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广告创意与案例分析

简体网页||繁体网页
姚力 作者
译者
2004-8 出版日期
166 页数
14.30元 价格
丛书系列
9787040151718 图书编码

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发表于2024-11-27


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广告创意与案例分析 在线电子书 图书描述

《广告专业教材:广告创意与案例分析》是一本阐述广告创意原理和分析中外广告案例的教材。营销策略的新视角和策略创意的新观念是《广告专业教材:广告创意与案例分析》的核心,从广告定位策略和表现策略两个方面对案例进行分析和评析,是《广告专业教材:广告创意与案例分析》体例上的创新特色。《广告专业教材:广告创意与案例分析》注重广告创意的理论研究和对实践的指导性。理论阐述吸纳了一些国内外广告研究者和杰出实践者的观点和主张,坚持从营销策略的立场评价广告,超越了单纯文化艺术批评的取向,这一指导思想贯穿于全书的案例分析。《广告专业教材:广告创意与案例分析》分上、中、下三篇,共十章。上篇广告创意原理与方法主要内容有:第一章广告创意概述,第二章广告创意思维,第三章广告创意的原则,第四章广告创意的方法;中篇广告创意策略案例分析主要内容有:第五章针对购买动机的行为,第六章激发购买行为的定位,第七章文化与流行观念定位;下篇广告创意表现案例分析主要内容有:第八章广告中的形象表现,第九章广告中的情感表现,第十章广告的风格手法。

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