具体描述
This book cracks the supposedly indecipherable code of marketing to the New Chinese Consumer--all 1.3 billion of them. It distills what Tom Doctoroff has learned over the past eleven years in Greater China with JWT, one of the region's largest advertising agencies.Marketers of some of the world’s leading brands come to China with mistaken ideas of how to apply Western thinking to the marketplace. But the same rules do not apply in China. Doctoroff delves into the psyches of contemporary Chinese consumers to explain the importance of culture in shaping buying decisions. He provides tools to help readers harness the power of insight into consumers' fundamental motivations and reveals the pitfalls into which many multinational competitors often fall. Anyone who plans to do business in China shouldn't get on the plane without this book.
作者简介
唐锐涛 (Thomas D. Doctoroff)
智威汤逊-中乔广告公司 （J. Walter Thomson/Bridge） 东北亚区总裁兼大中华区首席执行官
唐锐涛的广告职业生涯起步于芝加哥的李奥贝纳广告公司（Leo Burnett）。他具有丰富的跨地区广告运作经验，并且对中国的商业环境十分了解，在品牌架构及品牌建设的跨境管理方面可谓是首屈一指的专家。他拥有西北大学学士学位和芝加哥大学工商管理硕士学位。
学历：最高学历： MBA
毕业院校：芝加哥大学商学院
时间：1989年
主修：营销学金融研究方向
经历：公司名称： J. Walter Thompson/Bridge 上海
职衔：亚洲东北区总监 大中华区首席执行官
时间：1998年至今
职责：管理亚洲东北区的四个经营机构：香港、韩国、台湾和中国上海
其他经历 1. 公司名称：J. Walter Thompson（香港）
职衔：地区业务总监
时间：1994 - 1998
职责：管理亚太区跨国公司客户，包括百事、Kraft、花旗银行、生力啤酒、以及Warner-Lambert
其他经历 2.公司名称：J. Walter Thompson（芝加哥）
职衔：客户总监
时间：1992 - 1994年
职责：负责Kraft食品/Oscar Mayer等品牌的管理
商业成就：将JWT中国公司转变为中国最赚钱，规模最大的代理商。而且还成功实施了服务战略的多元化。
被公认为是广告行业中对现代中国价值观观察最为敏锐的人士，经常在中国和国际上发表演讲。
作为地区业务总监，是品牌架构和战略跨边界管理方面的知名专家之一。
社会成就：美国商会会员
上海4A协会执行委员
目录信息
读后感
从洞察中国新兴消费群中，让我们再一次梳理了一下影响中国人思想的儒家文化。确实是这样的，即使我们说我们多么的新人类、多么的反叛，但是儒家文化仍然潜移默化地影响着我们的心智，不知不觉我们就会按这样的文化脉络去认知，去了解世界。在这样的现实面前，我们无力去改变，...
评分从洞察中国新兴消费群中，让我们再一次梳理了一下影响中国人思想的儒家文化。确实是这样的，即使我们说我们多么的新人类、多么的反叛，但是儒家文化仍然潜移默化地影响着我们的心智，不知不觉我们就会按这样的文化脉络去认知，去了解世界。在这样的现实面前，我们无力去改变，...
评分关于中产，女人，青年，大众四部分人群的洞察基本上是《智威汤逊的智》上的原版内容。占半本书有余，剩下则是一些新的内容，如HK,TW和大陆的市场区别等等，但都是浮光掠影的简写。 还没读完，但感觉比智差一些。但还是建议买，毕竟广告界的好书很少
评分2005年在给康佳提案的空隙，就见唐锐涛在康佳多媒体事业部的会议室用ppt摆脱自己的观点，也就是这本书的主要观点，感觉和楼上说的有些像，里面关于中国的儒家意识形态很明显，也比较片面一些，主要阅历和观察应该来自南方腹地城市和沿海的城市，让我想起达彼思的114报告，完全...
评分从洞察中国新兴消费群中，让我们再一次梳理了一下影响中国人思想的儒家文化。确实是这样的，即使我们说我们多么的新人类、多么的反叛，但是儒家文化仍然潜移默化地影响着我们的心智，不知不觉我们就会按这样的文化脉络去认知，去了解世界。在这样的现实面前，我们无力去改变，...
用户评价
我简直要为作者那种近乎残忍的写实主义鼓掌。这本书的情节推进，绝不是那种好莱坞式的线性叙事，它更像是拆解一台精密瑞士手表的内部结构，你需要耐心观察每一个齿轮如何咬合、如何驱动下一个动作。最让我印象深刻的是对角色内心冲突的描绘，那些站在财富顶端的人，他们的焦虑感和对失去的恐惧，被描绘得淋漓尽致，远比普通人的烦恼来得更沉重、更具毁灭性。书中某些章节的对话，简直可以拿来当作商业谈判的教科书，那些看似风平浪静的交谈之下，暗流涌动的是数百万甚至数十亿的筹码。它没有给予任何廉价的安慰或英雄主义的救赎，你看到的只有纯粹的商业逻辑和冷酷的战略部署。读完后，我发现自己对“风险”这个词的理解完全被刷新了，它不再是账户上的一个负数，而是一种需要被精准量化、甚至主动拥抱的催化剂。这本书的阅读体验是震撼的，它让你感受到那种高速运转的、永不停止的资本脉搏。
评分说实话，这本书的节奏控制得像是为一场高风险的狩猎量身定做。它不会用大量空泛的形容词来堆砌气氛，而是通过精妙的场景切换和信息碎片化的呈现，让读者自己去拼凑出全貌。比如，一段关于国际贸易法规的枯燥讨论，在作者笔下，却能瞬间转化为一场即将爆发的金融地震的前兆。我特别喜欢作者处理时间线的方式，经常会用闪回和预示来构建一种悬念的张力，让你在当下正在发生的事情中，不断回溯其深层根源。它并非一本轻松愉快的读物，更像是一次深入顶级棋局的旁观，你需要时刻保持高度警惕，因为作者随时可能抛出一个关键信息，颠覆你之前所有的判断。这种信息密度和叙事技巧的结合，使得阅读过程充满了发现的乐趣。每次合上书页，我都会花上几分钟来消化刚刚读到的冲击，那种感觉就像是刚刚完成了一次高强度的脑力训练，疲惫，但精神无比振奋。
评分这本书的语言风格是极其精准和克制的，几乎没有多余的抒情或情绪渲染，所有的情感张力都内嵌在人物的决策和行动之中。它不跟你玩虚的，直接把你扔进那个由高度专业人士构成的圈子里。我注意到，作者在处理不同行业背景的人物时，其用词和思维模式的差异处理得非常到位，这显示了作者在进行前期研究时下的功夫是何等深厚。它成功地塑造了一种氛围，一种只有最顶尖的玩家才能理解的“游戏规则”的氛围。读这本书，我学到的是一种看问题的角度，一种将复杂问题简化为核心利益交换的思维模式。它强迫你放下一切预设立场，去理解那些“看起来不对劲”的行为背后，往往有着极其严密且自洽的逻辑支撑。这不仅仅是一本关于商业的小说，它更像是一面镜子，折射出这个时代驱动世界运转的底层逻辑，冷峻、高效，且极其无情。
评分这本书的叙事结构简直是一场智力上的探险，作者仿佛是一位经验老到的领航员，引导着我们穿越一片由复杂决策和人性博弈构成的迷雾森林。我得说，初读时的确有些吃力，那些金融术语和错综的人物关系像藤蔓一样缠绕在一起，让人几乎要放弃。但一旦你沉下心来，捕捉到那些细微的线索——比如某个角色不经意间的一个眼神，或者一笔资金流向背后的微妙动机——这本书的魅力便如同冰川融化般层层展现。它不仅仅是在描绘“亿万富翁”的生活表象，而是深入挖掘了支撑这个奢华外壳的钢铁般的意志和近乎偏执的计算能力。作者对权力的刻画入木三分，它不是一个抽象的概念，而是具体的、可以触摸的、需要用智慧和不择手段去争夺的实体。读到一半时，我甚至开始质疑自己对成功和道德的传统认知。这本书挑战了舒适区，迫使你从一个全新的、也许是冷酷的视角去审视这个充满竞争的世界。文字的密度极高，每一页都像是经过精心打磨的钻石，闪烁着智慧的光芒，但同时也带着尖锐的棱角，时不时会刺痛一下读者的良知。
评分如果要用一个词来形容这次阅读体验，那会是“透彻”。作者对于细节的打磨，已经到了令人发指的地步，尤其是对那种微妙的、只有身处权力核心的人才能察觉到的政治角力，描绘得入木三分。它没有刻意去美化或丑化任何一方，而是将其置于一个巨大的、由利益驱动的系统之中进行客观呈现。我欣赏它对灰色地带的处理，没有简单的黑白划分，每一个选择都伴随着巨大的代价和难以弥补的后果。读到高潮部分，我甚至能感受到那种肾上腺素飙升的紧张感，仿佛自己就是那个需要做出最终裁决的人。这本书的后劲很大，读完很久之后，我还会不自觉地在日常生活中应用它所展示的分析框架，去审视周围的人际互动和信息流。它成功地将一个看似遥不可及的精英世界，以一种极其真实和震撼的方式呈现在了普通读者面前，是一部具有强大洞察力的作品。
评分关于学校图书馆外国人写中国的书我是不会放过的。
评分关于学校图书馆外国人写中国的书我是不会放过的。
评分the first half is better.
评分Impressive, Insightful
评分Impressive, Insightful
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