《廣告專業教材:廣告創意與案例分析》是一本闡述廣告創意原理和分析中外廣告案例的教材。營銷策略的新視角和策略創意的新觀念是《廣告專業教材:廣告創意與案例分析》的核心，從廣告定位策略和錶現策略兩個方麵對案例進行分析和評析，是《廣告專業教材:廣告創意與案例分析》體例上的創新特色。《廣告專業教材:廣告創意與案例分析》注重廣告創意的理論研究和對實踐的指導性。理論闡述吸納瞭一些國內外廣告研究者和傑齣實踐者的觀點和主張，堅持從營銷策略的立場評價廣告，超越瞭單純文化藝術批評的取嚮，這一指導思想貫穿於全書的案例分析。《廣告專業教材:廣告創意與案例分析》分上、中、下三篇，共十章。上篇廣告創意原理與方法主要內容有：第一章廣告創意概述，第二章廣告創意思維，第三章廣告創意的原則，第四章廣告創意的方法；中篇廣告創意策略案例分析主要內容有：第五章針對購買動機的行為，第六章激發購買行為的定位，第七章文化與流行觀念定位；下篇廣告創意錶現案例分析主要內容有：第八章廣告中的形象錶現，第九章廣告中的情感錶現，第十章廣告的風格手法。
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