘訣
月桂冠 （GEKKEIKAN） 見證歷史興衰更迭，勝利與光榮的象徵
麒麟啤酒 （KIRIN） 創立過程彷若聯合國，以東方神獸對抗西方野獸
三得利 （SUNTORY） 在雨霧的高原上，一段蘇格蘭的異國情緣
心目中的經典款都在這裡！
豐田汽車 （TOYOTA） 從一台紡織機起步，登上汽車王者寶座
鈴木 （SUZUKI） 跟隨師傅轉換跑道，永不放棄的汽車夢想
本田 （HONDA） 實力至上主義，沒開發過賽車引擎就別想當社長
速霸陸 （SUBARU） 不只是風起，這就是飛機工程師的實力啊
馬自達 （MAZDA） 從軟木塞到大汽車，面對戰亂的光明之神
大發 （DAIHATSU） 大阪來的發動機，昭和時期的懷舊記憶
日產 （NISSAN） 武士之子變身財閥，巴西裔法國人創造傳奇
日立 （HITACHI） 明治的礦山王傳奇，小馬達開展大事業
三菱 （MITSUBISHI） 地下浪人平步青雲，驚人財閥富可敵國
川崎 （KAWASAKI） 與其翻船不如造船，既做機車也做飛彈
山葉 （YAMAHA） 既然我們已經會修引擎了，為何不自己來做引擎？
河合樂器 （KAWAI） 14歲少年的天才發明，一日為師終生為父
普利司通 （BRIDGESTONE） 千里之行始於足下，足袋商變成輪胎大亨
東芝 （TOSHIBA） 有東洋愛迪生也有日本愛迪生，有東芝也有西芝
松下 （Panasonic） 雖然現在不叫松下了，但經營之神傳說永遠不滅
三洋 （SANYO） 志在海洋的男兒，洗衣機的代表
索尼 （SONY） 沒被東芝錄取的技術奇才，出身釀酒世家的業務天才
夏普 （SHARP） 一路走來遍佈荊棘，命運多舛的公司
卡西歐 （CASIO） 四兄弟各展所長，其威力連計算機都無法計算
大金 （DAIKIN） 從一戰到二戰到韓戰，不要讓東京人不開心
象印 （ZOJIRUSHI） 金銀兄弟合心，其利斷金！
林內 （RINNAI） 讓人著迷的青色火焰，十坪開展的百年事業
TOTO 是好兄弟就該把妹妹嫁給他，琉璃般的企業色
還是購物最舒壓了～
三越 （MITSUKOSHI） 從小和服店開始，建立百貨公司王國
高島屋 （Takashimaya） 早起的鳥兒不但有蟲吃，還會做出大事業
SOGO 原來並非崇光而是十合，與客人之間的楔與契
伊勢丹 （ISETAN） 創業兩代幾乎完全相同的身世，共同以日本第一為目標
7-ELEVEn 從雞蛋牛奶與麵包，到今天的無所不包
全家 （FamilyMart） 全家就是你家，一起來唱「大盛況」
無印良品 （MUJI） 回歸簡約真樸，以設計贏取人心
大創 （Daiso） 從跑路魯蛇到大社長，小公司也可以叫大名字
大和運輸（Yamato Transport） 從11到16億，父女親情就在LOGO中
一邊吃也要一邊學！
摩斯漢堡 （MOS Burger） 試吃新品時，一定要在吃飽的時候再試吃！
吉野家 （YOSHINOYA） 歷經破產浴火重生，由打工仔成為上市公司社長
博多一風堂拉麵 （Ippudo） 從看守所到拉麵店，浪子回頭乘風飛翔
養老乃瀧 （Yoronotaki） 孝親之行感天動地，神明賜予湧泉美酒
CoCo壱番屋 （CoCo ICHIBANYA） 歷經年少苦難折磨，終於創就咖哩霸業
薩利亞 （Saizeriya) 追求賣得出去的美味料理，五折還賣不動的話就賣三折
話說，台灣人真的很喜歡吃藥啊！
森下仁丹 (Morishita Jintan) 神奇的銀色小藥丸，竟然與台灣關係密切
養命酒 (Yomeishu) 好心會有好報，一子相傳四百年的神奇藥酒
中將湯 (CHUJOTO) 流傳千年的婦女神藥，奈良時代的白雪公主
巴斯克林 (BATHCLIN) 大家所熟悉的入浴劑，竟然是來自中將湯？
正露丸 (Seirogan) 帶著藥丸為國去打仗，吹起喇叭腸胃笑哈哈
龍角散 (Ryukakusan) 人只會越來越老，但企業卻能重返年輕
淺田飴 (ASADAAME) 漢醫最後大宗師的配方，良藥也可以甜口
若元錠 (WAKAMOTO) 煙花絢爛般的人生之宴，終究是南柯一夢
太田胃散 （Ohta’s Isan） 中年轉業無懼考驗，相隔整個地球的交集
曼秀雷敦 （MENTHOLATUM） 傳教也是需要錢的，以事業做為主的見證
大塚製藥 （Otsuka） 工廠之中的小民居，日本的納稅冠軍
大正製藥 （Taisho） / 欣表飛鳴 賣藥真的很好賺，一菌一菌加一菌
久光製藥 （Hisamitsu） / 撒隆巴斯 出乎意外的名稱由來，廣告歌曲深植人心
武田製藥 （Takeda） / 合利他命 家業傳承超越二百年，大蒜遇見了維他命B
田邊製藥 （Tanabe） / 安賜百樂 一二三四五燈亮，五度五關獎五萬
歡迎來到日本娛樂世界～
佳能 （Canon） 啊呀，原來是觀世音菩薩啊～(拜～)
尼康 （Nikon） 一個「Shoot」二種意義，放下武器拿起相機
柯尼卡 （KONICA） 小西的相機與底片，田中金黃的低垂稻穗
精工 （SEIKO） 一生專注於一業，永遠領先時代一步
星辰表 （CITIZEN） 鑽石鑽石亮晶晶，貴族院議員推出的市民錶
三菱鉛筆 （Mitsubishi Pencil） 跟隨時代與日俱進，百年歷史就在手中
蜻蜓牌鉛筆 （Tombow） 熟悉的藍白黑小方塊，代表日本的鉛筆
百樂牌文具 （PILOT） 航向偉大的航道時，有個有錢的同學真好
任天堂 （Nintendo） 從撲克牌到電視遊樂器，命運交給上天安排
SEGA 從點唱機到電子遊戲機，一段不斷換老闆的歷史
NAMCO 從撈金魚與電動木馬起家，席捲全球的小精靈
三麗鷗 （Sanrio） 公務員轉職為大商人，來自山梨縣的草莓大王
熊本熊 （KUMAMON） 因為新幹線而誕生，來自火之國的呆萌熊
寶塚歌劇團 （TAKARAZUKA REVUE） 從游泳池起步的劇團，日後被少女漫畫給拯救了！
萬代 （Bandai） 創業之志萬代不絕，鋼彈之魂永世其昌
田宮 （TAMIYA） 從巴士到建材再到模型，不畏失敗終於找到天職
電通 （dentsu） 大學畢業生的就職首選，日本廣告業的王者
後記 不是「歷史」，而是「當下」
附錄 壹之章：黑傳捲起的時代巨幕
貳之章：從敗戰灰燼之中重新站起
· · · · · · (收起)
读后感
上个世纪的日本人创业精神太厉害了！一个1亿多人口的国家，创造了几十个影响世界的商业巨头。 1）明治维新：书中讲到的那些耳熟能详日本品牌（丰田、本田、明治、资生堂、日立，etc），基本都是百年品牌，大部分涌现在明治维新后。日本的政治改革真的非常顺利而且彻底。和日本...
评分上个世纪的日本人创业精神太厉害了！一个1亿多人口的国家，创造了几十个影响世界的商业巨头。 1）明治维新：书中讲到的那些耳熟能详日本品牌（丰田、本田、明治、资生堂、日立，etc），基本都是百年品牌，大部分涌现在明治维新后。日本的政治改革真的非常顺利而且彻底。和日本...
评分上个世纪的日本人创业精神太厉害了！一个1亿多人口的国家，创造了几十个影响世界的商业巨头。 1）明治维新：书中讲到的那些耳熟能详日本品牌（丰田、本田、明治、资生堂、日立，etc），基本都是百年品牌，大部分涌现在明治维新后。日本的政治改革真的非常顺利而且彻底。和日本...
评分上个世纪的日本人创业精神太厉害了！一个1亿多人口的国家，创造了几十个影响世界的商业巨头。 1）明治维新：书中讲到的那些耳熟能详日本品牌（丰田、本田、明治、资生堂、日立，etc），基本都是百年品牌，大部分涌现在明治维新后。日本的政治改革真的非常顺利而且彻底。和日本...
评分上个世纪的日本人创业精神太厉害了！一个1亿多人口的国家，创造了几十个影响世界的商业巨头。 1）明治维新：书中讲到的那些耳熟能详日本品牌（丰田、本田、明治、资生堂、日立，etc），基本都是百年品牌，大部分涌现在明治维新后。日本的政治改革真的非常顺利而且彻底。和日本...
用户评价
老实说，我对“经典”这个词有时候会感到审美疲劳，因为很多被定义为“经典”的东西，其实只是被过度神化了的商业符号。然而，这个书名中的“诞生”二字，似乎暗示着一种“从无到有”的创造过程，这才是最吸引我的地方。我个人对创业初期那种“一无所有，唯有信念”的状态特别着迷。我希望作者能够捕捉到那些被主流叙事遗漏掉的“小插曲”——那些奠基者们在尚未成名前，为了维持生计而不得不做的妥协，或者是在极端困难条件下，如何用极少的资源实现了突破性的创新。例如，某个现在看来理所当然的产品设计，在当时是如何被竞争对手嘲笑，但最终却引领了潮流的？如果能读到关于早期市场调研的趣事，比如他们是如何冒着风险去测试一个完全没有先例的新产品，那种赌徒般的勇气和远见，远比后来的成功更值得称颂。这本书如果能做到这一点，它就能成为一本激励人心、充满野性生命力的商业传奇集。
评分我最近迷上了一种新的阅读方式，就是选择那些看似主题明确，但实际上内涵丰富的书籍。这本书的标题《原来如此！日本经典品牌诞生物语》，给我的第一印象是，它会带我走进一个充满匠人精神的“幕后世界”。我猜想，作者一定花了很多心思去挖掘那些被时间掩盖的细节。日本品牌给人的印象总是极其注重品质和细节，这种特质的形成，绝非一蹴而就。我希望能读到关于早期日本工业化进程中，第一代创业者面对西方强势文化冲击时，那种既要学习又要保持自我特色的那种纠结和挣扎。比如说，某家以精湛工艺著称的厂商，他们是如何抵御住“快速量产”的诱惑，始终坚持手工打磨的？这种文化上的坚持，往往比技术本身更引人入胜。如果这本书能深入剖析这种文化基因是如何渗透到产品设计和企业运营中的，那么它就超越了一本简单的品牌介绍手册，而更像是一部微型的商业社会史。我希望它能提供给我一种看待“制造”这件事的全新视角，而不是停留在“它卖得好”这种表层结论上。
评分我最近对设计美学和实用主义之间的平衡特别感兴趣。日本的产品，尤其是在战后快速崛起的那批品牌，往往能在极简的外观下，蕴含着惊人的功能性。这本书如果能深入探讨这一点，我会非常欣赏。我猜想，它应该会对比分析不同时期日本设计师的设计理念演变——从早期的模仿与吸收，到后来的自我体系构建。我尤其想知道，在那个物资匮乏的年代，设计师是如何将“节约”和“高效”转化为一种独特的美学风格的？这其中的哲学思考，一定非常深刻。比如，某个厨房用品品牌，他们是如何将“收纳”这一概念提升到哲学层面，使得每一个零件的摆放都充满仪式感的？这种将日常生活用品提升到艺术品高度的能力，是日本品牌区别于其他地区品牌的核心竞争力所在。我期待这本书能用清晰的图文并茂的方式，展示这种“少即是多”的设计思维是如何在实际的产品迭代中逐步完善和坚守下来的。
评分作为一个长期关注全球供应链和企业文化的人，我更看重的是品牌背后所代表的社会契约。一个品牌能长久不衰，必然是因为它与消费者之间建立了一种近乎默契的信任关系。这本书，我希望它能够超越对产品本身的赞美，而去探究这种信任是如何被精心构建和维护的。具体来说，我很好奇日本企业是如何处理“危机公关”和“产品召回”的？在那些品牌信誉面临考验的关键时刻，他们是采取了怎样的内部决策和外部沟通策略，最终力挽狂澜的？我预感，书中可能会揭示一些关于家族传承中，老一辈对“信誉至上”的坚定不移的教诲，是如何影响到现代管理层的。如果能读到一些关于企业文化如何通过代际传承，确保核心价值观不偏离的案例分析，那这本书的价值就不仅仅停留在“品牌故事”的层面，而是提供了一份关于“基业长青”的实战教科书。
评分这本书的封面设计简直太有意思了！那种带着点复古又夹杂着现代简约的风格，一下子就抓住了我的眼球。我通常对这种介绍品牌起源的书籍不太感冒，总觉得内容会比较枯燥，充斥着各种商业术语和冰冷的数据。但看到这个封面，我心里就冒出了一个念头：这背后一定藏着很多有趣的故事。我猜，它可能不仅仅是罗列了某个产品是如何从一个不起眼的小作坊发展成全球知名品牌的流水账，而是更侧重于描绘那些创造者在困境中如何坚持，在灵感迸发时如何一鸣惊人的瞬间。我期待看到的是那种充满人情味、带有时代烙印的叙述，比如某个经典设计背后的设计师是如何受到当时社会风貌的影响，或者某个营销策略的诞生，是不是源于一次失败的尝试。如果能配上一些清晰的、能让人产生共鸣的老照片或者手稿的复刻，那就更完美了。这本书，光从包装上看，就成功地把我这个“非目标读者”拉了进来，让我对日本那些耳熟能详的品牌，产生了想要一探究竟的强烈好奇心。这绝对是一本可以放在茶几上，随时翻开就能被吸引住的书。
评分1.日本人太没有创造力了 企业的名字要么就跟创始人名字有关 要么就跟相对应的英文有关 要么就是取自易经。2.大多数知名日企的创始人的出发点都是为了改变日本 改变家乡 改变国人的生活 日本人确实有很强的民族自尊。3.其实日本也是个很有意思的国家 多难兴邦吧 不少企业是发了国难财。4.读史使人明智 闭关锁国从来不是好事 积极对外交流和学习才是正经事 做人也是。5.总的来讲还是讲太浅了 其实不是希望看到百十好几个品牌囫囵吞枣的发家史（因为都差不多 x年创始人出生 x年进入x处打工 x年创立x品牌 即该知名品牌前身…） 更希望少讲一些品牌 讲多一点中间的曲折经历。
评分1.日本人太没有创造力了 企业的名字要么就跟创始人名字有关 要么就跟相对应的英文有关 要么就是取自易经。2.大多数知名日企的创始人的出发点都是为了改变日本 改变家乡 改变国人的生活 日本人确实有很强的民族自尊。3.其实日本也是个很有意思的国家 多难兴邦吧 不少企业是发了国难财。4.读史使人明智 闭关锁国从来不是好事 积极对外交流和学习才是正经事 做人也是。5.总的来讲还是讲太浅了 其实不是希望看到百十好几个品牌囫囵吞枣的发家史（因为都差不多 x年创始人出生 x年进入x处打工 x年创立x品牌 即该知名品牌前身…） 更希望少讲一些品牌 讲多一点中间的曲折经历。
评分都很有趣
评分不能出门干活的日子读完的第二本书
评分都很有趣
