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Billions

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Tom Doctoroff 作者
Palgrave Macmillan
译者
2005-12-13 出版日期
240 页数
USD 27.95 价格
Hardcover
丛书系列
9781403971692 图书编码

Billions 在线电子书 图书标签: China  Marketing  Consumer_Behavior  营销管理  营销  英文原版    美國   


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发表于2024-11-22


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Billions 在线电子书 用户评价

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the first half is better.

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关于学校图书馆外国人写中国的书我是不会放过的。

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Tom knows Chinese people more than I do.

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the first half is better.

Billions 在线电子书 著者简介

唐锐涛 (Thomas D. Doctoroff)

智威汤逊-中乔广告公司 (J. Walter Thomson/Bridge) 东北亚区总裁兼大中华区首席执行官

唐锐涛的广告职业生涯起步于芝加哥的李奥贝纳广告公司(Leo Burnett)。他具有丰富的跨地区广告运作经验,并且对中国的商业环境十分了解,在品牌架构及品牌建设的跨境管理方面可谓是首屈一指的专家。他拥有西北大学学士学位和芝加哥大学工商管理硕士学位。

学历:最高学历: MBA

毕业院校:芝加哥大学商学院

时间:1989年

主修:营销学金融研究方向

经历:公司名称: J. Walter Thompson/Bridge 上海

职衔:亚洲东北区总监 大中华区首席执行官

时间:1998年至今

职责:管理亚洲东北区的四个经营机构:香港、韩国、台湾和中国上海

其他经历 1. 公司名称:J. Walter Thompson(香港)

职衔:地区业务总监

时间:1994 - 1998

职责:管理亚太区跨国公司客户,包括百事、Kraft、花旗银行、生力啤酒、以及Warner-Lambert

其他经历 2.公司名称:J. Walter Thompson(芝加哥)

职衔:客户总监

时间:1992 - 1994年

职责:负责Kraft食品/Oscar Mayer等品牌的管理

商业成就:将JWT中国公司转变为中国最赚钱,规模最大的代理商。而且还成功实施了服务战略的多元化。

被公认为是广告行业中对现代中国价值观观察最为敏锐的人士,经常在中国和国际上发表演讲。

作为地区业务总监,是品牌架构和战略跨边界管理方面的知名专家之一。

社会成就:美国商会会员

上海4A协会执行委员


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Billions 在线电子书 图书描述

This book cracks the supposedly indecipherable code of marketing to the New Chinese Consumer--all 1.3 billion of them. It distills what Tom Doctoroff has learned over the past eleven years in Greater China with JWT, one of the region's largest advertising agencies.Marketers of some of the world’s leading brands come to China with mistaken ideas of how to apply Western thinking to the marketplace. But the same rules do not apply in China. Doctoroff delves into the psyches of contemporary Chinese consumers to explain the importance of culture in shaping buying decisions. He provides tools to help readers harness the power of insight into consumers' fundamental motivations and reveals the pitfalls into which many multinational competitors often fall. Anyone who plans to do business in China shouldn't get on the plane without this book.

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Billions 在线电子书 读后感

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2005年在给康佳提案的空隙,就见唐锐涛在康佳多媒体事业部的会议室用ppt摆脱自己的观点,也就是这本书的主要观点,感觉和楼上说的有些像,里面关于中国的儒家意识形态很明显,也比较片面一些,主要阅历和观察应该来自南方腹地城市和沿海的城市,让我想起达彼思的114报告,完全...  

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很多文章多年前就已经看到过了,还是差不多,没什么新意 中国人让老外从里到外的分析,心理多少有些不忿。中国未来一定会出一些大师真正的了解中国人的insights

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